家具行业迎来整合时代 皇朝家私诠释品牌提升之道
临近春节，记者在走访家具卖场的时候发现，与往年新年促销时门庭若市的火爆场面比起来，今年的家具卖场异常冷清。随着全球经济形势的急转直下，国内的家具行业显然也受到了不小的冲击。在成本上升、出口不畅、市场消费能力疲软的外部环境下，家具企业的这个“冬天”确实难过。但是记者却发现，作为2008年奥运生活家具独家供应商的皇朝家私却在岁末年初掀起了“奥运家具”消费热潮，用企业的环保创新技术来推动产品的销售和品牌的发展，成为了2008年家具行业的一匹“黑马”。
后奥运营销商机无限
2008年对于国内众多家具企业来说是内忧外患、举步维艰的一年，但是对于奥运生活家具独家供应商的皇朝家私来说则是忙碌丰收的一年。凭借着奥运营销计划的成功实施，皇朝家私的品牌影响力在今年得到了空前的提升，一跃成为家具行业最炙手可热的品牌。奥运期间，皇朝家私为奥运村、奥组委、奥运主新闻中心提供了30多万套办公及生活家具并为鸟巢专门设计和制造了117套国家元首尊座，其优质完善的奥运服务工作不仅受到了奥组委的肯定，也受到了市场和消费者的关注。
同时，奥运会也成为了皇朝家私实现品牌跨越的最佳机会。在2007年成为奥运供应商之后，皇朝家私的奥运营销活动就开始应接不暇、一浪高过一浪，包括“奥运之家”新品发布会，在全国各地巡回启动的奥运“家”油站，以及“燕子”沙发和“鸟巢”沙发等奥运产品的展示等等，让业界和消费者眼前一亮。在搜狐网举办的“08家具行业十大营销事件评选”中，“皇朝家私08年主打奥运牌”的排名也在不断攀升。
皇朝家私艺术及策划总监尚暾表示，“奥运对于皇朝家私的品牌建设是一个巨大的飞跃。奥运以后，我们计划将奥运期间进行的国际性检测、专业的木材板材环保检测，运用到全国2800个皇朝家私专卖店，让普通消费者也能用上奥运品质的家具。”因此，对于皇朝家私来说，后奥运营销时代才是其将具有奥运品质的环保技术和创新产品推向市场，将皇朝家私的奥运服务理念发扬光大的最佳契机。
创新技术推动产品升级
目前，出口受阻使家具企业将重心纷纷转向国内市场，但是在经济不景气的环境下，消费者也是银根紧缩，谨慎购买。记者在家具卖场采访到的一位消费者表示：“目前整体的经济状况及冷淡的市场对自己的购买力还是有一定影响的，但不变的是，对于所购买产品的要求不会下降，质量和品牌还是首要考虑的因素。”对家具生产企业来说，面对不利的外部环境，更应勤练“内功”，以自主创新来提升产品附加值，用坚固的品质来加强消费者的信任度。
一直以来，皇朝家私都坚持在产品开发方面拥有自主创新能力，走时尚、实用的设计道路，引领家具潮流。由于消费者在购买板材家具时最为关注的就是材料的环保性，因此皇朝家私在研发环保健康的家具材料方面都不遗余力，以“奥运之家”产品系列为例，它是在“绿色、环保、健康”的
家居 生活理念基础上，采用北京奥运场馆专用环保板材所推出的系列新品家具，所有材质均符合“奥运标准”。也正是由于皇朝家私在在生产环保健康家具方面的独特技术和简洁设计，才获得了北京奥组委的青睐。
随着奥运坚固品质与潮流设计风格的深入人心，皇朝家私所倡导的绿色、健康、环保
家居 生活理念也已成为目前家具市场的主流趋势，尚暾认为：“创新带来了高品质的产品，得到了市场的认同，而具备自主开发能力，才是企业面对未来激烈市场竞争的必备利器。”
魅力设计诠释品牌文化
“燕子沙发”、“鸟巢沙发”、“主席台国家元首座椅”分别是皇朝家私为本次奥运会专门研发设计的三款名贵沙发。它们的设计制作彰显出人性化理念和中国传统艺术的完美结合。这三款沙发不仅拥有独特的造型，还具有最人性化的功能设计，同时还添加了和田玉、传统金木镂花雕刻工艺、红色真丝绸缎等极具中国特色的古典元素，将奥运产品变成了富有观赏性和收藏价值的艺术精品。
为了回馈大众，让更多人能享受到奥运家具的品质和精美设计，皇朝家私还特别开发了“奥运之家”产品系列。与目前国际最为流行的
家装 设计潮流同步，“奥运之家”整体设计风格力求简约、时尚，并完全采用符合奥运标准的绿色环保材质，设计科学、人性化、也更实用，目前已经成为皇朝家私的明星产品，受到众多消费者的青睐。
不仅是“奥运之家”，皇朝家私多年来享有盛誉的“金骑士”系列、“圣木”系列、“巴厘岛”系列等多款产品，都拥有新鲜独特的设计风格，它们或雍容或简洁，或优雅或稳重，无论从设计还是从品质上，都体现出了皇朝家私“健康、和谐、自然、时尚、关爱”的品牌内涵。
多元营销推动品牌发展
今年以来，中国家具行业遭遇了前所未有的打击与考验，面对不利的外部经济环境，如何规避风险，突出重围，成为目前国内家具企业共同思考的问题。在2008年取得不俗市场成绩的皇朝家私显然已经做好了充足的准备。延续奥运时期的营销理念，皇朝家私顺利步入了后奥运时代的品牌建设阶段。对于2009年的品牌规划，尚暾表示：“在后奥运营销时代，皇朝家私将更进一步推广健康
家居 理念，提升国际品牌形象，更深入广泛地传播奥运精神，倡导国人重视身心健康、积极向上的生活态度和生活品质。”
与此同时，皇朝家私还将把体育营销的品牌建设策略一直延续下去，不久前，皇朝家私再次与世界性的体育盛事牵手，正式成为2011年深圳第26届世界大学生夏季运动会办公及生活家具的赞助商，这不仅再一次体现出皇朝家私的企业实力，也意味着体育营销已经成为皇朝家私品牌的重要推广手段。
作为国内最早进行品牌化包装推广的家具企业，皇朝家私请代言人、上央视的宣传策略一度成为后来诸多家具企业竞相模仿的对象，09年，皇朝家私还将签约刘嘉玲作为新的代言人，用她来彰显皇朝家私更加国际化的品牌形象。把温馨、时尚、健康的理念传达到消费群体，加深品牌渗透力，而皇朝家私的品牌发展之路也正在成为中国家具行业的标杆，引领家具企业走出困境，寻找新的道路。
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