[提要]在行业洗牌、市场份额重新划分的“浑水”阶段，抢占市场先机、争夺有效资源、扩大企业规模成为 家居 企业互相角力的着眼点，市场竞争变得异常残酷，企业间的商战也是此起彼伏。

　　经过十几年发展和整合，现在 家居 业用“春秋战国”的格局形容再合适不过。虽然在 家居 流通行业出现了居然之家、红星美凯龙这样的绝对领先企业，虽然在地板、家具、陶瓷卫浴等门类上也有了可以拎出来的大品牌，但品牌集中度低、企业的绝对市场占有率不高仍是不争的事实。

　　在行业洗牌、市场份额重新划分的“浑水”阶段，抢占市场先机、争夺有效资源、扩大企业规模成为 家居 企业互相角力的着眼点，市场竞争变得异常残酷，企业间的商战也是此起彼伏。这里择取08-09年度十个最有代表性的商战事件，以此来展现 家居 行业在这一年的“进化历程”。

　　 家居 行业十大商战事件之一 居然之家公开向银座 家居 宣战

　　08年7月31日，居然之家总裁汪林朋飞赴济南，直截了当向当地强势卖场银座 家居 发出了“反封杀令”。这是居然之家首次向对手的“封杀”行为做出公开回应。

　　居然之家曾经在进驻沈阳、西安时遭遇当地同行的“封杀”，其方式是谁进居然之家开店，就提高厂商租金或将厂商清场。但当时居然之家克服重重困难，调动厂商积极性，化解了“封杀”。此次汪林朋却向厂商发出号令：“谁不进居然济南店，谁就从居然之家全国各店清场。”同时出台安抚措施：“因进驻居然遭银座清场的，居然之家予以两年免租。”

　　 家居 行业十大商战事件之二 北京两大 家装 协会暗战

　　集合在北京市建筑装饰协会(以下简称“北装协”)麾下，北京十大 家装 公司表面上团结一致，但是自从多了个全国工商联家具业商会 家装 委员会(以下简称“北京 家装 商会”)之后，两个协会里同一批会员围绕春秋两季 家装 展会的暗战就成为北京 家装 圈里的一个“怪胎”。

　　08年“十一”期间，原本是一年一度北装协举办 家装 展的好时候，但是这次被北京 家装 商会抢了先，黄金周一过，就撑起了场子。迫不得已，北装协的秋展只好挪到了2008年12月4日，“秋展”变成了“冬展”!2009年3月，两个协会的春季 家装 展又在半个月内相继举行，只不过一个在北京农展馆，一个在北京展览馆。

　　 家居 行业十大商战事件之三 家居 巨头蜂抢“美罗城”

　　美罗城，位于北京东四环大郊亭桥西南角，总建筑面积约15万平米，2009年初偷偷地放出风来另找婆家。

　　武汉的欧亚达、深圳的好百年、北京的居然之家等纷纷瞄准了这块地盘，有的是欲借机进驻北京，有的想据此扩大规模，最后只是卡在价格上。这场美罗城争夺战最后以意外结果收场：已经拥有10万平方米大卖场的红星美凯龙接下了美罗城靠南的3万平方米，另3万平方米则被一家公司租下改做外贸大集。红星美凯龙拿下美罗城3万平方米之后，就着手改造成一个专业建材馆。这真应了那句古话：螳螂捕蝉，黄雀在后。在商业竞争时代，什么事情都可能发生。

　　 家居 行业十大商战事件之四 家得宝挖百安居墙脚

　　08年11月，在上任1年零9个月后，家得宝中国业务最高负责人——中国零售业务总裁陈耀东便黯然离职，直接原因便是“家得宝短期内实现在华 家居 行业第一梦想破灭”。

　　令外界惊诧的是，接替陈耀东位置的竟然是原百安居中国区副总裁全国珊，挖墙脚之嫌昭然若揭。受金融危机和国内卖场的挤压，百安居计划在华频频关店，其中1/3门店已经消失，而家得宝在全球建材超市中排名老大，在中国几年下来却毫无长进，惟一让人关注的新闻就是挖对手墙脚填补管理层真空。这不禁让人发出这样的疑问，家得宝、百安居这对“难兄难弟”在中国还有多少前途?

　　 家居 行业十大商战事件之五 北京 家装 公司争抢套餐商机

　　为了保持业务量，09年上半年京城 家装 公司纷纷主打中低端客户关注的 家装 套餐业务。实创的288套餐升级、今朝装饰首推老房套餐、轻舟装饰力推“菜单式精装修”，就连一直定位在中高端、曾经对套餐不屑一顾的东易日盛、博洛尼、元洲等也推出了 家装 套餐。

　　在套餐血拼价格背后，是京城 家装 行业的残酷整合和市场份额的重新分配。在整合中，曾经多年位居十大装饰公司之一的鸿利博雅倒下了;在分配中，原来一枝独秀的局面将改写，市场将由更多的同行来瓜分。今年还会有倒下的吗?倒下的会是谁?想必活着的每个品牌 家装 公司都不希望是自己。

　　 家居 行业十大商战事件之六 欧德森联盟PK爱格阵线

　　在08-09年度家具行业，竞争的焦点有些令人惊奇地落在了其上游材料——板材上。2008年中期，曲美、耐特利尔、绿之岛、强力和东方百盛五个家具品牌正式和德国最大的生态板材生产商欧德森结盟，五家具品牌将使用欧德森的高端环保板材制造的高端板式家具随之被全面推入市场。早年一种名叫“爱格”的板材，曾经造就了意风、百强、国安佳美等家具品牌的辉煌。五个家具品牌要与“爱格阵线”争夺市场，就得找一个同级别的对手与之PK，欧德森板材就是最好的纽带。如此看来，两个联盟直接竞争的是板材，背后真正竞争的是谁能用环保材料生产出适合消费需求的产品。

　　 家居 行业十大商战事件之七 京城两大灯城展开扩店竞赛

　　作为国内消费中心，09年春，坐拥京城南北地利的万隆汇洋灯具灯饰时代广场和万家灯火灯饰城同时打出了扩店这张牌。

　　09年4月，万家灯火专辟一个4000平米的“外贸灯饰城”，帮助外销企业向内销转型，打入北京市场;与此同时，作为北京九大灯具灯饰市场之一、销售额排名第二的万隆汇洋在原有两层4万平方米的基础上，新增第三层2万平方米，6万平方米的营业面积使其成为京城规模最大的灯具灯饰专业卖场。

　　在两大灯城争相扩容的背后，表明灯具内销市场有着巨大市场空间，而谁能做出规模，谁能叫响品牌，谁就能占得先机。

　　 家居 行业十大商战事件之八 南北橱柜巨头掀起体验之战

　　一个是南方绝对第一品牌，一个是北京地面上绝对龙头老大，欧派和博洛尼在09年上半年展开了一场以体验为核心的商业暗战。2009年5月1日，一个面积达3500平方米的欧派厨柜北京体验馆在西四环岳各庄桥北正式开门迎客。与此同时，作为以体验模式为主的博洛尼打出了文化牌，“九朝会”的推出更是把博洛尼的 家居 文化推到了一个新的高度。

　　南北两大橱柜品牌体验大战的背后，其实还是品牌企业发力拓展市场规模、做强做大的意愿体现，这种商战必将推动橱柜行业走向品牌集中和规模集中的更高阶段。

　　 家居 行业十大商战事件之九 地板第一集团展开新品对决

　　09年，大自然推出了一款“精彩地板”，并