娱乐营销，华帝零碳狂婚节“炒熟”37位少女

　　从2009年华帝与创维联合推出“电影下乡”之后，2010年11月11日华帝为新人“脱光”的“零碳婚礼”再次将华帝的娱乐营销放大。

　　就娱乐营销而言，影响最大，讨论最多，最具总和社会文化效应的莫过于蒙牛酸酸乳超级女声莫属;而后，中国首部街舞功夫电影《精舞门》首映式上，电影赞助商百事(中国)饮料有限公司高层宣布，由百事可乐与国内实力网游研发游戏蜗牛公司旗下《舞街区》强强联手打造的《精舞门》同名网游版借助电影这一娱乐形式拉开网游产品营销的思路。2009，伊利优酸乳“我就是巨星”年度潮人娱乐活动则更是把产品、美女与网络视频立体化整合，可以说，对于当前正在成长壮大中的未来最具价值的“80后”、“90后”群体来说，娱乐精神与消费行为的密切结合成为这个人群的购买特征之一，因此，对企业而言，对消费者娱乐消费心理和娱乐精神的开发程度的高低决定着顾客掏腰包的深浅。

　　罗斌表示，某种程度上，体育营销也在娱乐着消费者，华帝股份在深挖体育营销面对的人群同时，11月11日，我们巧妙利用华帝燃具属性，把37位清纯少女直接用婚礼“炒熟”，在“光棍节”让37位80后光棍脱“光”的活动赢得了新生代的一片较好。

　　在深圳浪骑游艇会，华帝为37对要踏上婚礼殿堂的新人提供了一个别开生面的——“感恩三十年·零碳狂婚节”暨第二届华帝大型“CO2零排放”集体婚礼。为象征华帝聚能灶节能37%，故选择37对新人;为脱离光棍而选择的11月11日“光棍节”;为了突出绿色、环保、健康活动理念，现场以无动力帆船为主舞台;新娘的婚纱则是回收废旧衣料手工制作而成;至于活动宣传品则全部采用再生环保材料;招待的用餐和婚礼宴会也都采用是最低碳的素食和冷餐;整个活动力倡节省碳排量。

　　最特别的是，集体婚礼结束后所产生的碳排放量均按照联合国温室气体协议公布的方法进行测算，并由第三方审核机构—德国TUYNORD核查并签发。华帝股份公司免费赠送给37对新人的华帝聚能灶的节能低碳功效在使用过程中进行碳中和，最终实现CO2零排放集体婚礼。

　　由此，一个最节约，最没有废弃物，最环保绿色的狂婚节新鲜热辣推出!作为庞大的证婚人队伍当中的一员，华帝总裁黄启均在客串火炬手，客串希望小学老师之后，再次“不务正业”，又客串了月老角色，并替代送财童子职能：现场为每对新人赠送一台聚能灶之后，并为该灶具将要制造的CO2埋单。

　　借助37对新人与九艘游艇，黄启均在宣布推出4个系列共45000台的聚能灶产品，华帝公司将补贴每台聚能灶200元《华帝900万节能补贴计划》之时，属于厨卫时代的“低碳聚能时代”随之进入千家万户。

　　把握了手机从耐用通讯工具变成时尚快销品趋势的三星与诺基亚，迅速超越了摩托罗拉;强化了要“为中国家庭营造优雅生活”之后，科勒赢得了风生水起;主张“舒适到家”，所以TOTO进入了万户千家……开始贩卖低碳厨房生活的华帝，借助一场婚礼，拉开了“好火好生活”生活方式营销的大幕。

　　网络营销，华帝在虚拟空间营销80，90后人群

　　“两只火鸡加起来也不会成为一只鹰”，这是诺基亚执行副总裁安西•瓦诺基的一个比喻。也正如某些情况下“1+1不一定就等于2”一样，网络营销的特殊性在“地球是平”的时代，已经有了多种诠释。在走过单纯的网络文章之后，网络视频，网络微博等新的营销手段正在丰富着网络营销这一模式。但这些手段的存在不代表把他们加在一起使用就能获得好的效果。把体育营销，公益营销，娱乐营销放到一个锅里搅拌会出现什么效果?华帝利用网络这口“锅”炒出了一桌好菜。

　　2009年1月9日，华帝把35家具有代表性的门户网络、专业门户、行业网络以及论坛等编辑邀请到一起共同探讨网络时代的营销含义，并在随后的时间借助与不同的网络的战略性合作布局，为华帝产品销售、售后服务、品牌建设等提供了加速的动力。有鉴于此，在充分发挥网络文章以及网络视频的基础上，对新兴起的微博形式，罗斌也表示了极大关注，据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。

　　这一战场在广州亚运火炬传递当中，“华帝造”“潮流火炬”迎战“鲇鱼”，新浪微博、人人网、开心网和优酷网等社交网络，以及嘀咕网、9911网、凤凰微博、FOLLOW5网、豆瓣网、搜狐微博等在近一个月的火炬传递当中，火炬微博评论、转发达数百万条，个别微博首页的亚运倒计时、亚运火炬传递关心人数达到89000多条，随时随地的微博、论坛、说客等在虚拟世界打造华帝品牌营销又一成功案例。

　　同时，作为网络营销的一大利器，从10月13开始，中山火炬传递的视频就被手机等传到视频平台，其中，关于华帝造“潮流火炬”的一些评论与火炬手的互动视频可谓是屡创新高，在酷6网，开心网，土豆网，pps等视频上，点击率高达数万次的火炬视频屡见不鲜，可以说，这种互动性极强，却又口碑式的传播对品牌的公信力建设是一个极大的利好。

　　而作为生活巅峰的婚礼，可以说是网络上最受欢迎的话题之一，华帝在驶出娱乐营销的“游艇”之外，网络营销成为推动这艘游艇的低碳之“风”，在“网络文章+博客+贴吧”之外，网络视频再次发力，从光棍节到发稿为止，“视频+微博”的发布形式，迅速达到900余万转载与点击，而天涯论坛等网站的专题推动也达到惊人的230余万点击量，并有接近5万的回复，华帝在2010年的年底，经过了“鲇鱼”对“华帝造”火炬的洗礼之后，再次人造了一场关于“低碳生活，零碳婚礼”的“华帝风”。

　　就此，黄启均强调：华帝以网络为媒介的品牌传播和渠道营销，从2008年开始经历了一个跨越式的发展，随着信息化时代的到来，华帝也将继续跟进时代的步伐，进一步加强与网络媒体的互动和战略合作，实现华帝与广大网络媒体的共赢。华帝一直在探索新的营销和品牌推广的手段，随着互联网的发展，网络媒体正在成为主流媒体，网民已经成为消费主力，而且正呈现年轻化趋势。如何吸引年轻消费者，已经成为众多品牌需要研究的课题。

　　随着厨卫产业向 家居 时尚产业的转变，文化、时尚、艺术、视觉、品味……等将更多的融合在一起，如何全方位的表述这一企业价值链，我们需要积极的进一步寻求与网络媒体的合作与互动，通过网络媒体让华帝品牌得到更加广泛的推动与发展。从事家电厨卫产业品牌建设与传播工作十余年，华帝新闻发言人罗斌对网络营销可谓感触良深：我们需要创新营销策略区域，扩大或创造新的市场边界，这就是华帝在迎接低碳时代的品牌建设与传播任务!