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宜家特力屋年中促销 采购型卖场迎战家居淡季
发布时间:2009-7-20 11:47:42   来源:焦点装修家居网 home.focus.cn白婧   编辑:中国家装家居网

    进入夏季以来,消费者购买 家居 用品的欲望逐渐消退, 家居 行业的淡季已经到来。因此,为再次激发消费者的购物热情, 家居 卖场纷纷借机促销。与传统摊位式经营的 家居 卖场相比,宜家、HOLA特力屋等全球连锁 家居 卖场此次促销力度更大。

  促销周期长力度大

  据悉,商务部日前下发通知在全国范围内开展以“扩大消费、创新生活”为主题的促消费系列活动。各地商务部门将在全国范围内重点围绕假日消费、家电 家居 等九大消费主题,组织开展多项促销费活动。在此基础上,各地还将围绕社会消费时尚和热点,组织广大商业流通企业开展灵活多样的主题性促销活动,系列活动将一直持续到2009年年底。

  据记者了解,京城 家居 市场的年中促销在七月初就以陆续开始。宜家 家居 于7月10日迎来2009年的夏季大热卖活动。有500多种 家居 产品参与热卖,最高降价幅度为80%。据宜家的销售人员介绍,本次夏季大减价是每年度两次减价活动中规模较大的一次,促销期为7月10日至26日,500多种产品将以二到八折不等的价格给消费者优惠,产品覆盖沙发、橱柜、床、浴室用品以及装饰品等。

  另外,HOLA特力屋也迎来了本年度第一波折扣促销季。据HOLA特力屋方面介绍,除了更多的会员独享优惠之外,这次的折扣促销涵盖了餐具、家纺、收纳、装饰品、厨房用品等各品类系列,最高折扣低至5折,其中很大一部分是本年度的畅销商品、春夏新品以及进口商品。

  多因素致卖场大减价

  据记者了解,宜家每年有两次大型促销活动,HOLA特力屋也有年中庆和周年庆两次较大规模的促销,而两家卖场此次促销的力度相比去年都明显有所加大。

  宜家北京商场店长耿大卫表示,9月是宜家新财年的开始,伴随而来的是近800种新产品的上市,因此在夏季,会有很多产品大幅度让利清仓,为即将上市的新产品腾出空间,这样才能保证不断有新品提供给消费者。但是同时,宜家计划全球裁员5000人的消息让人不禁联想到,如今全球的经济形势是否给了这些全球连锁的 家居 企业更大压力?除此之外,夏季是 家居 行业的淡季,加大促销力度也许也能在一定程度上缓解这些 家居 卖场所面临的局面。

  另外,中国家具协会副理事长朱长岭也表示,全球采购的形式使这些企业降低了成本,进而可以以更大规模促销的方式贴近普通消费者。记者在采访中发现,宜家采取的是全球采购的形式,来自台湾的HOLA特力屋采取的是两岸采购形式,这些形式在某程度上适度降低了企业成本。某一个产品销售得越多,卖场就能向供应商发出更大的订单,作为回报,供应商会降低产品报价,而卖场将会把这一降价的受益最终回报给顾客。

  有数据显示,宜家在进入中国以来,十年中产品价格降低了53%,而旨在为消费者提供物超所值的产品和专业居家方案的HOLA特力屋,也逐渐在向平民化发展。

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