□已成为国内家电连锁业龙头的苏宁电器(002024,股吧)正在谋求走向国际 CFP图片

　　昨日,苏宁电器(002024)和日本LAOX公司在沪联合宣布,苏宁电器通过认购LAOX定向增发股份,将持有LAOX公司27.36%的股权,成为其第一大股东。这意味着苏宁电器正式入主这家有近八十年历史的日本老字号电器连锁企业,这是中国企业对日本上市公司的首个收购案,也是中国家电连锁企业首次涉足国外市场。据悉,苏宁以此海外收购目的,主要在于借鉴日本家电连锁企业平台与经验,助力国内连锁经营模式的创新发展。

　　亏损LAOX向苏宁抛出橄榄枝

　　LAOX公司是一家日本家电连锁企业,创立于1930年,在东京交易所上市。目前LAOX拥有10家门店,主营业务为3C家电、动漫游戏、玩具模型、乐器等产品的销售,2008财年销售收入406.48亿日元。由于日本电器连锁行业竞争激烈,行业排名第10位的LAOX,销售规模虽然超过1000亿日元,但2000年却开始连续9个财政年度亏损。此前,LAOX也成为山田电机等连锁巨头试图并购的对象。2009年3月,LAOX进入业务重整程序,公司与竞争对手野岛电器(NojimaDenki)达成门店转让协议,计划转让部分门店给野岛电器,但协议很快被LAOX单方面解除。业内猜测正是因为苏宁电器的介入,LAOX才放弃了与野岛电器的门店转让协议。

　　据悉,年初LAOX公司出台了一个股票增发方案,并向苏宁电器发出了邀请。按照收购方案,苏宁将以每股12日元的价格认购LAOX公司6667万股定向增发股份,总投资8亿日元(约5730万人民币),注资完成后苏宁将拥有LAOX公司27.36%的股份,成为其第一大股东。苏宁电器还将委派2名董事进入LAOX公司的董事会。此外,日本观光免税株式会社认购23.94%股份,成为第二大股东。不过,苏宁作为战略投资者,并不负责LAOX具体的日常运营管理,公司由原有管理团队和新的投资方日本观光免税株式会社共同运营。

　　LAOX计划三年扭亏

　　LAOX公司山下严社长表示,苏宁作为中国家电零售市场的知名企业,能够和苏宁电器展开合作,将有助于LAOX公司在日本的经营发展,全面推进业务拓展。在苏宁参与制订的LAOX“再生”方案中,确定了以提升盈利能力为核心的三年攻略:首先通过一到一年半的时间,在适度发展规模的基础上,加强单店质量提升,合理控制经营成本,使得LAOX公司尽快实现经营扭亏;再通过一到一年半的时间,逐步发挥与苏宁在经营和管理上的协同效应,适度扩张发展,实现销售规模和盈利水平的稳步提升。

　　同时,由于中国是目前全球家电制造中心,对于日本顾客而言,LAOX公司将通过与苏宁电器的联合采购,引入更多价格优惠的高品质家电产品,充分享受到中国家电制造的成本优势。

　　苏宁借力助推本土创新

　　对于本次对LAOX公司注资的原因,苏宁电器总裁孙为民表示,中国家电连锁发展的借鉴对象是欧美和日本,而日本市场的消费特性、消费习惯更接近中国,本次合作至少有三个方面的好处。

　　首先是能够近距离了解和借鉴日本家电连锁行业的相关经营经验,促进苏宁在本土市场的经营创新。其次是可以形成采购协同平台,苏宁可以通过LAOX引进目前国内市场还缺少的动漫游戏、玩具模型、乐器以及大量的3C家电配套产品,另一方面LAOX可以通过苏宁将物美价廉的的中国产品引入到日本,同时还可以通过联合采购获得更具有竞争力的商品。第三是双方可以进行人才交流和培训。

　　【作者：刘畅 来源：解放网-新闻晨报】 (责任编辑：周志远)