第三幕：力发展

　　魅力主角：好洁T型牙刷

　　狭路相逢“狠”者胜 小企业登上大舞台

　　发展是企业的根基

　　品牌诞生之日起，给大众一种鲜明的品牌形象，是时尚高贵?还是物美价廉?是走高技术含量的特有品牌，还是走大而全的巨无霸之路，在发展之初定位要明确。这是每个企业需明确的品牌战略的发展方向。有些老板会说，先求市场分额，再做品牌;先做全面开花的粗放型，再做精耕细作细分市场;每个企业的资源不同，其战略可不同。

　　起步阶段，缺乏资金来源的，只能突出自己的优势力求发展，从中找到适合自己的品牌战略。就如乒乓球手，攻强者则主要打前三板，减少相持球;篮球赛中身材高大者打中锋，有控球后卫、得分后卫等等。同理可得，发展是企业的根基，再按照需求，进行市场运作。该出手时就出手，是短平快，还是组合拳，又或是请高手助阵等等。

　　好洁公司做为“中国新势力-2011年度中国 家居 行业十大评选”的礼品赞助商，《天星牌》T型竖刷式牙刷做为新的产品，注重推广、力求发展，文化的力量是不可估量的，品牌的成功运作，则会提高产品附加值。其实，企业发展，在文化内涵方面大有文章可做，比如，每个系列，可演绎出一个故事，以故事的形式传达精神或文化。企业文化往往脱胎于企业领航人的核心理念，在企业发展过程中逐渐形成：即统一的理念，统一的思维模式，统一的行为模式。企业文化的建设，在企业内部需要专职的培训人员，及时传达企业的文化信息，如开创企业内刊，定期举办拓展活动等等。

　　点评：企业的任何一个活动、消息、通知，认真挖掘下去都是一篇好的新闻。重要的是把发展前景自身能否以高的立足点，高的视角，高的角度看待企业的大大小小事件，以笔者的眼光来对企业进行新闻报道，进而达到品牌传播的目的。