当今世界，文化已经由一种精神生产力延伸为一种生产力精神。在经济全球化、信息化浪潮的影响和推动下，企业竞争逐渐上升为企业文化力的竞争，谁拥有文化优势，谁就拥有竞争优势和发展优势。1998年诺贝尔经济学奖获得者阿马蒂亚森曾经指出：企业文化和经济伦理在下一个十年将成为企业兴衰、国家经济振兴与否的关键。美国历史学家戴维兰得斯也在《国家的穷与富》一书中指出：“如果经济发展给了我们什么启示的话，那就是文化乃举足轻重的因素。”而我国的大多数企业家都认为企业文化是企业发展的软实力，如广东佛山地区的部分建陶企业就尝到了企业文化在生产管理、获利能力和品牌竞争力方面的甜头，一些具有先进文化优势的知名企业如东鹏、新中源、新明珠、欧神诺、唯美等还在企业转移、兼并和扩张过程中，复制克隆文化基因，并都取得了骄人的成绩。我国改革开方以来陶瓷行业是发展势头最猛，发展速度最快的产业。业主和从业者没有几个不是泥腿子洗脚上田，摇身一变就发了财的，所以管理素质普遍较低，大部分陶瓷公司仍是管理作坊式家族化、生产自动式现代化。所以建陶企业文化开发任务大、紧迫性强、难度也最大。下文，笔者将初探建陶企业文化开发的新使命。建陶企业文化视野开拓的新使命

　　建陶企业文化是建立在社会道德观、企业价值观和商业伦理观基础之上的灵魂文化，因此，建陶企业文化的创新开发要始终坚持“以人为本”，“以史为鉴”，“以政策为导向”“以民族文化为出发点”的多元开发理念。在企业文化视野开拓方面，笔者认为新形势赋予了以下几个新使命：

　　1)企业文化的出发点是民族文化，企业文化的终结点是多元文化。

　　陶瓷行业曾几度出现对企业文化视野的认识偏差问题，上世纪八十年代，企业文化开始登陆中国大陆，一些企业家开始全盘引进吸收，由于外国先进企业文化与中国社会制度、国民素质、社会道德理念以及企业管理水平上的差距，就出现了严重的水土不服，根本没有发挥出文化的动力，甚至还出现了阻滞企业发展的情况。“只有民族的才是世界的”,东鹏陶瓷老总何新明在2004年就大胆地提出建陶企文化建设开拓新视野的论断。2007年东鹏陶瓷开始与中国工艺美术大师结亲，现代建陶开始承接石湾龙窑500年的窑火，开始与中华5000年的陶瓷文明血脉相连。而实践证明东鹏老总的决策是对的，2004年以来在许多陶瓷公司出现危机的时候，东鹏陶瓷却一马当先、快人一步、吃掉山东第一建陶品牌“皇冠陶瓷”，在建陶圣地意大利开公司都彰显了文化的优越性和先进性。

　　2)发挥政治文化对企业文化的导向作用和企业文化对政治文化的渗透影响作用。

　　政治文化是建立在基础企业文化之上的上层建筑文化，他对基础企业文化建设有引导作用。我们的优秀无不是以政治文化作为导向，青岛的海尔集团、河南漯河的南街村集团、深圳华为集团、河北邢台的晶牛集团等都是其中的佼佼者。在陶瓷行业，最近几年，发展速度最迅猛、体制最健全、被外界认为最具活力的新明珠集团也是其中的最大得益者之一。

　　目前在建陶界的业主之间存在轻官和轻商的理念，沿海地区的极个别建陶老板瞧不起政治文化对企业文化的宏观调控能力，也瞧不上现代革命先烈用鲜血和肉体筑就的革命传统文化，更不用说对中华5000年陶瓷文明的继承了，过度追求时尚、奢华和虚幻，最终就经不起历史的考验，退出了陶业舞台。相比之下，新明珠集团在公司建立党支部、党校、用党的先进理念文化来引导公司的文化建设，就取得了令人注目的成果。在内地，一些陶瓷业主主张“先红后砖”或“先砖后红”，总想捞政治资本搞商业投机，把地板砖作为政治的“敲门砖”或将政治资本作为陶瓷企业的“敲门砖”，最终结局都是腐败和失败。

　　3)企业文化开发建设的根本点是内部的“4E”。

　　“4E”就是英文的“everybody、every-thing、everyday、everyall”即每一人、每一事、每一天、每一物，这些细小末节就是企业文化开发的源泉。青岛海尔集团是细节管理文化的首度开发者，也是最大的获益者。

　　东鹏陶瓷的文化活力也是来自东鹏陶瓷的每一人、每一事、每一天、每一物，东鹏陶瓷组织全体员工参加文化建设、并通过培训学习、诗文笔会、文娱活动、社会调查、旅游活动等来引导工人的理念提高工人素质并坚持用“木桶原理”找出“每一人、每一事、每一天、每一物”的薄弱项，并及时整改，提高全系统水平。东鹏陶瓷运用“炉火纯青、精益求精”的理念彻底改变了外国人对中国陶瓷“大老粗”印象(大，笨大，大手大脚，大消耗，大浪费、大污染;老，老套，理念落后，产品守旧、不喜创新，照搬照抄;粗，粗糙，方式粗暴，做事粗心，粗制滥造，粗放管理),并在海内外赢得了很高的美誉度。

　　4)企业文化开发建设的关键点是企业价值与个人价值的共创共融共赢，最终目的是创建和谐文化。

　　当代企业价值观的一个最突出特征就是以人为本，以关心人、爱护人的人本思想为导向。当代企业的发展趋势已经开始把人的发展视为目的，而不是单纯的手段，这是企业价值观的根本性变化。1939年比尔休利特和戴维帕卡德在一个简陋的车库里创建惠普公司时，就把信任和尊重员工当作公司的核心价值。经历了60多年的风风雨雨，当年的小企业如今已跨入世界500强行列。1995年东鹏陶瓷厂的前身东平耐火砖厂改组，以何新明为首的十七名员工成为了工厂的主人，其“为顾客创造价值，为员工创造利益;为股东创造利润，为社会创造效益”的核心价值观使公司走进了双赢局面，实现了陶瓷业界“小鱼吃大鱼，快鱼吃慢鱼”的神话，如果不是这个核心价值观，笔者相信象陈克俭这样的名流也不会加入到东鹏的队伍中去。建陶企业文化开发创新过程管理

　　企业文化建设不可控，对经营管理的干预度不大，这是我国陶企较普遍存在的情况。此外，企业核心文化与各单位衍生的“子”文化、“孙”文化之间的关系是火车头与车厢之间的关系，“子”文化、“孙”文化创新性不足活力不足，核心文化负担过重。为了提高建陶企业文化建设质量并使企业文化永葆活力、影响力，笔者认为加强文化创新过程管理是关键。

　　1)创建学习型创新型互动型的企业文化创建机制是前提。

　　华为非常崇尚“狼”，认为狼是企业学习的榜样，要向狼学习“狼性”，狼性永远不会过时。任正非说：发展中的企业犹如一只饥饿的野狼。狼有最显著的三大特性，一是敏锐的嗅觉，二是不屈不挠、奋不顾身、永不疲倦的进攻精神，三是群体奋斗的意识。同样，一个企业要想扩张，也必须具备狼的这三个特性。

　　笔者在对本公司企业文化开发的时候，首先创建了学习型的企业文化机