“国字号”市场份额提升 　　城市市场仍是主战场

　　节能冰箱成“宠儿”

　　“从7月1日到现在我们没有休息过一个礼拜天，每天两班24小时不停发货，但还是供不应求，产销两旺处于历史最好水平。”新飞湖南经理潘升刚从总部“抢货”回来，一脸疲惫，但不乏兴奋地说。

　　“其实，不仅新飞如此，海尔、容声、美菱、松下、西门子、美的、海信等品牌均在二季度出现了快速增长的势头。特别是入夏以来，持续高温使冰箱消费出现了少见的旺销局面。”通程电器副总经理余腾达告诉记者。

　　通程、苏宁、国美、家润多、步步高等湖南家电卖场统计的数据显示，今年冰箱市场整体增长，呈现出高端冰箱整体回落、国内品牌市场份额明显提升等几大鲜明特征。

　　高端冰箱整体回落

　　据通程、苏宁、国美、家润多、步步高等湖南家电卖场统计数据，长沙、株洲、湘潭等城市高端冰箱的销售比例保持着上升趋势，销售量比例达到19.97%，其中三门和对开门冰箱销量增长明显，对开门冰箱销售量同比增长36.9%，三门及三门以上冰箱销售量同比增长26%左右。不过从全省范围来看，尽管高端冰箱的整体销售量有所增加，但占整体冰箱销售量的比例有所回落，主要原因在于“家电下乡”使整体冰箱销售规模扩大。

　　国产品牌份额提升

　　高端冰箱产品市场竞争激烈，国产品牌市场份额明显提升，国内外品牌的激烈竞争将贯穿整个高端冰箱的普及阶段。从高端冰箱整体市场品牌竞争分析，经过2007年、2008年两年的努力，国内品牌已改变了过去国外品牌占有绝大部分市场份额的现象。2009年一、二季度数据显示，以新飞、海尔、美菱、美的、海信为代表的国内品牌高端冰箱市场占有率都有不同程度的提高，其中，新飞冰箱市场份额超过17%，冷柜市场份额达30%左右。LG、西门子、松下、博世等国外品牌在城市消费者中依然拥有良好口碑。

　　节能冰箱成“宠儿”

　　今年上半年，新飞、海尔、美菱、美的、海信为代表的冰箱品牌，借国家家电下乡范围、力度加大的东风，大力拓展农村市场。有效规划、规范梳理乡镇卖场终端，加大对终端零售的倾斜支持力度，提高下乡产品的节能水平、增加适合农村环境特点的产品性能，成为农民喜爱的实惠实用的家电下乡产品。以新飞为例，其108CHZ型号的冷柜最低日耗电量仅为0.19千瓦时，目前所有“家电下乡”中标品牌冷柜中耗电最低，成为湖南农民兄弟最欢迎的一款。

　　城市市场仍是主战场

　　从区域消费特征来看，数据显示，在高端冰箱销售中，长沙、株洲、湘潭等城市销售量占比超过90%。尽管“家电下乡”在推进，但三、四级城市高端冰箱销售尚未形成规模，不过销售量同比增幅却表现抢眼。

　　从消费群体特征来看，高端冰箱消费群体相对稳定，消费心理比较成熟，高端冰箱消费以更新换代和配合住房条件改善为主要特征。以需定购和季节性因素对这一消费群体的影响远远低于普通冰箱消费群，这一消费群体对保持、提高重点城市高端冰箱销售规模具有重要意义。

　　小心：冰箱内发现致命细菌

　　日前，无锡市食品污染物监测点在食品中发现了一种新的致命微生物：李斯特氏菌。据介绍，人感染该菌后多表现为脑膜炎、败血症，孕妇感染则可引起流产、早产、死胎和新生儿败血症。此菌的特性是喜冷怕热，在低温环境中可大量繁殖。人们习惯于把电冰箱当作食品的保险箱，未经加热消毒就食用，这是李斯特氏菌的一种重要传播途径。卫生专家告诫，电冰箱存放的食物要生熟分开，熟食在食用前要加热消毒，温度必须达到70℃以上且持续2分钟以上。