以旧换新拉动市场回暖

　　国际金融危机波及下，连锁卖场纷纷采取了“收缩”战术，不过，这一状况可能在下半年改变。昨日，大中电器表示，下半年将在北京开出10到15家门店，重提“扩张”战略。大中电器总经理赵瑞杰称，这是因为“回暖迹象比想象的更乐观。”

　　在连续几年的规模扩张后，家电连锁在过去半年里经历了一波关店潮。国际金融危机和房地产市场的波动，让家电连锁商们提前面临“市场饱和”的威胁。进入2009年，北京家电市场门店数量第一次挥别多年来的高速增长，而被定格在不足200家。但是，随着下半年一系列消费刺激政策的实施和显效，急于扩大市场份额的家电连锁商们再度蠢蠢欲动。

　　赵瑞杰表示，对于家电连锁企业来说，终端门店是根基，而下半年经济市场的逐渐恢复将为家电连锁的持续扩张提供支持。“现在，家电消费市场的回暖信号已经很强烈，政策拉动效果明显。”赵瑞杰表示，以“以旧换新”为例，作为销售企业，大中仅8月14日至16日三天，销售就超过1000万元。通过大中服务热线以及门店登记预约收旧已超过5000条，以至于卖场不得不增派人员。

　　据了解，在重启扩张战略后，大中在北京的门店数将从目前的63家扩大到70家以上，新店的选址主要依据市政用地规划、房地产开发的情况以及新兴社区的崛起带来的市场空白，东、北四环外以及近郊经济开发区是目前大中开店重点关注的地区。同时，大中还将对此前尝试的超大规模旗舰店中塔店进行复制，再造两家巨无霸门店。