一、节能推广

　　关键词：节能推广

　　事件：继2008年，我国通过财政补贴的方式推广高效节能灯6200万只，让“一元节能灯”走进了千家万户，打破了百姓止于“随手关灯、关水”的传统节能降耗理念，为百姓参与节能扩展了更为广阔的空间。2009年，中央财政继续发力，大手笔补贴1亿只节能灯，推广重点向农村市场倾斜。而截至年底，据媒体报道，我国今年预计将完成1.2亿支节能灯推广。

　　节能环保低碳一直是照明产业的热门话题

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　　笔者点评：节能推广是利国利民的大好事，连续两年的财政补贴节能灯推广，意义并非不在于所推广的近2亿支节能灯，而在于国家从政策层面积极支持绿色节能的发展模式，让节能理念真正深入人心。

　　在节能灯发展早期，缺乏市场监管机制，消费者曾受劣质节能灯伤害较深。特别是在农村市场，纯朴的农村消费者受害之后对节能灯产生抵触情绪，这也是节能灯在农村推广一直不力的一大原因。2009年节能推广，明确重点偏向农村市场，将优质的节能照明产品以优惠的价格进行推广，有助于改变农村市场对节能灯的消费认识，从而推动广大的农村普及节能照明产品，善莫大焉。

　　二、告别白炽灯

　　关键词：告别白炽灯

　　事件：9月1日开始，欧盟淘汰白炽灯第一阶段禁令开始正式生效。这标志着，欧盟27个国家的商家将不再购进100瓦白炽灯。这仅仅是开始，按照欧盟的时间表，从2010年9月到2012年9月，白炽灯将逐步退出市场。而我国也早在13年前就已经启动了“绿色照明”工程，节能灯的普及也在逐步推进中。目前，“中国逐步淘汰白炽灯、加快推广节能灯项目”已开始招标。该项目指出，3年内，中国将规划出逐步淘汰白炽灯的时间表，推广节能灯、高效照明等产品。

　　笔者点评：白炽灯逐渐退出历史舞台，宣告着一个照明时代即将终结。随着绿色节能照明技术的发展和绿色节能照明产品的普及，白炽灯最终必将掩埋着历史前进的滚滚车轮之下。而哪些成将伴随了大部分人一生的，关于爱迪生的故事，关于白炽灯的记忆，也将逐渐埋进历史的故纸堆，成为人类发展的一个微小注脚。

　　在读到这些新闻的时候，我们感叹于一个时代的逝去的同时，也同时不能不看到，在节能照明领域，我们的市场环境仍有诸多亟待改进的地方。在白炽灯逐步退市时，我们唯有希望，历史的演进，能带给人类一个更加光明的未来。

　　三、全民LED

　　关键词：全民LED

　　事件：2009年，中国LED照明产业呈爆发性增长趋势：欧普照明、雷士照明、史福特、TCL等传统照明巨头纷纷高调进军LED领域;大连投资百亿建LED产业园、郑州开建LED产业基地、青岛投资5亿建LED产业园;科技部十城万盏项目上马，截止年底，又传出十城万盏进入第二阶段“五十城二百万盏”……2009年，是当之无愧的“全民LED”.

　　笔者点评：2008年北京奥运会开幕式结束之后，LED便开始从照明专业词汇进入平民视角，中国LED产业已前所未有的速度迅速扩张。从传统照明巨头的介入，到各地产业基地的建设，在众多热闹现象的背后，却有理由保持冷静。

　　截止目前，我国尚无明确的LED国家标准，目前业内仅有的是今年7月实施的广东省地方标准;另一方面，LED技术瓶颈尚无大的突破，加上成本高昂，都限制了LED产品大规模的走向普通家庭。“全民LED”的背后，我们虽然有理由相信LED的美好前景，但也必须认识到行业出现“繁荣泡沫”的可能性。

　　四、厂商矛盾

　　关键词：厂商矛盾

　　事件：2009年3月，小康之光前经销商在搜狐 家居 照明频道论坛发帖曝光小康之光产品存在严重质量问题，经笔者调查后发现，该曝光内容存在造假嫌疑;2009年6月，雷士照明与其浙江经销商华策曝出年内最大经销商事件，引起行业热议……2009年厂商矛盾的层出不穷，让厂商关系成为2009年行业热点话题。

　　笔者点评：厂商矛盾的核心都涉及渠道的管理和渠道资源的归属。厂家在建立渠道的同时，也肩负起了管理渠道的任务。由于资源限制，厂家在渠道建立过程中必须将部分渠道资源分配给经销商，于是在区域市场之内，往往有大的经销商和大经销商拓展出来的分销商。分销商资源应该由谁管控?在产业链资源被厂家和渠道经销商说共同分配的现状下，并没有明确的规则可依。在共赢互利的前提下，大部分厂商都能保持良好的合作关系。而产权不明晰终将成为厂商矛盾的诱因。

　　就目前的行业现状，厂家无所做到将全部渠道资源收归旗下，商家也很难依靠自己的独立力量完成市场拓展，厂商结合是无法改变的现状。而在产业链资源的分配上，也无法做到绝对的明晰。除了积极营造厂商良好合作关系，厂商之间更应该将行为纳入契约框架内。在契约中，厂商之间明确相互权利与义务，明晰产权关系，让法律作为解决矛盾的最后途径。

　　五、跨界营销

　　关键词：跨界营销

　　事件：2009年， 家居 行业六大品牌--雷士照明、欧派橱柜、东鹏陶瓷、大自然地板、红苹果家具和美的中央空调携手成立国内首个 家居 行业“冠军联盟”.六大品牌将“抱团取暖”“同甘苦、共进退”,以应对经济寒冬。

　　笔者点评：在传统渠道竞争、终端竞争已经白热化的泛 家居 行业，如何突破“红海”,创造“蓝海”?冠军联盟在2009年做出了一次探索性的尝试。六大 家居 细分行业的领军品牌携手打造的冠军联盟，对业内带来无异是一股强劲的冲击波。

　　冠军联盟对于 家居 行业的意义并非止于具体企业的营销案例经验，更重要的是，将一种更为宽泛的资源整合理念带入行业。由此带来的思考是，照明行业能不能和汽车行业整合营销?照明行业能不能和快销品行业整合营销?……进入新世纪的企业间竞争，已经早已不局限于产品本身的竞争，而在于资源的整合：资金的整合、生产力的整合、营销力的整合……

　　六、明星代言

　　关键词：明星代言

　　事件：2009年的中国灯饰照明行业，明星代言越来越开始成为一种行业的“集体意识”:金达照明签约黄晓明;钜豪照明续约范冰冰;百丽安特签约蒋雯丽;美蝶美家携手傅艺伟亮相灯博会;韩国现代照明签约韩国小姐郑潇赟……在群星闪耀之下，一条“星光大道”在行业中开启。

　　笔者点评：明星意味着聚光灯，意味着关注度，进入2009年，中国灯饰照明行业终于迎来了史上第一个明星代言高峰年。实际上，在整个商业领域，明星代言作为一种营销行为，早已泛滥成灾。后知后觉的照明行业在逐渐尝到明星代言的“甜头”之后，开始集中发力。

　　当明星代言在行业激起层层浪花之时，目前灯饰照明企业的明星代言战略，主要还是集中在通过明星提升知名度、渠道建设和短期销量，而也企业也