一场席卷全球的经济危机让持续多年放量增长的 家居 行业放缓了粗放扩张的脚步，企业也终于有机会静下心来分析市场形势，认真理清发展思路。这个时候，塑造品牌成为许多企业不约而同想到的事情。多年来 家居 业界大多数企业在品牌运作中都难逃简单模仿之嫌，此时加强品牌宣传是新的经济形势所逼还是行业发展的必然?

　　木门企业打出品牌大旗

　　本月中旬，多年低调致力于优质工程门产销的和玺木作有限公司，高调签约著名表演艺术家刘佩琦为其品牌形象代言人，标志着其拓展民用消费市场、全力塑造品牌的开始。在明星代言问题刚刚成为“两会”一大焦点的舆论形势下，和玺此番作为在业内着实引起了不少反响。对此，和玺木作有限公司总经理赵方表示，木门行业产品同质化现象比较严重，竞争也处在比较初级的态势，优质的产品如果没有好的宣传也很难抓住终端消费者的眼球。“和玺木门内在的质量是有保障的，打造品牌的前提要素就是保证产品自身的质量，如果一个企业对它的产品质量没有信心的话，我觉得品牌宣传也没有任何意义。只有对消费者负责的质量，加上好的品牌宣传，这样才有广阔的市场发展空间。”

　　无独有偶，3月25日在北京农展馆开幕的第八届国际木门展上，众多木门企业纷纷盛装登场，力求在这一盛会上赚足吆喝。造型别致的展台、青春靓丽的展示模特……这些在车展、服装展才能见到的景象也出现在了木门展会上。益圆木门董事长尹继超在接受焦点 家居 网记者采访时表示，对于参加这次展会并没有特别直接的目的，只是希望在这一全国经销商云集的场合把企业的品牌亮出去，扩大品牌在业内的知名度和影响力。

　　就连不做木门产品的吉象木业也在木门展会上投入了巨大精力。作为全国最大的板材供应商，吉象的品牌塑造没有采用明星代言、形象包装等形式，而是邀请专家学者与经销商研讨对话的方式，巩固并扩大其在行业内的品牌影响力。

　　危机下凸显品牌塑造模式重要性

　　普通消费者对 家居 行业“低关注、高参与”的特性，也使得 家居 企业的品牌塑造方式有别于快销品等行业的高密度轰炸模式。对此，瑞辅盛特营销管理咨询公司策略总监叶军在焦点博客中撰文指出了 家居 行业品牌塑造的三种模式：

　　(1)品牌专业化：多应用于品牌兴起阶段，或某些工艺取得关键突破时刻，目标定位狭窄，短期效果明显，成熟型企业应用，需对整个运营系统及渠道网络进行对应配置方可实现，调整幅度较大;

　　(2)品牌风格化：首先找到花色或类花色这一需求关键点的突破，针对需求本质全新匹配企业资源，调整幅度大;

　　(3)品牌形象化：企业形象定位分支，需牢固的行业地位及品牌历史等诉求点支持，多为行业领先企业应用;而某种独特生活主张的倡导者，则需要品牌核心价值深刻洞察消费者，与消费者心灵产生共鸣，反映消费者的内心渴望。

　　“罗马并不是一天建成的”，好的品牌也是伴随着行业和企业的不断进步逐渐成长起来。对于进入门槛和资源集中率相对较低的 家居 行业，经济危机恰好带来了新的整合机遇期。在此番整合中，有实力且能够勇于亮出品牌的大企业将会更好地集中终端关注度，在众多同行中脱颖而出。这既是新的经济形势下企业自然选择的生存之道，也是以市场为导向发展的必然。