明星代言 家居 产品是近年来 家居 行业的一大热点。无论地板行业、卫浴行业，还是橱柜行业，家具行业…… 家居 企业的广告中最耀眼地方的总是缺少不了明星们的身影。

　　 家居 企业请明星代言，能够迅速提高了产品的知名度；明星代言 家居 产品，等够得到相应的物质回报。这样的优势交换促成 家居 明星代言的火爆，也同时带来一些不可预料的弊端。

　　近年来围绕明星代言所产生的问题不断，屡惹争议。不仅消费者大呼上当，明星们也遭遇公信力降低的危机。 家居 企业面对这种尴尬局面，是时候考虑一下明星代言的利与弊。

　　明星代言，曾一度引领 家居 消费取向

　　明星作为一个公众人物为 家居 产品代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引领消费者的 家居 消费取向。

　　 家居 行业商家，也正是看中了明星们的名人效应，纷纷邀明星代言。不少明星也为了商家提供的丰厚代言费儿“折腰”。 　

　　明星在广告中的卖力表演会吸引消费者的持续关注，也正是在这种关注中会渐渐加深对产品的印象。明星代言的效果也就随之产生了功效。很多情况下，商家还会选择与自己产品形象、气质、理念等相一致的明星来代言产品，其达到的效果就更加明显。

　　 家居 企业的负责人也大多表示，在邀请明星代言之后的效果与之前相比有不同程度的改善。很多商家也正是看准了消费者喜爱明星的这一特点而不惜用“重金”打造形象代言人，就这样， 家居 形象代言人一直引领着消费者追求时尚 家居 的消费方向。

　　明星代言渐失宠，负面新闻不断

　　《东方时空》栏目关于明星代言广告的调查结果显示，有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告，而明星叫卖的药品和保健品中，95%的消费者表示不相信明星们真正用过，对于夸大其辞的明星代言，90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象，并且应该对广告承担责任。

　　随着消费者在 家居 消费过程中的愈加成熟和理智，大多数消费者认为，明星基本上并不会关心产品质量中存在什么问题，即使是产品与广告中的宣传大相径庭，大多数明星也会采取默然态度。久而久之，这样的做法对消费者和明星都是两败俱伤的后果。因此， 家居 企业对明星的重金打造不仅很难起到预期的效果，还有可能带来相反的效果。

　　不仅明星代言的正面作用正在受到前所未有的质疑，而且明星本身的敬业和遵守合约等情况也越来越让商家担心。前段时间被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活动就是其中一例。虽然很难断定孰是孰非，但是惹上了官司毕竟是大家都不愿意看到的结果。