红星美凯龙早于今年4月份已宣布将进驻深圳关外的布吉区，虽然当时的新闻发布会一如既往的盛大豪华，但对红星“远离尘嚣”的地域选择，业内人士和本土家具卖场巨头们似乎不为所动，而且计划开业时间为2009年，对市区几大家具卖场的威胁尚较为轻微，因此多数人只是持观望态度。

　　而世纪中心作为深圳本土的强势建材卖场，也于半年前宣布将进军家具物流行业。当时业内人也普遍不看好，认为其在家具卖场经营经验方面有所欠缺，而且本土其他大型家具卖场有恶性阻挠的可能。

　　可是，当红星美凯龙董事长车建新和深圳世纪中心 家居 广场董事长陈金城两手相握，这一次，整个家具界都震动了。

　　1000万广告费打香港?

　　这是个敏感的时刻。整个家具行业正处于所谓的“冬天”。红星美凯龙为何选择在这种时候扩张，迈出其在华南市场的第一步?有人说这不是红星美凯龙选择的，这是不得以之举。不管形势如何，红星已经无法停住她的脚步。事实是这样吗?显然，世纪中心?红星美凯龙全球 家居 生活广场项目背负着更多的使命。

　　车建新研究宜家已经多年，他把宜家的成功概括为两个字：梦想。那么，车建新本人的梦想又是什么?车建新已经在多个场合多次向我们描绘他的梦想，那就是把红星美凯龙的旗帜插到地球的每一个角落。而世纪中心店，是车建新实践其世界连锁家具卖场梦想坚实的一步。

　　世纪中心 红星美凯龙全球 家居 生活广场的地理位置决定了其战略意义：地处深圳福田区香蜜湖腹地，属深圳中心区CBD一级辐射地带，是整个深圳的商业重心。更重要的是，它毗邻皇岗口岸，是港人北上深圳主要的居住和消费地段。世纪中心?红星美凯龙全球 家居 生活广场成了香港人认识、了解红星的一个关键渠道。话至此，相信深圳红星的下一棒传给谁已经水落石出了吧。车建新还透露，世纪中心店开业以后，将在香港地区投放1000万广告。

　　如果说世纪中心店是让香港人认识红星美凯龙的“窗口”，那么计划中的香港店，则是红星美凯龙的“世界之窗”了。香港毫无疑问是亚洲最国际化的城市之一，更有甚者称之为继纽约、伦敦、东京之后的第四个世界级经济中心。可以想象，红星的香港站来了，那它离世界闻名还会远吗?

　　车建新愿意花1000万人民币广告费，向香港人介绍的这个世纪中心?红星美凯龙全球 家居 生活广场，究竟又有何优势?

　　家具公园：未来家具卖场模式雏形初现

　　车建新这句话可能有些人不喜欢听：“深圳不缺家具商场，缺的是品牌家具商场。”在他看来，家具商场理应比服装商场更高档、舒适和漂亮，因为家具的艺术含量更高，而且多数人买家具的预算比买服装的预算多得多。

　　几万平方米的家具卖场常常显得冷清，因为多数时间只有十几个人在逛，利用率非常低。车建新计划引进银行、快餐店、茶艺馆，甚至是娱乐休闲项目，全力打造“五星级”标准大型shopping?mall，让卖场彻底热闹起来，生活化，休闲化，娱乐化。

　　世纪中心 红星美凯龙全球 家居 生活广场董事长陈金城干脆不把它叫做家具卖场，而叫做“家具公园”，商场的建筑及室内环境将主要突出“五星级”的标准和“园林式”的特色。营业面积共8万平米，目前已完成主体工程，预计今年12月份开业。

　　世纪中心外立面与红星美凯龙第七代 家居 一样大气凛然。四周设有数百个停车位的大型停车场，都由购物通道直达商场，可谓面面俱到。而室内的设计方案，除保留香蜜湖原有的绿色花卉和人文景观外，还将移植各种自然景观，使整个商场如同公园，处处体现浓郁之自然气息。继家具行业“体验式”购物环境之后，世纪中心?红星美凯龙全球 家居 生活广场无疑又使家具卖场向前跨越了一大步。而在商业配套设施方面，红星美凯龙则主要考虑到购物的“便利性”和“休闲性”。

　　世纪中心项目借鉴了酒店业主方和管理公司的合作模式：卖场的用地、兴建由世纪中心完成，而后期的招商、经营则由红星美凯龙主导。借用车建新的话：“世纪中心是董事长，我们是总经理。”

　　一位不愿意透露姓名的行业人士称：“把家具卖场打造成休闲娱乐中心，虽然可以吸引更多人群，但对家具的销售并没有直接意义。因为来的人并没有买家具的意愿。”

　　车建新显然想得更长远一点。他打算让来“五星级”家具卖场感受一番的人群，回家之后把旧家具扔掉，换上红星的家具。或者至少记住了这个卖场，到了要买家具的那一天，优先考虑红星美凯龙。至于经销商们能不能等到那一天，我们谁也无法预言。

　　亚太家具协会会长、运时通家具集团董事长陈燕木表示：作为华南地区的第一家形象店，在红星美凯龙的具有举足轻重的意义，所以红星美凯龙一定为竭尽所能经营好该店。

　　几家欢喜几家愁

　　红星美凯龙的进入到深圳市区，当然也是有人欢喜有人愁。华南地区走高端路线的家具企业多数为之雀跃，而深圳本地家具卖场巨头们，将再也无法规避这个预期中的强敌。

　　目前，深圳最大的家具卖场有香江金海马、好百年等。其中，香江金海马为深圳家具卖场的老大哥，其经营理念是“高档不高价、品牌平价”，是大众式家具卖场的代表。而相对于香江金海马，好百年走的是“小资”路线。卖场对象锁定为白领以上消费群体，走中高端路线。从卖场定位而言，红星给好百年造成的直接冲击显然更大。

　　国际家私装饰业(香港)协会秘书长陈清华认为：世纪中心能提供较为低廉的租金，而红星有强大的供应商网络，能够争取到最低的供货价，加上本身的知名度，必定会对深圳本土卖场造成一定冲击。

　　好百年CEO艾孝在接受笔者采访时称：“深圳是一个很开放的市场，中国改革开放三十年以来，深圳是在完全开放、完全竞争的情况底下成长起来的。我觉得任何一家卖场，无论是国外的也好、国内的也好，来到深圳同台竞技，这对行业也好、对市场也好、对消费者也好，都是一件好事，大家共同进步。”如此慷慨的陈辞，是否意味着好百年早有应对之策?

　　红星美凯龙的华南市场布局――包括深圳两个商场、广州两个商场、福建厦门与泉州各一个商场，就像是一枚枚战棋，车建新会费尽心思去经营他的棋局。据透露，这些店均在今明两年相继开业，而与顺德乐从豪达合作的以批发为主的家具城，也在快速推进。棋势如何，我们将拭目以待。