——《 家装 家居 》对话DARA品牌创始人兼首席设计师蒋朋

　　Dialogue 对话

　　牵手 家居 缘分天注定

　　DARA创始人蒋朋虽然不是设计专业科班出身，但他从小就在美术绘画方面颇有天赋，自己模仿、摸索学习中国画，写意画、素描等绘画形式，多种绘画形式中，他尤其爱好写意画，写意画主张神似，注重用墨，强调作者的个性发挥，正是这种不受约束，充分挖掘人潜力的创作和尝试让他看到了自己在艺术设计领域的天赋和灵性。

　　因为当时环境艺术专业刚刚兴起，蒋朋大学毕业后他先后从事过酒店管理、洋酒行业、甚至开过洗衣厂，虽然做得工作比较多元化，跨界较大，但这些工作经历锻炼了他的各个方面，塑造了今天的蒋朋。

　　进入 家居 行业仿佛也是冥冥之中注定的，一方面基于他的美术基础，另一方面则是当时诸多国际 家居 品牌进入国内，他们的很多卖场设计布置得非常新颖，令人耳目一新，无形中也影响着蒋朋，投身这个新兴的行业。当时的他从事 家居 行业的时候还非常年轻，也没有商务理念，只是因为浓厚的兴趣，正是自己深爱的工作，所以为之任劳任怨，投入一腔热情。谈起为何这么热爱这个工作，蒋朋笑道，这个行业本身就比较有意思，和自己的性格爱好非常契合，每天要为客户创造不同的产品、住宅空间、休憩场所，根据他们的需求，永远都会去挖掘新鲜的东西并为自己所用，因为这个工作会不断地丰富和充实自己，让人充满了动力。

　　DARA 和ZARA 的渊源

　　在DARA 这个名字之前，蒋朋曾用过其他的一些名字命名自己的公司，但都因繁琐不宜上口，或让人印象不深刻而易名。面对记者探索源头的兴趣，蒋朋娓娓道来他和DARA 的故事，他说，DARA 是一个法国朋友的名字，他本身具有多国血统和多重身份，和我们推崇的混搭风格很契合，而且这个名字易于传颂即使不会英语的人也能朗朗上口。

　　DARA 和ZARA 一个字母之差，让大家也十分好奇两者之间是否有某种联系，蒋朋笑道，实际上，ZARA 在DARA 的形成和发展上起了不可磨灭的影响和作用。自己与ZARA 的第一次邂逅是在巴黎一个秋季的雨日，忘记了是当初为了避雨还是由于对那四个字母的兴趣，就步入了她位于香榭丽舍大街上的商店，种类繁多的时尚衣物与男装、女装、童装的分开布局都深深地吸引着自己。更为打动人的是相对低廉的价格。后来，通过了解得知她是西班牙血统，在欧洲及世界很多国家和地区都有繁密的专卖店设置。朗朗上口极易记忆的字母组合，奠定了这样一个快速发展的时尚品牌的基础。之前在北京参加ZARA 的北京旗舰店开幕典礼，再一次唤起了心中的这段记忆。自那次巴黎邂逅不久，DARA 就在北京诞生了……一晃也有十年的时间了，她的名字也迅速在北京传颂开，成为了代表时尚、个性、典雅、品位的知名品牌。希望同样兼具易于记忆、拼读和丰富内涵的年轻品牌DARA 能够同ZARA 一样在二十年间快速发展，提供丰富的时尚商品，同时满足更多人的需要，期待DARA 与ZARA 一同走向美好的明天!

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　　小众、高端、高级定制

　　DARA 从成立、发展到成熟壮大并取得了众多消费者的一致好评，其发展过程也和诸多企业一样遇到过困难和挫折，但DARA 人及时自省，自我调整，凭借自己的努力达到了今天的一个高度，应记者的要求，蒋朋和读者分享了DARA 成长过程的故事。他说，当时在发展的过程中遇到很多困难，比如人才瓶颈、财务状况、政府的扶持力度，基本上民营企业遇到的困难我们都遇到过，完全是靠自己的力量走过来。当时发展得还不错以后，我们在06 、07 年开了很多专卖店，加盟店，靠销售产品获取利润，然后计划一步一步走向上市，集团化。但是当时我们都有点乌托邦，忽略品牌核心竞争力、客户群、外沿市场、风格、操作模式等等，只看到了中国当时经济的火爆。

　　但08 年经济危机的来临带给行业和我们很多反思，在冷静思考后，和客户探讨，沟通品牌的设计、他们对DARA 的看法和设计理念，操作模式……因为中国目前的模式和欧美不一样，他们的经济结构式是橄榄形的，中产阶级支撑着国家的经济模式，但是中国的中产阶级占的比例还不是特别大，而DARA 的价格属于比较奢侈的，服务的还是顶级和高端的人群。认识到这些后，DARA 开始调整，回归，转型。虽然目前中国 家居 行业没有细分，比较混乱，没有中高低的层次，品牌之间的差距太大，价值体系，产品模式，操作都千差万别，但在这个细分的时代，希望DARA 未来目标在业界能保持独树一帜，鲜明的形象，而且定位高端以及行业标杆，大家一提到小众，高端，高级定制，新中式，亚热带风格马上想起的第一品牌就是DARA ，希望她在行业内有一定的位置，话语权，风向标。现在说这些看似很容易，但是我们还有很长的路要走，还需要继续努力。

　　个性、独特的生活品位

　　中国目前也有众多国外 家居 品牌进驻，并且竞争非常激烈，DARA 凭借哪些优势和特色在同行业竞争中脱颖而出的呢?蒋朋自信地回答道，优势在于我们既能提供整体的 家居 设计又有完整的产品体系，把设计领域和产品制造领域相结合，目前有的品牌是只有产品，没有设计，有的品牌是只有设计，没有产品，但DARA 是很好地结合了两者，这也是未来的一种趋势，在这方面我们有很好的优势，也足够灵活，可以自由根据客户的意志灵活变化，更多地考虑客户需求和高端人群关注的独特性，让他们的 家居 生活与众不同，凸显他们不同的人生观和价值观。另外，DARA 多年的发展也有了一定的基础，积累了很多客户和良好的口碑，在 家居 行业有了自己的地位。

　　DARA 提倡的独特性和自由化非常符合当下人们追求个性化和生活品质的需求，是否帮助消费者凸显个人的个性化和生活品位呢，蒋朋肯定道，DARA 不仅是彰显个性，提升品位的品牌，而且提倡的个性化高级定制服务凸显的就是独特性、个性化，因为我们的设计方案不是模式化，而是综合考虑到客户的生活文化背景、家庭生活的特点和房屋功能性等基础上的。我们的品牌核心是能够给客户引导性，不同于一般的 家居 设计，一般 家居 公司都推整体的套系 家居 ，但我们首先提倡的不是套系，屋里的家具款式、颜色、风格等都一样，在这些方面我们提倡差异性的和谐化;第二，设计中会融入古董，本身带有历史文化感，提升 家居 的品位和价值;第三，要有生活气息，因为生活是满的，不是点、线，我们提倡围绕、充盈、包围感、温馨，同时这些东西摆放一起又很和谐。

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　　完美演绎时尚设计生活

　　对设计艺术有着天生的灵性，本身又对时尚非常敏锐，蒋朋总是将设计和时尚完美的演绎，那么他眼中的时尚生活也是读者比较感兴趣的，他认为，时尚生活主要体现在两方面：第一，文化，它体现在生活的各个方面，而不在于家中是否摆了很多书，更多在你是否有机会参与很多文化生活，而是对文化有了解、传承和创新。大家提起时尚可能以为是品牌时装、奢侈品等元素，但是这些都不能排在首位，因为文化是永远的时尚，文化能陶冶情操，指导指正行为，品位爱好，达到一定高度，独具气质。当然也不是要排斥品牌，但是要合适而非盲目，了解喜欢品牌的文化，让它们和自己的形象气质相符合。比如很多明星名媛都喜欢HERMES 的BIRKIN 包，但是很多小姑娘没了解它背后的故事只为单纯追逐潮流反而会和时尚渐行渐远，BIRKIN 是当时有小孩的客户建议有一个包能大得足够装下奶瓶和小孩用品，建立在实用的基础上诞生的，虽然它现在被炒作得非常神话，但我们了解它的诞生后，也就知道什么样的品牌适合自己，还能帮助提高修养。和品牌、时尚道理一样， 家居 行业也是坚持这个指导思想，只选合适的，不选贵的，随着中国消费者越来越理性化，不去盲目追风，性价比和适合性会成为他们选择 家居 产品的第一考虑要素。

　　第二，要有开阔的视野，因为它决定了一个人是否有更为开阔的意识形态和独特品味，另外包括亚热带、新中式等设计风格都是需要不断去旅行，才能去欣赏，转化为自己独有的素材。

　　国内外差距从细微处改变

　　既是DARA 家居 创始人，又是 家居 产品的设计师，对于管理者和设计师两个角色，蒋朋坦言更喜欢做设计师的工作，因为管理要求理性，工作可能会很乏味，设计可以自由地挥洒自己的灵感，不过以前的工作经历也锻炼了复合型人才的自己，能在管理设计团队和设计中找到平衡。现在很多年轻人都看不到工作历练的背后，觉得多做本职以外的工作自己很吃亏，殊不知这些工作背后的经历和能力都是自己宝贵的财富。

　　年轻人的浮躁和不太长远的眼光也是记者问到国内设计差距时，蒋朋提到过的，对于国内外设计师的差距他认为是一个双向问题，这种差距体现在太多方面，除了收入，还包括客观的社会状态，经济发展状态，以及从业人员的素质比较低、行业鱼龙混杂、设计师专业素养不够高等诸多因素。

　　对于如何缩小这种差距，他认为，之前一起参加论坛的一位嘉宾提到过一段话很有道理，中国设计界应该借鉴美国模式，而非欧洲模式，因为就像电影一样，欧洲导演都是自我的表达，反映在设计产品上也是如此，而美国恰恰是市场化操作，好莱坞电影就是成功的例子，充分考虑到了消费者的需求。另外，国内 家居 设计行业从基层到高层都应该身体力行，从自身做起，提高生活品位，多学习，多思考，从生活中找寻灵感。不能因为现在可能经济条件不够不能去到国外学习游历而放任自己，现在网络、通信、出版业的发达让我们随时随地都能学习，就算去到静谧的乡村，也能捕捉到宁静和纯美。

　　中国文化衍生时尚流行趋势

　　蒋朋的设计作品里中式元素或惊艳，或低调，或温婉，让我们时刻都能感到它的呼吸。而最近几年东方文化特别是中国文化受到追捧，也让我们看到他对时尚的引领。谈到这里，他说，其实自己从小就特别喜欢这些中国的元素，倒没有去探讨和研究这种流行趋势，最早了解的就是中国古典家具，以前经常去皇城根市场(相当于现在的潘家园市场)逛，看，欣赏，那里有很多真假古玩，明清家具等出售，那时候还借过《明式家具鉴赏》、《清代家具鉴赏》两本书去复印微缩版，领略文字和图片背后的韵味……这些启蒙影响了个人的品位和爱好，作为中国人对这些元素都耳熟能详，对文化的深入了解达到游刃有余的操作，深厚的设计功底还能设计混搭风格。

　　目前，中国元素在世界范围内受到越来越多的关注，其实从进入21 世纪开始，欧美一直在刮东方风，而且还会继续刮下去，从国际的角度考虑的话更多体现在求异性，一种不同于自己本民族文化的追求，所以中国元素还会有很大的发展潜力。而从自身角度出发，更关注传统事物的传承和发展，现在很多风格要么纯复古要么没有艺术性，很多设计师所谓的新中式、新欧式都是不确切的，也期待更多的设计师加入对中国文化传承创新的道路中来。

　　《 家装 家居 》：目前不少80 后更愿意动手打造自己的小居室，张扬个性，您能从专业的设计角度给他们一些建议吗?

　　蒋朋：其实现在很多80 后的年轻人不要因为自己没钱没房就不装饰自己的住所，我们应该有基本的居住空间文化，作为一个人，一个是活着，一个是生活，区别在哪儿?即使你花两块钱给自己买一盆小绿萝放在桌子上，一个很简单的小动作，就可以为自己的生活增添很多乐趣，其实关键在于你有没有心和动力，最终原动力来自于自己。

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