公益营销，华帝打造厨电行业首个公益品牌

　　在华帝股份公司黄启均总裁的办公室里有这样一个日程表：2010年11月，四川省雁江华帝希望小学落成，2010年9月，四川省大英县天宝镇华帝中心学校落成，2010年6月，宁夏自治区洪镇宋澄华帝小学落成……作为国内厨卫行业第一个公益品牌——“华帝1+2红领巾助学活动”，华帝在将火炬传递全球同时，也将爱心传递到了偏远地区的儿童心中，在一个个厨房母亲心中树立起华帝形象。

　　从内蒙古商都县春明小学、平安小学，四川泸定兴隆镇中心学校……每隔一段时间，黄启均就会收到一封封来自四川、广西、甘肃等地的信件，信封上歪歪扭扭的稚嫩的孩童字迹，传递着的却是一颗颗火热的童心。在2008年汶川地震当中，当先带着物资出发救灾的华帝重庆经销商刘伟说过，华帝的火炬传递，依靠的是一个个火炬手共同把华帝制造传递下去，在传递出0.4%，甚至是零熄灭率的奇迹同时，也传递出了华帝制造的品质;而从2005年就启动的“华帝1+2红领巾助学活动”，以及震后希望小学的建设，却是依靠一颗颗稚嫩的童心，在烛照华帝的社会责任感同时，也在整个厨电行业点亮了第一个公益品牌。

　　这个爱心点亮工程，随着奥运营销，后奥运营销的推动，在华帝当年推出华帝•奥运家庭进行时”营销活动以后，有感于西部地区的贫困状况，以及震灾后的学校建设困境，华帝推出“贫困儿童梦圆奥运”、“感动中国——十大赈灾志愿者网络评选”、“奥运火炬天价拍卖捐赠灾区”、“奥运火炬完整揭秘”等系列活动，在使华帝的奥运主题进一步升华同时，也将华帝的公益营销高度因为奥运独家供应商的高关注度而成为行业内外的旗帜，由此，经过长时间筹备，并最终在2010年落成的系列华帝希望小学，也就在广州亚运火炬传递之前备受追捧。

　　英特尔全球副总裁简睿杰认为：“企业开展的公益活动与促销活动一般都会给社会带来利益。企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益活动，不仅满足了社会公益活动中对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德伦理思想与观念带给了社会，提高了社会道德水平。”因此，相比较更多的体育爱好者把华帝与火炬连接到一起，在灾区，在西部，当地的孩子则是习惯把华帝与书本，与学校放到同一张书桌的高度上。

　　四川《天府早报》“6年助学，华帝用慈善心做国际化”的报道在指出了这一点同时，国际慈善组织狮子会的一个队友则是这样描述华帝：经过多年的发展，华帝品牌LOGO与两个代表性物体可谓是有机结合，第一是造型别致的大型运动会需要的各种火炬，第二则是国内孩童戴在脖子上爱如珍宝的红领巾!“华帝+火炬+红领巾”的加法将中山华帝股份远远的放在了儿童们心灵的高度上。

　　早在2005年4月就启动“1+2助学工程”的华帝，携手中国青少年发展基金会，由华帝股份先期注资100万元，共同设立“华帝全国1+2红领巾助学基金”。自启动之日，这项助学工程先后在四川甘孜州、广西崇左市大新县、甘肃天水市、内蒙古阿拉善盟等省区开展。6年多来，华帝股份不断向基金注资，目前，受资助的学生近2000名。

　　8月，在世界环保大会上，推出聚能灶产品系列的黄启均踌躇满志;10月，在中山亚运火炬的传递路程上，高举“华帝造”火炬的黄启均满腔激情;11月，四川雁江华帝希望学校落成仪式上，黄启均在俯身让孩子给他戴上红领巾后，满眼含笑……作为一个上市公司的总裁，黄启均将公益活动铸炼成为不可分割的一部分。

　　今天的华帝股份已经将公益助学当作企业的一项基本社会责任，坚持不懈，这种执着得到了社会各界的好评。据统计，华帝在公益事业总投入数千万元人民币，其中近一半的资金都投入到了“1+2助学工程”上;而在汶川地震后，华帝股份更一心援助灾区，先后为地震灾区捐款达数千万元，捐赠价值数百万元物资;在体育公益事业方面，华帝不但研制、捐赠了九运会、十运会火炬，而且还成功成为了北京2008年奥运会燃气具独家供应商，第十六届广州亚运会独家供应商。种种无私的爱心行为，让社会看到了，履行企业社会责任已经成为华帝股份的一项重要使命。

　　为此，黄启均表示：“考验一个企业的品质，是看其拥有财富之后，是否愿意去影响更多的人和提升人们的生活品质。而一个国际品牌的企业，更需要有慈善的心。华帝股份的愿景就是致力于改善和提高全人类的生活品质，这是我们热心企业社会责任担当的原因，也是最根本的动力。

　　在企业发展的每一个阶段，要适时的调整与再造品牌使命和价值主张。黄启均强调，在厨卫行业由边缘建材向时尚 家居 产业转移的过程中，厨卫品牌应重新修正和建造自己的品牌使命和价值主张。这看似简单，却蕴含着企业对行业属性以及消费者需求的深刻洞察，以及企业发展的目标、方向和原动力。华帝公益活动的推进，在行使企业社会责任感的同时，也必将兼顾到这一点。