励精图治创新品，继往开来展宏图。9月27日上午，以“巅峰科技•赢领全球”为主题的新粤喷墨微晶石“百达翡玉”系列新品发布会，在苏州市会议中心隆重举行。中源企业集团副总裁陈兴文先生、新粤微晶石总经理秦海胜先生、苏州阿尔贝斯陶瓷有限公司总经理吴耀明先生和来自全国各地的新粤微晶石战略合作伙伴，以及佛山、苏州两地的新闻媒体等近300人欢聚一堂，共同见证了这一盛会。“百达翡玉”系列18款新品全部亮相，受到在场嘉宾的赞许，上午近1小时的现场订货，新粤团队就斩获10万箱订单。

　　强大支持 品牌将二次升级

　　面对产品差异化越来越小、品牌竞争越来越大，陶瓷行业品牌核心竞争力模糊的今天，靠什么来打开市场和影响消费者，靠什么来彰显产品的个性与差异，靠什么来赢取市场和获取利润，已经成为行业上下游各方关注的聚焦点。作为一个在行业具有一定影响力的企业，中源企业集团在完成规模化产业布局就开始逐步规划品牌精细化的深度营销工作。2010年中源企业集团对新粤品牌进行资源整合，率先在新粤品牌实现微晶石独立运作，使新粤成为陶瓷行业第一家专业微晶石品牌。经过近一年的调整与拓展，新粤微晶石品牌正在逐步成长，以后发之势提升品牌价值，在终端逐步树立“专业微晶石品牌”形象。

　　会议上，中源企业集团副总裁陈兴文表示，由于产品升级带来 的市场良好反应，导致新粤微晶石产品供不应求，为此自七月底开始，新粤微晶石河源生产基地全线作出调整，整个工厂的生产线全部转型成了单一的微晶石生产线，投产后整个产量将占到全行业近60%的产能。同时，为了更好地应对市场，新粤品牌将再次实行品牌升级调整：一、升级新粤品牌的VI和LOGO商标，提升品牌形象;二、充分利用领先的喷墨技术，对现有产品进行升级的同时也将进一步开发新花色;三、对新粤总部展厅全面改造，并引进知名设计师对新粤终端专卖店设计实现全面升级，以确立新粤微晶石品牌在终端的高端品牌良好形象。这一系列的调整都足以说明中源集团对新粤品牌的重视和投入力度。

　　累累硕果 10万箱订单

　　此次发布会上新粤微晶石一次性推出18款新产品，命名为“百达翡玉”，力做陶瓷中的“百达翡丽”。据了解，“百达翡玉”系列喷墨微晶石采用意大利四维喷墨技术，行业最先进的生产设备让产品纹路更加清晰、逼真，技术升级更解决了色差问题，每片产品的纹理一脉相承，却又各有差异，更加真实、自然，质感柔和，竞争优势极为突出。“百达翡玉”系列产品规格齐全，包括800×800mm、600×900mm、1000×1000mm、600×1200mm。这18款新品中有源自西班牙瓦伦西亚矿区的名贵石材——“贝拉白玉”、有源自土耳其特有的名贵大理石——“木纹玉石”、有源自意大利经典大理石品种——“流金岁月”……每一款都宛如高贵典雅的名媛佳丽，让人眼前一亮。

　　新品亮相后，经销商自由鉴赏，每款新品旁边都人满为患，不少经销商当场记录下心仪型号。来自浙江湖州的经销商沈利强之前主要代理卫浴产品，最近又想接触瓷砖销售，听说新粤微晶石将举办新品发布，特地赶到苏州参加这一盛会，看到百达翡玉系列产品之后，代理新粤微晶石的意向更为坚定。而杭州经销商刘先生则是新粤微晶石的老客户，对于黑金花、象牙玉、金凤凰等几款产品都大赞不已，极感兴趣。

　　经销商对新品了解更深入后，上午的新品订货会随之展开。数十位经销商积极响应，动辄几千箱的订单将发布会推向高潮。其中哈尔滨的一位代理商忙于展厅装修却怕错失良机，委托他人代签抢下5000箱新品订单。经粗略统计，仅开始1小时新粤团队就收获近10万箱订单。

　　深度推广 实施精细化运作战略

　　会后新粤微晶石品牌总经理秦海胜接受记者采访。他表示，本次新品发布会选择在苏州举办是因为苏州城内高端 家居 设计公司云集，希望通过苏州专卖店树立起标杆，将新粤喷墨新品进行深度推广。

　　微晶石的井喷，对于每个品牌而言都是机遇和挑战并存。秦海胜透露，凭借转型后愈发成熟的运作体系和市场对微晶石的高度热情，2011年新粤将实现全年增长250%～260%的目标，未来三年将新粤微晶石打造成微晶石行业领头羊，全国销售网络建设达成一级市场零空白、二级市场覆盖率达80%、国内专卖店达到400家的目标。据了解，新粤微晶石是专业生产销售微晶石的品牌，64款花色组成国内微晶石单一品牌最长的产品线，而且规格、配套齐全，产品优势将能为其今后的发展提供最好的动力资源。

　　此外，秦海胜表示，新粤微晶石将于今年10月1日起开始实施模具底标、喷墨底标、纸箱防伪标志、包装带防伪暗码等市场保护措施;建立管理型的销售渠道，完善销售渠道细分，构建立体化渠道，有效掌控终端;实现销售渠道的扁平化和多样化。通过多种营销策略的实施，将这次新品发布会的盛况延续到常规销售当中，最终实现今后的战略目标。