现今，在国内外经济形势不景气的情况下，企业应如何面对市场的竞争?事实证明，企业只有在产品品牌方面狠下功夫，增强品牌影响力，提升品牌知名度，才能赢得行市场。

　　以下。2012年印度经济增速也将降至7.7%～7.9%之间。由此，世界经济正深陷泥潭。欧债危机已愈演愈烈，国际金融环境的变化具有诸多的不稳定因素。

　　房地产市场影响行业前行

　　2011年12月1日至2日，中共中央政治局常委、国务院副总理李克强在天津考察时指出：要坚持实施遏制住房价格过快上涨的政策措施，巩固调控成果;扎实推进保障性住房建设和棚户区改造，增加普通商品房供应;促进房地产市场健康发展，让人民群众住有所居。

　　此前，温家宝总理就于2011年11月6日在俄罗斯圣彼得堡公开强调，对于房地产一系列的调控措施不会放松。这为2012年的房地产政策定下基调。

　　2011年12月2日，财政部部长谢旭人撰文表示：今后将进一步改革完善税收制度;扩大增值税征收范围;相应调减营业税等税收;合理调整消费税范围和税率结构;研究推进房地产税改革;完善财产税制度。

　　早在2011年10月27日，人大专题质询政府保障房政策时，财政部部长助理王保安说：“我们要抓紧总结上海、重庆试行的经验，加快推进房产税的实施，使它进一步发挥调控房地产市场的作用。”

　　笔者获悉，2011年1月至9月，全国税收总收入完成71 292.18亿元，同比增长27.4%。其中，房产税完成798.59亿元，同比增长23.6%。

　　从2011发展现状不难看出：国务院经济工作会议发出了“坚持房地产调控不放松，让房价回归合理位置”的信号。中央政府会继续调控不动摇，楼市将继续低迷，房企将面临洗牌的局面。2012年，房产税扩大增收范围确定无疑。房产税全国普征将在2012年拉开帷幕。

　　现今，北、上、广、深等一线城市和部分二线城市的住宅成交量已严重萎缩。北、上、广、深等城市的楼市库存量居高不下，将迫使房价继续回落。

　　保障房建设是政府调控政策的有力利器。廉租房建设进程的进一步加快，将使房地产市场再度降温。

　　诸多方面因素使得我国的房地产业以及与之相关的行业均受到影响，建筑门窗幕墙业所受影响尤为明显。就建筑门窗幕墙业来说，一线城市市场受到房地产业的影响最为直接，二、三线城市受到的影响相对较小。很多企业相关负责人均认为，目前行业发展的形势并不乐观。2012年上半年，部分企业会饱受市场的煎熬;2012年下半年，情况将有所改善。

　　重塑品牌，参与竞争

　　从建筑门窗幕墙行业的相关数据反馈来看，2012年市场总量仍将有所增加，但是增加的幅度不大。2011年，部分型材、密封胶类、玻璃、五金、机械、门窗企业的销售量比2011年增加了10%～40%。个别企业对2012年的市场走势仍然看好。不少机械企业负责人认为，2012年设备产品需求量大，有很大的发展空间。

　　从产品类别看，型材和节能门窗的市场前景要好于零售市场。胶类、五金类、机械类市场仍将有5%～10%的增幅。建筑型材与建筑玻璃这两个行业的发展形势要更好一些。

　　从区域市场看，一线城市的市场竞争将加剧，二、三线城市的发展空间很大。

　　从企业经营看，大型企业受房产政策的影响不大;中型企业需要积极应对房产新政所带来的影响;小企业面临大换血。行业洗牌力度将加大。

　　现今，在国内外经济形势不景气的情况下，企业应如何面对市场的竞争?事实证明，企业只有在产品品牌方面狠下功夫，增强品牌影响力，提升品牌知名度，才能赢得行市场。但企业产品品牌知名度的提升不是一蹴而就的。品牌的塑造需要一个漫长的过程。古人云：欲速则不达。企业打造品牌需要从产品、模式、技术及推广四个方面来加强。对于现今的门窗幕墙原材企业而言，产品质量是企业生存的根本;销售模式是企业持续发展的保证;品牌推广是壮大企业发展的生存空间;技术研发是企业长远发展的重心。这四个基本准则是企业赖以生存、发展壮大的必要条件。事实上，很多企业都忽视了其中的某些方面，导致企业的发展受限。