进入夏季以来，消费者购买 家居 用品的欲望逐渐消退， 家居 行业的淡季已经到来。因此，为再次激发消费者的购物热情， 家居 卖场纷纷借机促销。与传统摊位式经营的 家居 卖场相比，宜家、HOLA特力屋等全球连锁 家居 卖场此次促销力度更大。

　　促销周期长力度大

　　据悉，商务部日前下发通知在全国范围内开展以“扩大消费、创新生活”为主题的促消费系列活动。各地商务部门将在全国范围内重点围绕假日消费、家电 家居 等九大消费主题，组织开展多项促销费活动。在此基础上，各地还将围绕社会消费时尚和热点，组织广大商业流通企业开展灵活多样的主题性促销活动，系列活动将一直持续到2009年年底。

　　据记者了解，京城 家居 市场的年中促销在七月初就以陆续开始。宜家 家居 于7月10日迎来2009年的夏季大热卖活动。有500多种 家居 产品参与热卖，最高降价幅度为80%。据宜家的销售人员介绍，本次夏季大减价是每年度两次减价活动中规模较大的一次，促销期为7月10日至26日，500多种产品将以二到八折不等的价格给消费者优惠，产品覆盖沙发、橱柜、床、浴室用品以及装饰品等。

　　另外，HOLA特力屋也迎来了本年度第一波折扣促销季。据HOLA特力屋方面介绍，除了更多的会员独享优惠之外，这次的折扣促销涵盖了餐具、家纺、收纳、装饰品、厨房用品等各品类系列，最高折扣低至5折，其中很大一部分是本年度的畅销商品、春夏新品以及进口商品。

　　多因素致卖场大减价

　　据记者了解，宜家每年有两次大型促销活动，HOLA特力屋也有年中庆和周年庆两次较大规模的促销，而两家卖场此次促销的力度相比去年都明显有所加大。

　　宜家北京商场店长耿大卫表示，9月是宜家新财年的开始，伴随而来的是近800种新产品的上市，因此在夏季，会有很多产品大幅度让利清仓，为即将上市的新产品腾出空间，这样才能保证不断有新品提供给消费者。但是同时，宜家计划全球裁员5000人的消息让人不禁联想到，如今全球的经济形势是否给了这些全球连锁的 家居 企业更大压力?除此之外，夏季是 家居 行业的淡季，加大促销力度也许也能在一定程度上缓解这些 家居 卖场所面临的局面。

　　另外，中国家具协会副理事长朱长岭也表示，全球采购的形式使这些企业降低了成本，进而可以以更大规模促销的方式贴近普通消费者。记者在采访中发现，宜家采取的是全球采购的形式，来自台湾的HOLA特力屋采取的是两岸采购形式，这些形式在某程度上适度降低了企业成本。某一个产品销售得越多，卖场就能向供应商发出更大的订单，作为回报，供应商会降低产品报价，而卖场将会把这一降价的受益最终回报给顾客。

　　有数据显示，宜家在进入中国以来，十年中产品价格降低了53%，而旨在为消费者提供物超所值的产品和专业居家方案的HOLA特力屋，也逐渐在向平民化发展。