如今,有些集成吊顶商把 家装 作为他们主要的销售渠道,因此,把很大一部分精力都投入在 家装 这一块上。其实, 家装 只是集成吊顶销售渠道的一个组成部分而已。还应该加大工程渠道和一些其他渠道的扩展。
在销售过程中,集成吊顶代理商应该着眼于长远利益,向更为成熟的行业,如陶瓷、卫浴等同行学习。目前市场竞争本来就很激烈, 家装 天花的利润越来越低,要想从这块获得过多利润的可能也越来越小。那么在这样的情况下,更应该考虑扩展其他销售渠道以及走走其他形式的销售路线。
出路一:“集成吊顶”搞 家居 联盟
如今,在建材行业,吊顶、橱柜、卫浴……走起了 家居 联盟路线。
2008年,由百润新一佳橱柜、德格橱柜、诺贝尔瓷砖、露华浓瓷砖、楚楚吊顶、科勒卫浴、箭牌卫浴、嘉宝莉涂料、立邦涂料……组成的四川精品 家居 联盟会员首次聚首,就成立联盟进行了认真的磋商并起草了联盟章程等会议文件,以第一批发起单位为骨干,为尽快成立国内首家 家居 行业行业协会做准备,以推动整个行业的健康有序发展。在此次联盟成立会上,20家 家居 行业企业负责人纷纷表示,要整合资源,真正让利于消费者,同时,联盟会员将不断团结行业内更多的生产厂商抱团合作,整合资源,向市场要份额,以服务增效益,把行业规模做大,将品牌叫响,使中国 家居 产业序列中的这支新军,真正成为能够引领现代时尚潮流的风向标。
四川精品 家居 联盟的成立,意味企业在构建强大的渠道实力同时,更多的进行了资源共享。
出路二:“集成吊顶”挖掘农村市场
集成吊顶现在占据的市场主要是城市楼盘,在农村的出现不是很多。但是现在中国农村市场消费潜力巨大,很多人家也已经摒弃了传统的家具,向整体 家居 迈进,吊顶当然也会随着人们观念的转变而走向集成。集成吊顶行业并不是城市消费者的专利,也是农民兄弟的最佳选择。
出路三:“集成吊顶”应注重工程
对绝大多数集成吊顶代理商来说, 家装 、工程一个都不能少,一个都不能丢。很多有眼光的老板对此了然于胸。在建材行业,历来就有“ 家装 做品牌,工装做业绩”的说法。坦白的说,现在 家装 天花的利润低,顾客要求高,要考虑到服务成本等等,因此,要想通过 家装 渠道获得很大的利润几乎不怎么可能。那么在这样的形式下,集成吊顶商们是不是应该考虑 家装 工装兼顾或者是把精力多倾注一些到工装上来呢?
从长远来看,集成吊顶产品终究不大可能成为易耗品,很难有多次购买、重复购买的行为发生。换句话说,消费者的总数量实际上是在日益减少的。而工程商则刚好相反,只要你的产品够好、服务够好、价格够好,项目只会是越做越多,越做越大。
当我们每天坐在建材市场里面,看着来来往往的人群,是否也需要考虑一下,3年后,我们的顾客在哪里?5年后,我们的利润在哪里?