滚筒洗衣机升波轮降5.2公斤产品成主流_

相对于2005年滚筒洗衣机市场的喧闹，2006年滚筒市场平静了许多，然而从滚筒在整个洗衣机市场地位、滚筒市场竞争格局层次上分析，滚筒市场并非真“平静”。

滚筒市场缓慢放量

滚筒洗衣机自被引入国内市场，一直以高端姿态示人，使得大部分消费者对滚筒洗衣机倍感陌生。众多滚筒洗衣机在国内市场的摸爬滚打，在20年的历史发展中，滚筒洗衣机叫好不叫座，可谓在“曲折中前进”。而近年来，随着经济增长，滚筒洗衣机也受到越来越多消费者的关注，赛诺数据显示2006年滚筒洗衣机在整个洗衣机市场上的份额为13.9%，较2005年增长了1.2个百分点。分类型观察，2006年1-7月，在三种类型洗衣机零售量累计增长率中，半自动波轮洗衣机下降，波轮全自动洗衣机基本与去年同期持平，唯有滚筒洗衣机增长6.5%，虽然增长缓慢，但不得不使人相信滚筒市场的潜在力量。

5.2公斤产品成主流

2005年以前，滚筒市场的主流产品是5公斤容量的机型，伴随着2005年洗衣机市场“买大”呼声渐起，滚筒5.1-5.5公斤容量段逐渐侵占传统的5公斤市场，进而成为市场上的主流容量段，而5.1-5.5公斤容量段细分市场绝大部分都是5.2公斤的机型，虽然在容量上5公斤与5.2公斤相差不大，但是从各主要品牌投入分布角度分析，5.2公斤产品大部分是主要外资品牌的主力市场，而国产品牌的主力在5公斤市场，在外资品牌云集的滚筒市场，随着市场的缓慢放量，势必会引得此细分市场的膨胀。从分容量段滚筒洗衣机市场结构动态数据看，5.1-5.5公斤市场稳步上扬，而5公斤市场不断遭到打压。

另外一个挤压力量来自5.5公斤以上容量段细分市场。赛诺数据显示，2006年此细分市场零售量份额为10.7%，较2005年7月上升5.6个百分点。5.5公斤以上容量段细分市场是洗衣机市场中高端中的高端，在这一市场中，海尔、南京LG、杭州松下、苏州三星、伊莱克斯及合肥三洋等品牌均有代表性的产品，从一定程度而言，此细分市场也是各主要品牌树立产品形象、销售高附加值产品获取利润的有利场所。

市场竞争变幻不定

滚筒市场是众多外资品牌云集、一较高低的市场，市场虽小，但众多中外品牌的竞相加入和角逐使得这个市场变幻不定：一度在国内市场拥有半壁江山的小鸭如今已经名落孙山，而海尔抓住机会崛起；外资品牌西门子经过近七年的亏损最终赢得了市场的认可……

而从2005年起，杭州松下、合肥三洋等日资品牌纷纷推出高端滚筒，韩系品牌也不断在此市场加注力量。且不说各品牌的营销力量的对比，仅从品牌技术、知名度上，各主要品牌就已经形成紧张的对峙。

环境在变，市场竞争也相应变化：海尔和西门子两大滚筒巨头斗争依然存在，二者此上彼下；韩国品牌苏州三星和南京LG紧随其后，苏州三星凭借产品时尚的外形设计和具有竞争力的价格优势，市场份额正在缓慢放大；受LG全球战略规划的影响，南京LG产品处于调整阶段，在销售早先产品的同时，不断在市场中进行产品宣传以塑造其产品形象。LG于2006年初推出蒸气式滚筒洗衣机，高端的技术加上出色的产品外观设计，应该说是LG洗衣机产品策略版图中重重的一笔。

至于滚筒市场的新星杭州松下，凭借其高性价比的三款大容量机型渐入佳境，市场零售量占比在短短一年中已经达到2%，上升迅速，跻身于市场前八品牌；同样，新兴品牌博世作为无锡西门子的双品牌之一，自入市后，虽然不及杭州松下上升迅速，也稳定上升到2%左右的市场零售量占有率。

与上述新品牌形成对比的是惠而浦和伊莱克斯。作为全球最大的家电生产商，惠而浦的立式滚筒在国内市场的表现差强人意。伊莱克斯作为高端品牌的典型代表，其较高的价格令众多消费者望而却步。近来伊莱克斯宣布放弃在中国制造洗衣机，使得其市场份额进一步受损，这个转折是否是伊莱克斯重塑高端形象的开始还需静观。

虽然滚筒市场主要品牌的竞争格局暂时相对稳定，但是由于滚筒技术相对于其他类型洗衣机技术在市场竞争中占有较大比重，随着滚筒市场的逐渐扩大，有技术储备的品牌具有相机而动的优势，因此在各品牌技术研发投入变动的影响中，各主要品牌的市场占比还有一定的变化空间。另外，由于各品牌营销力量侧重点的变化，由此将造成品牌占比的变动。

点评：滚筒市场在中国发展的历史证明，中国国情严重影响着滚筒市场的壮大，随着经济的提升和环保观念的日渐兴起，滚筒市场已经踏入了漫漫征途，随着各主要厂商通过对上游电机、原材料等方面的监测和对下游消费市场需求的把握，滚筒市场将会走入通途。