为新品“腾地” 彩电淡季“甩卖”

　　55英寸国产液晶电视跌破9000元;液晶面板价格连续上涨，新品价格或上浮

　　55英寸跌破9000元，47英寸跌破6000元，32英寸跌破3000元……淡季即将过去，彩电厂家们的好日子又该来了，多款主力型号又开始了大力度的促销。

　　这个即将到来的旺季彩电市场注定格外红火。一方面，国家政策接连出台，厂家趁着“东风”给自己赚足了吆喝的资本。另一方面，金融危机的影响逐渐淡去，厂家在度过危机的同时，也更加冷静地对产品策略进行调整，彩电新产品呈现出百花齐放的热闹局面。

　　现场 主力型号跌破整数关口

　　上周末，记者在北京多家卖场走访时发现，几乎每款彩电产品上都有各种名目的促销活动。其中，“直降”的标签最为醒目，幅度从500元到2000元不等，夏普一款52英寸产品甚至打出了“直降5000元”的诱人标签。

　　记者注意到，3000元、6000元、9000元成为了这一轮降价的几个重点关口。比如TCL的L32N8、海尔LU32R1降价1000元后，目前的售价仅为2999元。一般来说，这个价位的都是标清产品，消费者在选购时一定要问清楚了。另外，同方47B72T原价6990元，现价5990元，首次跌破6000元大关。

　　在夏普的展区，一款“直降5000元”的产品吸引了记者的注意。销售人员介绍，这款52英寸产品以前的价格是23999元，最近调到了18999元。该人士介绍，由于8月初夏普要推出好几个系列的新品，这个时候降价也是为了给新品腾出空间。

　　不仅是价格直降，“以旧换新”也成为厂家促销的有力噱头。在去年年底创维将55英寸产品打到9999元的低价之后，这个价格首次进行了调整。上周，创维北京分公司宣布启动第二波的以旧换新，该款55英寸产品只售8990元，也创造了同尺寸产品的最低价。

　　相比之下，网购网站的价格还要更低一些。如一款LG32英寸液晶电视，在世纪电器网首次跌破3000元，现在的售价是2799元，另一款LG42英寸全高清液晶电视在世纪电器网则跌至5000元以下。

　　记者比较发现，网站的价格一般要比卖场便宜几百元，如三星32B350卖场促销价为3499元，网上商城售价为3199元，返现100元。康佳32英寸液晶电视LC32ES62，卖场售价为2798元，京东商城的售价则只有2488元。不过，卖场的彩电型号都齐全得多，很多型号在网站是找不到的。

　　策略 降价为新品面市让位

　　从上周开始，各大平板电视品牌逐步推出了今年下半年的新品。新品的面市，让老款产品的降价更有了充足的理由。如果你不是非常赶时髦的话，现在正是“抄底”选购彩电的时机。

　　在新增功能方面，部分新品确实值得一说。索尼最新发布了WE5系列产品，“节能”是最大的卖点。记者体验了一下，该款新品在屏幕正下方增加了一个“状态感应器”，外观类似于摄像头。这个小装置可感测房间里是否有观众，如果你离开房间或者睡着了不动的话，电视会自动关闭画面，如果长时间无人观看则会自动进入待机状态。索尼方面介绍说，该款产品比同尺寸的普通电视节能约40%。

　　国内企业方面，动作最快的要属TCL。上周，TCL对旗下重推的互联网电视进行了第一次功能升级，首次拥有了在线观看功能。据记者了解，这一后台由TCL与迅雷联手打造，只要是迅雷上能找到的东西，用户都可以通过电视搜索到。这样就不用先将内容下载到电视机自带的硬盘上观看，直接可以在线观看了。而且，TCL从后台对迅雷提供的“种子”进行筛选，以保证节目的清晰度。比如像热门的日食视频，就可以通过电视在线找到。

　　部分厂家表示，由于连续的价格战，彩电厂家的利润已经非常微薄，大家都希望提升产品本身的功能，以便在新品推出时定价能稍微高一点。

　　根据ZDC的调研数据，今年上半年，32英寸和37英寸这两个小尺寸液晶电视的关注度双双先降后升，40英寸和47英寸持续下降，55英寸则持续攀升。

　　■ 业内

　　成本增加 厂家慎言涨价

　　今年以来，上游液晶面板的价格连续上涨，对国内整机厂家的压力日益加大。记者从多家国内彩电厂家处获悉，近期平板电视新品价格可能上涨。但至于是否会体现在终端市场，各企业均表示慎重。

　　由于前段时间经济不景气，上游面板厂家普遍降低了产能。但中国内地市场需求强劲，面板供应又因上游零组件缺料而吃紧，导致面板眼下处于“有价无市”的局面，价格连续几个月上涨。一位彩电厂家的负责人说，以32英寸液晶面板为例，去年上游厂家在促销时最低降到了120美元，而现在的价格是210美元。

　　像三星、LG这样的企业，既是大型的面板厂家，又是整机厂家。今年春节之后，三星和LG带头涨价，使得全球液晶面板的价格开始全线上涨。对于一向以价格战为手段的国内彩电厂家来说，由于不掌握面板技术，在竞争中非常被动。

　　创维副总裁杨东文表示，供不应求就会导致面板的涨价，整机价格难免会有所上涨。但涨价肯定不会针对现有产品，而是对拥有更多功能的新品加点价格。

　　不过，据记者从终端卖场了解，彩电厂家目前还没有一家主动将价格上调。毕竟国内的消费者习惯了价格战，厂家也不敢贸然提价。

　　为了提高盈利能力，国内彩电厂家一直在努力挺进上游。目前，海信、TCL投资建设的液晶模组生产线都已经实现量产，部分满足了自身需要。今年3月，TCL投资的首条液晶模组生产线实现量产，9月份第二批的模组也将下线。整个工业设计都是自主完成，也为未来“差异化”竞争提供了基础，预计此项目能为公司增加3%到4%的利润空间。

　　■ 购买贴士

　　小心“看的”和“买的”有差异

　　记者在卖场走访时，偶遇一位前来退货的消费者。这位消费者告诉记者，他挑了一款长虹电视，但是到家安装好后发现显示效果跟在卖场看到的差别很大。询问商家后得知，他买到的电视跟卖场展示的不是一个批次，所以显示效果有些差别。在等待换货一周后，又被告知该批次的电视已经没货了。

　　有彩电企业的负责人告诉记者，在卖场展示的样机都是随机提取，不存在“批次不同效果不同”一说。不过，消费者在终端看到的演示模式和家里是不一样的。一般来说，在卖场所用的信号源都是高清的，而家里是歌华的模拟机顶盒，效果肯定要差一些。这就像平时在家用电脑看电影一样，有高清的也有压缩版的。

　　后来，该消费者又买了一款其他品牌的电视，“导购说有170度的宽视角，可蹲着往上看就是黑屏”。无奈之下，这位消费者第二次来到卖场换货。厂家内部人士坦言，企业多多少少都有夸大宣传的成分，消费者也无法在购买时实地检测。另外，不排除个别电视存在质量问题。所以，消费者在选购时一定要多比较。

　　■ 记者观察

　　让功能也可自主升级

　　上周在参加