摘要：中国空气能热水器(热泵热水器)品牌日益增多，再不一样的品牌都有它一定的市场销售路。当然仍有许多空气能(热泵)品牌通过降低品牌的价值以促销的方式来作为发展方向。因此而产生了整天个中国空气能热水器(热泵热水器)行业市场的发展受阻同时也许多弊端不断的演练；很多商家在五一、中秋、元旦……但凡能想得到的节日，

　　 中国空气能热水器(热泵热水器)品牌日益增多，再不一样的品牌都有它一定的市场销售路。当然仍有许多空气能(热泵)品牌通过降低品牌的价值以促销的方式来作为发展方向。因此而产生了整天个中国空气能热水器(热泵热水器)行业市场的发展受阻同时也许多弊端不断的演练；很多商家在五一、中秋、元旦 但凡能想得到的节日，通过 折上折 、 买就送 的手段等等促销字眼就大规模占领市场，促销手段也是无奇不有，甚至有过先试用后付款的奇招，以此来夺人眼球。

　　 然而，消费者对促销表现的热情显然没有以前高涨，加上物价上涨，口袋紧缩，对促销颇有些见怪不怪的姿态，因此一些建材市场即使是在这一年中最火爆的促销旺季也是客流惨淡、人影寥寥，因而能带动的销量也就变得十分有限。这便是的困扰之一我们通常会认为这是节日黄金热点然产品促销遇冷的结果发生。

　　 有人会认为，中国空气能热水器(热泵热水器)市场是中国人自己 让 出去的，相互倾轧的中国企业让国外企业坐收渔翁之利。很多土生土养的中国企业的压力更多是来自本身，外部环境给企业的机会是平等的，自己内功不深、基础不牢、营销、成本控制不好，压力才会大。只有占领高端市场，品牌才有地位；相反占据的份额越小，地位则越低。

　　 现今那些小型的空气能热水器(热泵热水器)企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、缺乏市场竞争力甚至靠贴牌生存等明显劣势。而几个国外大品牌不仅把控高端市场，在价格上也越来越具备竞争力，逐渐在向中低端市场渗透，对中小空气能(热泵)企业而言，都是前所未有的考验。这又是一困扰结论出至于：低端市场堵塞拥挤高端市场顺畅空旷的现象。

　　 数据统一结果分析，2015年中国空气能热水器(热泵热水器)产品的市场年销量将达到100亿元，一跃成为全球最大的空气能(热泵)产品消费市场，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。从这个趋势分析，中国空气能(热泵)市场颇为乐观，拥有大量刚性需求，可谓市场很好。我们都清楚在中国整个空气能(热泵)行业就像一个生物链，缺了谁都不可以，无论你的品牌大小就像卖衣服一样面地不同的客户群体也总有高、低端的空气能(热泵)产品问世。

　　 今年国家房市调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断等综合因素的影响下，国内经济走势低迷，对于那些中小空气能(热泵)企业，随着利润空间压缩，一方面，促销已经不足以拉动企业资金，另一方面，而越来越理性的消费者并不打算为此买单。

　　 近几年来我们不难发现市场上的任何一个品牌，都会利用节目促销的手段来吸引客户购买选择自己的产品，但现在空气能(热泵)这个生活的必需要品为什么会有这样的问题引人深思呢？促销手段的发展道路受阻。