前不久， 家居 流通企业巨头红星美凯龙在京举行了主题为“ 家居 生活向美丽说YES”品牌代言人签约新闻发布会，宣布与台湾当红姐妹花大小S签约。至此，红星美凯龙将 家居 行业领上了美丽与时尚、绿色与环保的潮流之路。

　　英国作家道格拉斯说，“从一个国家的广告可以看出这个国家的理想”。那么，透过红星美凯龙聘用大小S为其品牌形象代言人事件，我们似乎也看到了中国 家居 业的理想。业内人士认为，品牌管理理念向 家居 行业的移植，折射出中国 家居 行业品牌意识的觉醒和整个行业渴望“晋级”的强烈愿望。

　　市场竞争亟需品牌晋级

　　据了解，一方面，我国家具业已进入相对成熟的发展阶段。整个市场已经具备了巨大的规模。另一方面，经过多年市场洗礼，越来越多的企业已意识到这种弊端，品牌价值已被越来越多的企业所接受和重视。

　　此外，金融危机的影响使国外市场大量萎缩，外向型企业把目光转向国内市场，更是加剧了国内市场的竞争激烈度。并且，随着国际 家居 产业从发达国家向发展中国家转移，中国 家居 企业越来越需要参与国际市场的竞争，品牌建设、尤其是全球级的品牌建立已经迫在眉睫。

　　“同样的工厂、同样的设备工艺、同样的工人，国内品牌和国际品牌在价格上差距竟然是几倍、甚至十几倍。因此我们必须创立中国人自己的 家居 品牌。”红星美凯龙董事长兼CEO车建新表示，“我们希望成为中国 家居 行业的孵化器，通过10到20年，扶持、带领优秀制造企业一道走向国际市场，使中国成为 家居 建材生产强国、品牌强国。”

　　领袖企业引领品牌晋级

　　 家居 行业是一个典型的渠道流通品牌强于制造品牌的行业。因此，制造品牌的打造一定程度上依赖流通渠道的平台。作为 家居 流通行业第一品牌，红星美凯龙一直扮演着 家居 品牌孵化器的角色。

　　数十年来，红星美凯龙致力于把自己打造成引领 家居 风尚的大舞台。至今，红星美凯龙已开办50家商场，网点遍布全国各地，覆盖北京、上海、深圳、天津、南京、重庆、成都、西安、杭州、郑州、石家庄、沈阳、长沙等31个大中城市，市场总规模超过483万平方米。

　　此外，红星美凯龙还实现了从第二代到第八代商场的不断升级创新。红星美凯龙第八代商场是世界第一座公园式 家居 商场，内设世界第一座50年、500年后的未来之家体验馆，以世界 家居 文化基地的社会责任意识，致力于提升我国 家居 行业的水准和人们的生活品位、激情和梦想，增强了中国 家居 业打造世界品牌强国的自信和决心!

　　据了解，红星美凯龙在行业内创造了多个“第一”。第一个自己买地建大楼，第一个建品牌商场，第一个做连锁店，第一个对消费者负全责，第一个做休闲和体验式购物，第一个推出ShoppingMall的概念，第一个推出上海最大体量的店，第一个在北京上海做最高档的店，第一个在天津南京重庆成都做到销售最好的店。正是这种勇于创新的精神使红星美凯龙当之无愧的成为 家居 行业的品牌孵化器。