今年“双11”，天猫及淘宝获得350亿的销售额，其中 家居 类产品增长迅速，其他第三方的电商平台也纷纷加入，希望从网购狂欢中分一杯羹。一方 面，是各大平台传统电商不断刷新交易数字，另一方面，是居然之家坚持“四同”原则的电商平台上线，也实现了超预期的运营。 家居 电商的“春天”来了吗?

  “双11”销量喜人

  月12日凌晨，天猫通过官方微博发布2013年“双11”大促数据，全天24小时，支付宝实现成功支付1.88亿笔，成交金额350.19 亿元，较去年同期实现了78%和83%的增长。其中， 家居 类产品贡献巨大，数据显示，截至12日凌晨，支付宝成交金额单店总排名TOP10中，即有罗莱家 纺、富安娜、林氏木业家具三个 家居 类品牌。

  其中，罗莱家纺以1.55亿元位居第四，富安娜以1.16亿元位居第七，林氏木业家具以1.10亿元位居第九。据林氏木业方介绍，从11日凌晨 开始，17分钟单店销售破1100万元，一小时已破3000万元，到11日13:30时销售额已过亿。另有数据称，家具类销售业绩排名前十位的林氏木业、 全友、顾家 家居 、芝华仕、雅兰、欧瑞等，成交额均突破2000万。建材品类销售业绩排名前十位的九牧、欧普照明、TATA、箭牌、奥朵等，成交额均突破 2100万元，较去年同期有较大程度的增长。

  据悉，其中建材类排名第一的九牧成交金额为7363万元，成交商品数为34.8万;排名第二的欧普照明成交金额为6785万元，成交商品数为 9.27万。除了天猫外，美乐乐家具网CEO高扬也向媒体表示，虽然没有参与天猫的活动，只是搭个顺风车做了一下促销，也在“双11”当天实现几千万元销 售额，比去年有明显的增幅。

  传统企业稳步发展

  无论从天猫、淘宝，还是其他一些第三方的电子商务平台来看，“双11”都俨然成为一个重大的节日。而传统卖场居然之家的电子商务平台——居然在线，也选择了在这一天上线运营，为此居然之家也有不少线上线下配合的活动推出。

  据居然在线总经理汪小康介绍，“双11”当天居然在线的点击率PV值超过20万，注册消费者数量达到6000多个，交易额上，单个品牌表现最好 的近100万元左右，如TATA木门。汪小康表示，成绩已经超出企业预期，“我们原本只是希望能够平稳上线，不出现大的投诉，现在看来销售成绩也非常可 观。”

  据了解，居然在线以O2O的模式切入，根据“同一经营主体、同一产品、同一价格、同一服务”的四同原则，坚持线上线下协同发展。与第三方电商平 台不同的是，居然在线凭借的是居然之家现有的商家渠道资源优势，一方面为 家居 消费者在居然之家消费提供更多更便捷的选择，另一方面让驻场商户以与居然同样 品牌的高端线上平台去接触消费者，所以对于销售额的提升似乎并没有那么急切。

  但也有企业表示今年“双11” 家居 类的线上成交额不尽如人意。据北京爱蜂潮投资有限责任公司总裁陈志宇介绍，“双11”爱蜂潮店面销售额达到918万，“我们的预期是破千万，这个数字比预期差了点。”

  ■ 消费者说

  有些产品要自提

  ●小杰，科技公司职员

  去年“双11”就花了一千多，但主要是服装之类。今年我提前做好了计划，一下子花了五千多。买了不少建材产品，包括美标的马桶、中宇的花洒、奥 朵的灯饰，还有一些去味的活性炭包。本来还想买浴室柜，但是大多要到物流点自提，感觉不方便，美标的马桶也是因为送货到家才决定买的。有一些产品是提前预 付了订金，“双11”当天付尾款就可以了，当天价格貌似又涨了一点。但是也有些产品我们在天猫付了订金之后，发现京东的更便宜，订金又不退，觉得挺亏的。

  ■ 记者体验

  天猫低价促销效果明显

  月11日凌晨，记者打开天猫页面，发现前一天用“钉一处”钉住的几款产品均有不同程度的降价，比如“opple欧普照明专柜正品灯具 现代简约客厅吸顶灯MX960 234W 方骏”，前一天截图显示的原价1691.43元，折后价592.00元，现在折后价后又加了一个购物狂欢价，变成了532.80元。

  到11日中午11点12分，记者观察到，不少特价产品的成交记录都明显被刷新，比如林氏木业品牌皮艺沙发，价格从1万元降到4千多，成交记录上 好几页都是11月11日。根据页面显示，该商品累计售出1784件 ，最近一个月成交517件，其中有312件为11月11日当时销售，已占到目前11月销售额的60%以上。

  “华日 家居 实木框架撞色布艺沙发L组合沙发多色组合沙发可拆洗沙发”，目前11月销售7件产品，均为11月11日当日销售。同时，记者在11日凌晨和晚上22点购买产品时，均出现短暂的拥堵情况，页面停留在“收银台太忙”等提示下，持续数十秒才实现跳转。

  居然在线

  可看到购买地点

  月11日上午10点29分，记者打开居然在线官方网站，可以看到目前居然之家北京的六家店面均有产品上线，虽然只有部分推荐品牌，但也囊括了十多个品类、数百家品牌。目前分为建材、家具 家居 、品牌、 家装 、实体店、所有商品等六大板块。

  单个商品里面，除产品的简单介绍、价格、运费等内容外，还有一个简单的体验店地图，告诉消费者在哪里可以买到。比如一款荣麟·槟榔东南亚风格胡桃木茶几，显示为居然之家北四环店1号厅2层006号店铺。

  记者选好一款产品准备购买时，看到“备货周期为45-60天，如果您选择的送货日期小于最大备货周期，则需要商户确认后方可继续支付”的字样。 记者随即联系客服，因为对方不在线，需要留电话等联系方式。大约11点左右，记者接到“荣麟·槟榔家具”客服电话，被告知正常的产品生产周期是40-45 天，如果需要加急送货，需要详细了解产品型号。在经过一番查询后，对方表示目前正好有货，本月20日即可安排送货事宜，提早送货没有加急费等额外费用。

  曲美

  活动持续时间长

  在曲美电商网站曲妙首页上，最明显的便是曲美与天猫合作的双11促销广告，并有“天猫双11特供低至2.2折”等标签。曲妙网站下方的新品展示区，也推出多款限时抢购的新品，比如“夜猫子CD-13WS-M-15 1.5米床垫”，原价4089元，现价才2453元，可节省1636元。记者随即咨询曲美客服，对方表示该活动将持续整个11月，并不限于这几天，而北京区域的送货时间为15-20个工作日。