[提要]“科勒、美标等国际名牌的产品就包括了陶瓷，中国水暖要与世界名牌竞争，进入卫浴陶瓷是必然。”中国卫浴陶瓷协会卫浴分会理事长缪斌介绍说。

　　国内高端卫浴陶瓷市场鲜有国产品牌的形势正在变，日前，在厦门举行的中国建筑卫生陶瓷协会卫浴配件分会年会传出，国产卫浴陶瓷将与国外卫浴品牌抗衡，争夺国内卫浴陶瓷高端市场。据了解，包含泉州企业在内的多家龙头企业准备联名上书国家旅游局，以求获得政策支持。

　　此次行业年会有来自国内各大产区数十家企业参与，包括申鹭达集团、辉煌水暖集团、中宇集团在内的泉州企业也参加了本次行业会议。

　　与会人士透露，此次年会达成两个共识：希望协会能开展工作，说服国家旅游局公开允许国产卫浴产品进入星级酒店。此外，各个企业要争取说服正在装修的酒店用国产卫浴。

　　海外品牌加紧布局

　　2000年卫浴陶瓷品牌大战后，国内陶企认识到品牌及文化重要性，开始大力推进品牌建设。一方面改造生产线;另一方面积极吸收先进技术、招募人才、开拓国际市场。

　　海外品牌也增强了中国的营销力度，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。例如美标、TOTO、科勒、等国际大鳄，不仅把产品运到国内市场销售，还在内地投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。 据了解，美标、科勒甚至在泉州南安有贴牌加工的合作企业。

　　这场行业洗牌，诞生了国内卫浴名牌方阵，其中包括泉州南安的申鹭达、辉煌、中宇和九牧，但是仍不能改变国内高端市场被占的事实。高利润的高端市场，仍掌握在美标、科勒、TOTO、法恩莎等国际实力品牌企业手中。

　　“将文化作为卖点是去年卫浴行业热门话题，品牌需要文化氛围，没有文化底蕴的产品是没有生命力的，价值也并不高。”科勒相关负责人表示：“中国的陶瓷产品从卖产品向卖文化转变是最终要走的道路。”美标相关负责人表示，在产品同质化竞争日益激烈的今天，比品牌、比价格、比质量、比服务将会更加全面而细致。

　　此次行业年会上透露国内卫浴陶瓷企业欲争高端市场并非空穴来风。事实上，近年来一些国内企业已经向高端市场发起冲锋。 如卫浴行业惟一的上市公司重庆四维瓷业，上马9条现代化隧道窑和3条梭式窑，形成了年产450万高中档卫生陶瓷，备受业界瞩目。其针对中高端卫浴市场而设的细分品牌——金四维，更是在短短两年内占据了国内10%的份额，并大量出口欧美等高端产品的主流市场。

　　东鹏、鹰牌、新中源等也通过各种手段，采取从大到强、内外开花策略，在国内市场积极争夺国外品牌占据的中高端市场份额，同时积极扩大出口，以增强其竞争能力。

　　泉企奋勇迎接挑战

　　去年，铜、锌等原料价格大幅上涨，南安水暖产业遇到前所未有的挑战。辉煌、申鹭达等泉州企业则以此为契机，开拓卫浴市场新空间。积极扩大投资卫浴陶瓷生产线，一改以往只生产五金、水龙头的现状，实现水暖洁具产品一体化，逐渐与国外品牌的产品供应模式接轨。

　　今年1月8日，辉煌水暖举行了一次年度营销论坛。辉煌集团董事长王建业表示，辉煌今年将投资卫浴陶瓷，进军高端一体化产品，打造具有国际竞争力的中国名牌，争取在2010年前上市，2015年前成为“世界名牌”。

　　申鹭达去年已投资5000多万元添置第一条陶瓷生产线，涉足卫浴陶瓷领域，实现水暖洁具一体化生产。据了解，中宇等多家龙头企业，也在积极计划生产陶瓷产品。

　　专家肯定企业表现

　　中国卫浴陶瓷协会卫浴分会副秘书长王巍看来，水暖业进入陶瓷生产，实现水暖洁具产品一体化，是正式迎战来势凶猛的国际名牌竞争，并打造真正水暖中国名牌的表现。

　　“科勒、美标等国际名牌的产品就包括了陶瓷，中国水暖要与世界名牌竞争，进入卫浴陶瓷是必然。”中国卫浴陶瓷协会卫浴分会理事长缪斌介绍说。