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京城三大单体家居卖场构建大型独立商圈
发布时间:2009-8-4 10:33:14   来源:21世纪经济报道   编辑:中国家装家居网

  “如果不是集美到南四环大红门开店,那里至今可能还是个不毛之地。”在参加搜狐焦点 家居 网组织的“京城 家居 建材商圈系列研讨之独立卖场构建建材商圈”现场,集美 家居 总裁赵建国志得意满地表示,占地30万平方米的集美大红门店不需做任何表述,仅以现有的体量和口碑便证明了南四环大红门在集美的促动下已经成为京城 家居 建材市场上响当当的商圈之一。除北四环居然之家建材商圈及东四环红星美凯龙建材商圈等现代集群式建材商圈拥有超强的市场竞争力外,仅凭一个卖场便构建了一个建材商圈的单体卖场商圈同样有其独特的生存之道,京城 家居 建材商圈以此为基础,呈现了多元发展的格局。

  十多年来,京城 家居 建材商圈从最初的沿二环分布,逐渐发展到沿三环、四环东南西北主要方位扎堆,近两年,北五环建材商圈又逐渐形成,大有后来者居上之势。纵观各商圈,多数是由几个知名 家居 卖场担纲领头羊,率领众多各有特色的专卖店蓬勃发展,使京城 家居 建材商圈的发展日渐成熟。不过,在这些集群商圈之外,却有另一类商圈仅是靠一个卖场便使一个区域成为了京城响当当的 家居 建材集中销售区、 家装 消费者的必经之地。最为典型的便是南四环大红门集美 家居 、大钟寺蓝景丽家及成寿寺城外诚 家居 广场。

  虽然历经十多年发展,见证了无数新型卖场和商圈日渐昌盛,也看到了不少落后企业和商圈逐渐消亡,总结了现代 家居 卖场扩大经营、规避发展风险的系列营销经验,但三大单体卖场始终沿着既定的发展目标,一步一个脚印地发展,既没有凭借老字辈卖场的优越条件迈开大跨越发展步伐,也没有在新兴市场面前显露一丝惧色,始终稳如磐石般占据着属于自己的地盘,使各自管辖的区域与近年来形成的大型集群式建材商圈一道跻身为京城主流 家居 建材商圈。

  在分析各自单体建材商圈的成功秘诀时,赵建国表示,300辆满城跑的集美 家居 班车、超低的商品价格、密集的广告宣传是集美 家居 的核心竞争力,未来3-5年,集美 家居 要开到100万平方米,凭借集美 家居 现在的管理经验,达成这个目标不是难题;城外诚,这个拥有“ 家居 模范城”头衔的卖场大哥多年来则始终按照消费者的生活习惯和消费心理去琢磨卖场的经营之道,将卖场创新落实在点点滴滴的服务上。最近,老总刘长河将心思放在了婚庆服务市场上,要打造一个婚庆与安家相结合的一条龙服务模式,增加城外诚在业界的影响力,以此带动 家居 建材经营不断提升;大钟寺蓝景丽家在1997成立伊始,便以较为时尚高档的形象入人眼帘,在总经理尹勃的带领下,多年来,蓝景丽家始终保持提供时尚、高品质的服务。目前,蓝景丽家对面正在筹建一个40万平方米的大钟寺国际广场,建成后,大钟寺蓝景丽家商圈将成为京城另一大综合性服务商圈。

  北京市场协会 家居 市场分会秘书长刘晨表示,商业竞争最终会形成垄断局面,但京城 家居 市场距离形成寡头还有相当长时间,这一期间,京城 家居 建材市场的发展是多姿多彩的,既有集群式大型建材商圈,也有单体卖场构建的商圈,同时还有分落在各大综合型生活广场里的 家居 产品单体店,甚至还有沿街自建的特色单体店,市场为各类型企业提供了很好的生存条件,只要企业找准了自身的服务优势,不断强化其综合服务能力,就一定能在市场立足,并由此推动京城 家居 建材产业多元化的发展格局。

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