如今市场上越来越有影响的消费主力可能就是上世纪80年代后出生的独生子女，简称“80后”。这批人不像上一辈人有太多传统文化的记忆和历史负累，同时成长于文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之时。

　　80后：80后本质是指计划生育正策出台后产生的一代人。因为没有兄弟姐妹之间的爱护和潜在竞争而产生的，较前代人更自我膨胀，自我为中心的一代人。在中国刚开始实行改革开放和计划生育政策时，这一代人的出现让中国有了新的家庭结构。

五彩缤纷的色彩是他们另类的体现

　　现在的80后向往大城市生活，追求丰富的物质和精神需求，于是城市涌现了一批80后的租房一族。他们可能暂时没有能力承受贵价房的压力，但是小小的租房空间他们也能布置得有声有色，展现自己的鲜明个性。“80后”往往具有独立个性，有思想，爱彰显个人本色。总之，他们选择产品的准则不再基于“好”或“不好”这一传统的理性认知观，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性情感态度。