第二幕：做品牌

　　魅力主角：乐士福

　　狭路相逢“狠”者胜 小企业登上大舞台

　　品牌建设是企业的生力军

　　“品牌”是一种无形资产;“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。没有品牌力度，企业就难以占领市场;没有品牌的企业，是没有生命力的企业。

　　大企业需要品牌建设，但是品牌建设并不只是大企业的专利，中小型企业也需要并可以做好品牌建设。作为中小型企业，应该如何处理呢?

　　首先，标识是品牌的基础，任何品牌活动的开展，只是为消费者选购本品牌的产品提供方便。同时，标识层的执行相对简单，无须过多的资金和人员投入。中小企业在品牌建设中，可以把主要精力放在标识的设计上，力求标识新颖、独特、有吸引力。提高品牌传播的效率，增强消费者对品牌的记忆度。

　　其次，注重信息层的应用。对于无法进行大量广告投入和开展大量公关活动的中小企业，传播信息的渠道极其有限。所以品牌信息层就承担着企业信息传播的重任。所以给产品一个能够传达产品信息的品牌名，设计能承载企业、产品信息的商品包装，注重企业信息的新闻效应，对品牌的建设十分重要。

　　最后，暂缓概念层和文化层的建设。由于概念层和文化层两者的建设，对企业实力要求很高。中小企业根本没有此类品牌执行的能力。在这种情况下，中小企业暂时不宜涉入。一避免“品牌天上飞，企业地下爬”的尴尬。品牌没有得到执行，就等于没有品牌。“乐士福Lexufur”品牌崛起的力量保障;标志中的乐士福品牌黑马奋蹄腾空，寓示着公司事业蒸蒸日上;标志中的临绿水腾蛟起凤、倚青山钟灵毓秀，寓意乐士福品牌建设人才前呼后涌层出不穷”;一幅雄伟的企业发展蓝图耀入眼帘、呼之欲出。

　　点评：重视品牌建设的企业越来越多，他们在规模迅速扩大的同时，品牌意识不断增强，下大力气创品牌，以品牌带动规模经营，取得市场竞争优势，获得高市场占有率，高经济效益，形成一批有实力、有影响的优秀企业。