棉衣就是企业的品牌与核心竞争力搜狗，棉衣就是企业和品牌的软实力，在冬天到来之际，我们的品牌来自于哪里，我们有没有重新审视自己日益追寻的品牌呢?
12月22日，蒙娜丽莎印象馆启动仪式即2009营销峰会在广州召开。继2008年成功的实施了奥运营销战略后，2009年蒙娜丽莎将实施以文化营销为主的策略，其中一个重要的载体就是印象馆。
这也是继唯美陶瓷之后，又一个以博物馆为主题的一系列营销推广活动，与唯美打中国传统文化牌不同，蒙娜丽莎的印象馆更多的是与“蒙娜丽莎”相关的产品为主，建成以后，印象馆将会数藏与蒙娜丽莎相关的产品或者资料，并作为佛山市的一个旅游景点。继奥运营销之后图行天下，文化营销2008年是否会重新成为陶瓷企业的新宠呢?
文化领航，为什么是蒙娜丽莎?
文化营销在陶瓷行业而言并不新鲜，早就有企业做出了不同的尝试。但是就蒙娜丽莎本身而言，这也并不是首次运用文化元素增强企业的终端影响力，选用一个世界名画做品牌名称，正如蒙娜丽莎董事张旗康所言，蒙娜丽莎这个名字本身就是文化。经过17年的积淀，蒙娜丽莎品牌本身的影响力、市场美誉度等等都已经不是一些新品牌可以追赶的榜样了。最早的大店、最早的文化运作、最早实施奥运战略，最早的窑炉设备专家，蒙娜丽莎总是与行业的革新和独创联系在一起。“不走寻常路”注定了必须要不断创新chinaren，不断跨越自己，因此，从“雪花白”到超薄瓷质板材，蒙娜丽莎在软硬件设施上和产品上不断革新，不断进取，创新和进步已经深入企业的血液，并且日渐成为企业的风格。因此，也就不难理解，为什么每次蒙娜丽莎总是走在行业前列，刷新着自己以及这个行业的记录。
蒙娜丽莎印象馆的思考：体育营销与文化营销孰优孰劣?
2008年，体育营销毫无悬念的成为众多行业和企业争相选择的营销策略。随着奥运的结束，体育营销似乎有日渐冷清的趋势，除了CBA仍然可以吸引一些观众外，其他体育赛事均陷入相对平静的局面，人们对体育赛事的关注度大大降低焦点装修
家居 网，2008年在成功的冠名体操中国队，携手搜狐助威奥运之后，蒙娜丽莎重新把重心放到了文化营销的轨道上来，既是对蒙娜丽莎的一次总结，也是对蒙娜丽莎未来发展前景的展望，也是未来行业发展方向的一种探索。
蒙娜丽莎印象馆作为一种企业品牌以及文化的载体，可以在产品、营销等各个环节上体现出其优势所在，而且因为艺术品本身高雅的定位和丰富的文化内涵，会在不自觉之中为品牌加分。目前，建陶行业有两个比较明显的例子，一个是唯美集团的马可波罗，一个就是蒙娜丽莎。马可波罗赞助CBA新世纪球队已经不再是新闻，并且随着球队向全国各地传播。“蒙娜丽莎”作为艺术品而言天龙八部，本身是一个是世界品牌，几乎尽人皆知，但是还需要一个落地的过程，还需要加强直观的感受去领悟这样一个世界品牌，未来，蒙娜丽莎印象馆的建成将很好的解决这个问题。
作为两种不同的营销策略或者手段，很难把体育营销与文化营销对立起来，或者加以割裂，从表面上看来两者存在明显差异，但是无论采取何种形式，目的只有一个，即打造品牌，打造企业的软实力。某国家级媒体曾经有一句著名的广告语：相信品牌的力量。如果没有08年的寒冬，也许人们对这句话的体会还不会很深刻，很多出口驱动型企业由于一直沿袭简单的运作模式而受到冲击，被迫减产停工甚至破产go2map，那些以国内市场为主、拥有独立技术和自主知识产权，并且具有一定品牌影响力的企业却在“寒风”中坚强的挺了过来，很多甚至生活的很好，比如福建的九牧集团，不但没有受到冲击，反而在国内外市场节节攀升，上演着逆市飘红的“神话”，其中一个重要的原因就是九牧在国外市场一直是自主品牌，而在国内的品牌基础也非常的扎实。因此，无论是体育营销或者文化营销，最终还是要树立品牌的影响力，增强企业的市场竞争力，让企业更好的生存和发展。
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