靖长春 海尔冰箱中国区营销总监

　　宋红燕 海信科龙国内营销品牌传播部总监

　　谢琦 合肥美的制冷产品销售有限公司总经理

　　贾滨 博西家用电器(中国)有限公司制冷产品总监

　　羊健 河南新飞电器有限公司销售总经理

　　董胜功 三星电子中国总部白电市场副总监

　　2009年前三个季度，冰箱国内市场取得了逆市增长的佳绩。除了靠性价比抢占农村市场之外，今年冰箱企业纷纷调整了产品结构，在一、二级市场加大高端冰箱的投放比重，三门、多门、对开门等高端冰箱产品销售保持了高速增长的态势。除了产品结构升级之外，冰箱行业还出台了多项行业标准以提升企业产品的制造能力，并且推动企业产品研发从低端向高端转型。本期记者约请了6家行业龙头企业相关负责人，就家电下乡、产业升级、标准完善等冰箱行业热点问题进行深入探讨。

　　下乡冰箱向中高端发展

　　记者：据测算，下乡冰箱平均价格在2000元以上，这充分表明，中端冰箱已经成为家电下乡的主流产品。未来下乡冰箱是否会从低端普及型产品向中端经济型产品发展?

　　靖长春

　　随着国家一系列惠农措施的继续推进，农村消费者对于冰箱产品品质的要求有了明显提高，尤其是新婚的年轻人对生活质量的要求日益提高。农村消费者消费观念的改变将促使生产企业将产品结构由普及型向中端经济型甚至高端方向调整。

　　谢 琦

　　随着经济的回暖，农村市场的家电消费正不断升级。据家电下乡信息系统数据显示，今年 10月，家电下乡产品中冰箱实现销售120万台，销售额近25.4亿元，平均单价达到2100元，再次逼近家电下乡冰箱产品的最高限价2500元。随着农村居民收入的增加，农村消费者对中高端冰箱的需求正不断提升。

　　董胜功

　　随着农村消费者生活水平的提高，他们对产品的需求会逐渐变得多元化，只具备基本功能的低端普及型产品将难以满足农村消费者的需求。同时，农村消费者经济能力的提高也会给中端经济型产品的普及创造条件。

　　记者：新一轮家电下乡招标工作即将启动，家电下乡产品的最高限价可能被取消，但补贴额度可能不会调整，贵企业对此将有哪些举措和准备?

　　靖长春

　　根据农村消费者的需求特点，我们已经准备了高、中、低不同价格段和不同功能特点的多套产品方案。在销售网络和售后网络、物流网络等方面，我们也做好了全方位的保障措施，农村消费者能够方便、放心地买到自己想要的冰箱。

　　贾 滨

　　取消限价意味着我们可以把价格较高的高性能产品，比如零度保鲜冰箱，投放到农村市场。这对农村市场的高端消费者来说是好消息。

　　变频成产业新亮点

　　记者：目前在重点城市市场，高端冰箱呈现提速普及之势，在三、四级市场高端冰箱销量是否也会快速增长?

　　董胜功

　　家电下乡等政策的实施，让我们对三、四级城市的消费能力有了重新认识。一方面，以中小城市为代表的三、四级市场存在着巨大的需求空间，而且这种需求随着各地经济发展水平的提高正不断扩大;另一方面，三、四级市场外资品牌的占有率普遍不高，除一些中心城市之外，外资品牌的总市场份额都在20%以下，因此对以三星为代表的外资品牌而言，三、四级市场几乎是一块空白区域。如何针对三、四级市场的渠道设计相应政策和方案是三星进入这些市场的首要问题。

　　贾 滨

　　国家在今年大力推行家电下乡政策，并将于近期取消家电下乡的最高限价，这些政策都将有助于企业进一步拓展三、四级市场。西门子冰箱已在广大三、四级市场建立了完善的销售和服务网络，希望把高品质的产品以及高端舒适的生活方式带给更多的中国消费者。

　　羊 健

　　随着家电下乡政策的调整，冰箱产品最高限价的取消，以及工业反哺农业政策的持续实施，高端冰箱在三、四级市场有望扩大销售。

　　记者：未来变频冰箱是否会像变频空调一样成为产业的新亮点?

　　宋红燕

　　海信冰箱一直致力于变频技术的研发和推广。海信从1997年开始进行变频技术的研究与开发，2000年海信成为国内第一家掌握矢量变频技术的企业。2008年，海信冰箱又研发出了360°矢量变频技术，又一次站在了变频领域的最高峰。海信一直看好中国变频冰箱市场的发展，也一直在全力培育中国的变频冰箱市场。我们坚信变频冰箱一定会像变频空调一样成为产业的新亮点。

　　羊 健

　　经测试发现，300升以上容积的变频冰箱节能效果明显。随着冰箱向大容积方向发展，变频冰箱的销量会逐年提升。

　　记者：目前变频冰箱市场均价超过4000元，高价是否会制约变频产品进入市场高速发展期?

　　靖长春

　　变频冰箱是先进制冷科技的结晶，对原材料、生产工艺和制造技术都提出了更高的要求，因此价格会略贵一些。不过，它带来的好处更多，在节能、保鲜、静音、环保等方面都有优异表现。很多用户愿意多花一些钱来获得更好的体验。这也给各冰箱厂家提出了一个课题：如何让用户花更少的钱享受到更好的产品与服务?

　　宋红燕

　　变频技术是冰箱行业的顶级技术，因此变频冰箱的销售价格比普通冰箱要高。但是，一分钱一分货，虽然变频冰箱贵一些，但是物有所值。按照目前冰箱行业的主流消费趋势和消费特点，如果变频冰箱价格能够降到3000元以下，则会对变频冰箱市场发展产生不可估量的促进作用。

　　6A国标促产业升级

　　记者：目前冰箱6A国标已通过审定，即将发布实施，该标准将对冰箱产品质量提升和行业发展起到哪些促进作用?

　　宋红燕

　　6A新国标的实施，将促进冰箱行业的产业升级和技术升级，使我国尽快成为冰箱强国。第一，6A新国标要求冰箱的6项指标均要达到相关的要求，因此是一个综合性的指标，将对冰箱性能和质量的提升起到促进作用。第二，6A新国标将对冰箱生产企业提出新的要求，将对企业的研发能力和生产能力提出新的挑战。

　　谢 琦

　　能效标准的不断升级，一方面有利于国家节能减排工作的持续深入实施，另一方面也能为普通消费者带来一定的实际利益。行业标准反映了全行业的现状及发展趋势，对做好产品质量提升和行业发展将起到巨大的推动作用。

　　贾 滨

　　6A冰箱标准修订参考了洗衣机国家标准的有关内容，对冰箱的能效指数、噪声、负载温度回升、冷冻能力、冷却速度及冷藏食品储存质量6项指标进行分级。6A标准是一套综合性较强的冰箱性能标准，对做好冰箱性能的综合评价有一定的促进作用。

　　记者：冰箱6A国标将提高行业技术门槛，这是否会进一步加速全行业的优胜劣汰?

　　靖长春

　　新标准的实施当然会加速行业的优胜劣汰，但更主要的是有利于推动全行业技术的提升，使我国从冰箱制造大国向冰箱制造强国迈出更坚实的一步。

　　宋红燕

　　洗衣机6A国标的实施大大提高了洗衣机行业的技术门槛，冰箱6A国标的实施将起到同样的作用，会进一步加速全行业的优胜劣汰。一些技术创新能力不足的企业，将面临严峻的考验。对海信冰箱这样一直致力于冰箱技术研发和积累的企业，则是一个非常好的机遇。