随着卫浴企业 的不断发展，我国的卫浴市场的需求量是相当的大，会比其它市场高很多倍。因此，国外品牌也很看重国内市场。

　　长期以来，我国高端卫浴市场一直是由美系、日系品牌平分天下。然而自去年5月卫浴洁具行业实施新国标后，这种格局正在悄然改变。欧系品牌异军突起，引起业界广泛关注。

　　日前，全部产品达到新国标的德国品牌乐伊在北京宣布，在华潜心运作10年后，已经完全具备了挑战以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌的实力，下一步将在零售、建设终端等方面全面发力，在高端卫浴市场争取更大份额。

　　业内人士和有关专家认为，乐伊此番高调“亮剑”，使得我国高端卫浴市场风云突变，美系、日系和欧系品牌“三雄争霸”格局初现端倪。

　　高端市场成洋品牌天下

　　近年来，随着人们对产品环保、时尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中“一户多卫”等情况的出现，我国卫浴产品 市场迎来了快速增长。据统计，05年中国卫浴终端市场的销售大约为100亿元，08年卫浴市场的销售总量预计可达172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年中国卫浴设施的需求量将达4400万件，而美国只有3500万件，也就是说，中国将超过美国，成为全球最大的卫浴产品消费市场。

　　正是看中我国卫浴市场这种增长潜力，海外品牌纷纷加大了在华营销和推广的力度。高端卫浴产品的利润远高过低端产品，因而成为海外品牌争夺的主战场，它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎横扫了中国高端卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。其中，以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早，因而抢得了先机，这些品牌不仅把产品运到中国市场销售，还在中国投资建厂，实现生产销售本地化，以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。

　　业内资深人士认为，中国市场是世界上其他任何市场不能比拟的，对于卫浴高端产品，中国市场的需求量大约是其他市场的10倍。在这种巨大的诱惑下，可以预见，洋品牌在中国高端市场的争夺将愈演愈烈。

　　海外巨头展开技术竞赛

　　对于拥有技术优势的海外品牌来说，新国标的实施，则成了它们开展技术竞赛的一个契机。比如，强调节水是新国标中一大重点，新国标规定，马桶用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下的，为节水产品;用水量等于或小于7.5升的，为合格产品;大于7.5升的，为不合格产品。

　　感应洁具是近年来洁具市场成长最快、最受关注的产品，特别是利用红外线感应控制的卫浴洁具自动化节水设备，近年来已经逐步进入宾馆等公共场所，并得到消费者普遍青睐。但由于价格高昂等原因，感应洁具目前尚未大规模进入普通家庭。在感应技术方面，几大海外知名品牌也展开了竞赛。比如，乐伊开发的内置式感应技术，就减少了铜的用量，从而使得价位降到同等技术条件产品的1/5。

　　与此同时，三巨头之间的“战火”也燃烧到了零售终端上。据介绍，经过10年运作之后，下一步乐伊将在零售终端方面全面铺开，大力发展市场销售以及代理商。业内人士和专家认为，从技术实力上看，科勒、TOTO和乐伊构成了目前卫浴行业的第一梯队，三大巨头可谓旗鼓相当，它们之间的技术竞赛今后将更加激烈，这种技术竞赛，有利于推动行业发展水平的不断提升。而从零售终端方面来看，科勒和TOTO具有一定的惯性领先优势，但乐伊是卫浴行业投资中国的“巨无霸”，所采取的“技术比拼，规模争夺、后发制胜”的策略，可能将给行业带来新的格局。可以预见，我国卫浴行业将来的竞争一定会更加激烈。

　　我国卫浴企业，要建立优质的卫浴品牌 ，更好的推广卫浴产品，从而赢得国内市，站稳脚跟。