2009年以来,中国建筑陶瓷业开始汹涌一股潮流,这就是抛釉砖的盛行。许多知名陶瓷品牌都在着手进军抛釉砖行列,力图抢占这一市场,甚至一些中小企业都开始生产抛釉砖,想要分一杯羹。
从整个市场上来看,各个大品牌之间的战争占据了主流:欧神诺陶瓷推出艾蔻天岩系列抛釉砖;简一陶瓷,推出简一大理石系列抛釉砖;马可波罗推出“地理石”、“地心岩”系列抛釉砖等等。
这注定又是一场抛釉砖市场的王者之战,虽然不能说惨烈,但激烈却是肯定的。消费者是有限的,一方赢得了消费者的芳心,另一方则必然黯然退出,寻找新的机会。
谁都想赢得这场战争,因此,各个大品牌的攻势是猛烈的,攻坚的方向也有所不同,有从产品本身下功夫的,有从广告宣传下功夫的,还有从品牌形象下功夫的。这些方式都无可厚非,也都有着不同层次的效果。
但无论是哪种方式,所取得的效果都是有限的。原因在于消费者的消费习性有所不同,有的消费者注重产品品质,有的注重产品的美观性,有的在购买前看中品牌的美誉度。从消费市场的角度分析,我们可以发现单一的发展和策略远远不够,只能成就“大将”,而不能成就“王者”,系统的、高瞻远瞩的、有效的策略方能塑造王者。
我们以最近风头正劲的欧神诺陶瓷为例,对于这个品牌不少消费者都不陌生,无论是“奢瓷生活体验”的提出和推行,还是“奢瓷价值论”的提出,抑或“奢瓷体验大行动”、“原创挑战山寨”、“奢瓷盛宴价值风暴”活动的连续成功举办,还是最近欧神诺晶立方轻质砖在广佛地铁的运用,都可以看到欧神诺的火热程度。
而作为欧神诺陶瓷重点新品的艾蔻天岩抛釉砖,首先依然继承了其一贯的“原创”品格,这是欧神诺陶瓷为消费者所接受重要原因之一;而在产品品质和美观度方面,我们看到了现代建陶科技与自然的和谐。
众所周知,天然石材有着独特的自然韵味,因此为消费者所喜爱。而欧神诺“艾蔻天岩”系列抛釉砖,取材世界顶级名贵大理石作为艺术蓝本,通过科技加工,使得天然石材的韵味与纹理得以保存,同时还修复了天然石材不可避免的结构瑕疵,使得产品“取之于蓝、胜之于蓝”;而世界顶级的复合立体辊筒渲染着色技术,让瓷砖表面的纹理结构真实再现天然石材的韵味;先进的柔抛设备和弹性模块,让瓷砖表面充满质感;纳米防污防滑技术,对瓷砖进行全面的纳米升级防护;优质的原材料,让瓷砖的强度与耐磨性比之普通瓷砖更胜一筹。品质的坚实打造,为王者之路铺平了未来。
原创、科技与自然的和谐,让我们看到了抛釉砖市场的王者气象。