过去十年对于传媒生态系统来说，是一段变化巨大的时期。也许传媒和广告业中最令人震惊的变化是数字化和基于网络技术的媒体应用开始向主流媒体渗透，并且改变了传统的媒体广告赢利模式。随着无线互联等技术的大规模应用，我们不能再把互联网广告市场开发的目光仅仅局限在一台电脑和一根网线上了。

　　数字媒体表达方式突破

　　通过近年来一些增值性网络软件和根植于网络的工具软件的开发应用，数字媒体逐渐逃离了网络浏览器的束缚——但是在2008年，数字媒体也逃离了电脑的束缚。“多媒体数字广告播放系统”发展迅猛，并且充当着这场运动中信使的角色。但是另外一些平台，诸如移动设备、电视、店内媒体等，则显示了网络或类网络系统在非个人电脑领域中令人难以置信的增长。

　　同时，我们看到在数字世界中，人与人之间交流方式的巨大改变，也看到了数字世界与人之间交流方式的改变。

　　受任天堂游戏机的启发和动作、图像识别技术应用的影响，人们开始思考如何通过自然的姿态移动与数码设备进行协作。任天堂游戏机由一种动作感应设备控制，能够精确地感知游戏控制者的身体动作。比如，如果你手持游戏手柄，面对大屏幕玩打棒球的游戏，那么，你得在空中做出挥动棒球拍的动作才能把球击出去。而同时，游戏手柄也会模拟击球时的震动，让你感觉到打球的震动，给人一种身临其境的感觉。这样，人们可以在虚拟世界里感受到真实世界中的快乐。为防止人们在游戏中过于投入，游戏手柄上不得不加上防止手柄脱手的挂绳。最重要的是，任天堂游戏还可联接互联网，实现网络对战，这是对传统网络游戏模式的挑战。

　　苹果公司的iPhone和微软公司的Surface(微软的第一款平面电脑，没有鼠标键盘，通过人的手势、触摸和其他外在物理物来和电脑进行交互)使用了多点数控技术。这项技术不仅允许人们以徒手方式进行操作，并且可以通过虚拟键盘在屏幕上打字、拨电话号码，用户还可通过触摸屏幕来浏览文件，对图片或网页进行放大和缩小等操作。最为重要的特性是，其宣扬的多重输入模式完全颠覆了传统的单指点击概念，两个手指的拿捏之中，即可便捷地完成画面缩放，这是鼠标、键盘这些传统的输入方式所办不到的，这使得人们在使用卫星定位系统等功能时更为方便。Surface可以接收多个触摸输入信号，因而支持多人同时在一个屏幕上操作。

　　所有这些变化，正在打开广告商与消费者之间交流的新途径。

　　在线视频威胁电视广告模式

　　数字媒体营销资讯商“eMarketer”发现，在线视频正继续其高速增长的态势，由NBC环球和新闻集团联合发起的在线视频和电视剧点播网站Hulu.com，赢得了业界的赞誉并开始凝聚大量的受众；同时，电视受众的数量持续下降，据纽约时报报道，到2008年末，全美4大电视网的累积观众总量下降了10%——受众总量大约每晚下降100万。在2008年1月的全美电视节目展上，美国国家广播公司环球首席执行官杰夫祖克宣布，TiVo(一种数字录像设备，它能帮助人们非常方便地录制、筛选电视上播放过的节目，并智能化地剔除电视广告)和其他在线数字录像设备的应用，已经迫使各大电视网开始改变其商业模式，然而，这些电视网还没有为其黄金时段找到除现在的电视剧外的合适替代者。然而，抛开受众数量的下降和艰难的外在经济形势不说，美国广告客户花在电视上的广告费仍旧相对稳定，这跟行业预期的下降趋势有所不同。

　　很多从事电视业的人士坚持认为，在线观看仅仅是种附属品，单个消费者往往同时是在线视频和有线电视的观众，而不会抛弃电视，转投互联网。然而，一项来自“整合传媒”调查公司的研究表明，2008年5月首次出现了很大一部分美国本土在线受众仅通过互联网，而没有通过有线电视观看全部的电视连续剧的情况。而且，50%的受众认为在线观看电视连续剧将是对传统电视收视的一种替代。另一项调查表明，60%的美国消费者希望采用简单的方法将电视和电脑整合，以方便地下载和观看视频内容。

　　这些趋势加剧了想要占据客厅的各数字传媒的争夺，关键的“演员”们不断地在解决方案上进行投资。也许理想的做法是把“iPhone手机”升级为“iPhone电视”，并结合微软Xbox用户界面。微软的目标是要把Xbox打造成一个更容易进行内容下载的，面向更广受众的游戏、视频工作站；通过与“Netflix”合作，利用其高速互联网服务，在其视频图书馆中即时在线观看视频内容等。而像VUDU这样的公司(VUDU是一种新型的电视节目服务设备，利用类似BT下载的原理。例如：用户自己的VUDU Box并不需要下载完5000部电影，而是下载其中的一部分。所有Vudu用户的Vudu Box里的内容合起来，就是5000部电影。用户无需利用电脑或有线电视线，即可通过网络传输在线观看超过5000部电影)。其成功已经引来了众多的追随者，他们针对这一拥有丰富互联网功能的平台，开发针对在线电视的应用软件。这样，这些公司就有潜力使电视具备搭载下一代互联网内容和体验的功能。

　　竞争的胜利者将把网络内容和其他资源，比如有线电视，无缝整合到电视机上，因为消费者毫无疑问想要更好地利用自己的平板高清电视。但是消费者同时还想完成对内容的控制——这种趋势变得越来越明显。

　　业界也在寻找针对在线视频的正确的商业和广告模式。比如，对于是在视频前播放广告还是在视频中间播入广告的争论仍在进行，其实这些模式已经主导了在线视频广告的主要市场。

　　然而，新的技术一定能创造更先进的视频广告模式。像ZunaVision和Innovid这样的公司正致力于在视频的后期制作中把Flash广告插入视频，而插入在数据传输时便已完成了，这样的广告是无法被剔除的。

　　户外广告数字化

　　户外广告市场也许是数字媒体从个人电脑中脱离出来的最佳例证。数字户外广告把基于网络市场渠道的收益带到了户外。因为其中很多户外数字广告网络利用基于IP地址的技术进行内容传输，则窄众化精确传播、快速内容最优化都成为自然的事情。

　　各种外形和尺寸的户外广告载体正在转型为数字媒体，很多主要媒体和户外广告公司皆忙于此事，哥伦比亚广播公司和美国国家广播公司也跳入了户外数字广告的游戏圈。这项由电视网发起的行动丰富多彩，当这些电视网的精华内容能够进行在线点播的时候，这些电视网对于自己的新电视连续剧的广告片便也受到了屏蔽。像很多商人一样，电视网必须发现与自己的观众交流的途径，以促销自己的新片，数字户外广告可能是一个很好的解决办法。

　　硬件成本的下降，导致了2008年初户外数字广告总量的增长。而数字户外广告总额的增长，却不能与广告总量的增长同步。变弱的美国经济，在2008年至少制造了1个受害者——Reactrix，该公司所致力开发的依赖于姿态控制的游戏系统是一个吸引眼球的动人项目。但在2008年末，公司却面临破产。一些其他的尝试者也启动了数字广告网络，他们多是利用有特殊作用的小装置搭载广告。比如，“PumpTop&rd