2009家居行业年中盘点产品创新引发地板行业裂变_

2009年在经历了金融危机后，洗牌过程中的地板行业竞争更加激烈。然而，通过大浪淘沙过后，留下来的品牌地板企业似乎变得更加坚强和富有活力。当面对整个行业困境的时候，两大结盟的还在价格战中挣扎的地板企业不约而同的选择了从竞争转向竞合。
对于下半年的市场，尽管多数地板企业心存乐观，但仍做好了充分的“备战”。据了解，大自然、圣象、德尔等地板等均推出了定制化地板，而随着上半年三层实木复合地板市场的培育，新品类地板或将改变地板的市场格局。此外业内人士表示，追求实木质感的强化地板成为中低端市场的主流发展趋势。

地板企业频繁结盟

从多个建材行业联手的“冠军联盟”到地板企业之间的“三层实木复合地板推广活动”，上半年地板企业的结盟成为行业的一道风景线，频繁的结盟让抱团取暖不再是一个口号而成为一种行动。今年4月23日，国内家居装饰业六大龙头品牌大自然地板、东鹏陶瓷、欧派厨柜、雷士照明、红苹果家具和美的中央空调共同宣布成立了国内首个家居行业“冠军联盟”，在品牌营销、客户服务等层面全面联手，推动家居产业跨界升级。如果说，“冠军联盟”的成立是家居行业的抱团取暖，那么“同行是冤家”的圣象、吉林森工金桥、金鹰艾格等13家地板企业共同发起“三层实木复合地板推广活动”就让同行业从竞争走向竞合。

作为两个联盟共同的参与者，大自然集团品牌经理管琪林告诉记者，4月份“冠军联盟”成立之后发起的一系列连锁推广与促销取得了非常好的效果，凭借企业间品牌影响力的不断扩大，在低迷的市场带动了销量的增加。对于地板企业之间的合作，圣象集团副总裁郭辉坦言，如果没有金融危机可能三层实木复合地板这种风靡欧美市场的地板可能还要再迟些进入国内，当然也没有地板企业之间的合作。“我们合作是为了把整个三层实木复合地板市场做大，只有市场好了，大家才能都有饭吃，之后再谈竞争。”郭辉说。但不管是品牌之间的借势还是一起打天下，地板行业的上半年都是在相互取暖的氛围中度过的。

新产品开拓内销市场

今年上半年受到金融危机的影响，大量出口地板企业将三层实木复合地板地板推向了内销市场，希望这一新品类产品能够在国内市场得到全新的发展。三层实木复合地板地板一直被定为在中高端客户群，由于消费者对新品概念不清，推广也成为目前三层实木复合地板企业的首要难题。

此外，大自然彩绘地板、圣象喜羊羊与灰太狼系列地板等，以往不被看好的定制化地板已经成为了各大品牌地板企业的必备“武器”。德尔集团营销中心总经理陈爱明明确表示，“今年德尔地板大力发展定制化产品。”据了解，为了进一步展示新产品，德尔地板集团对全国的店面也进行了改进和完善，今年将店面数量扩充到3000家，其中总面积超过1000平米的大店将占总量的20%以上。新产品风格增加了美式、田园、简约时尚、新中式等。

作为耐用品，地板一直受到利润走薄、价格走低的困扰，今年上半年新品类加新产品的战略能否为地板企业带来丰厚的利润呢？世友地板北京公司总经理范文坚认为，现在的消费者都已经趋于理智，已经不能被单纯低价和噱头所吸引，而是要实实在在服务和过关的产品质量才能满足消费者的需求。此外，80后对个性化的需求为定制化地板提供了巨大的市场潜力。

下半年关注80后市场

进入下半年以来，房地产交易市场刚性需求爆发，呈现出量价齐升的态势，这无疑为下游家居建材行业带来了利好消息。不过，几位品牌地板行业的老总虽然表示下半年市场将会比较乐观，但也流露出一丝谨慎。世友地板北京公司总经理范文坚表示，房地产市场短期攀升的现象仍然存在一定的风险，而上游行业的大起大落仍需经历几个月的时间才能在建材行业显现出来。因此，稳步实施企业自身战略，才是长远发展之路。

从产品市场的角度来说，圣象集团副总裁郭辉认为，地板企业尤其应该关注80后市场的需求。“今年以来地板消费市场呈现出个性化需求加大的趋势。以前地板企业的产品只是随潮流，但现在每家企业的产品也都各有特点，企业自身的产品个性化分散度也很高。”郭辉认为，企业要随市场的变化而变化，下半年圣象将在品牌推广方面加大力度，推出更多个性化产品。【行业新闻：地板市场价格将持续上涨五大涨价因素剖析】

随着国家环境保护措施的加强，以及消费者环保意识的提升，实木地板呈现出销量稳定的态势。大自然地板品牌经理管琪林说，实木地板属于高端小众市场，销售量虽然没有很大突破，由于稀有树种价格攀升，销售额却有明显提升。另外，随着三层实木复合地板上半年市场的培养，相信在下半年这种具有实木优势又更加环保的产品将成为中高端市场的消费新趋势。