来自美国的金融风暴也给我国林业经济带来了不同程度的影响,中国家具企业面临更为严峻的考验。
中国家具协会副理事长朱长岭分析认为,2008年我国家具出口总体情况不错,继续保持着高速的两位数增长,但是同比还是有所下降的。木家具的出口量大概下降10.74%左右,单件产品价格上涨3.89%,12月份会稍微低一些。总的来说家具行业全年的出口总额是增长的,木家具出口有所下降,其他像金属、塑料、配件出口量也都在降低。但家具比起其他轻工产业如服装、纺织、玩具等来讲,情况还算是比较好的。虽然如此,家具行业未来的发展仍然很严峻,家具企业需要在几个方面提高自己的能力:一是要扩大家具出口的国别,目前我国家具在中东地区的出口量增长是最快的;二是调整产品结构,不仅是木家具,还有金属家具、坐具等都要调整;三是国内企业要防止两个倾向:首先是不要盲目乐观,要重视形势变化,及时调整企业的生产;其次是防止不正当竞争,不能打价格战。目前已有一些外销企业开始进入国内市场,内外销企业不能互相降价,这样对社会对行业都不利。
中南林业大学家具设计专业博士生导师、家具学派的创始人胡景初教授认为,要做好中国市场,就要做好多个市场,最主要还是从销售层面来看。中国是一个发展中国家,分配不是十分均衡,国家福利相对较低,所以中国的市场从消费层次来讲,高端市场、中端市场、低端市场,或者是一级市场、二级市场、三级市场、四级市场是非常清晰的。根据深圳家具协会的调查,中国的县域经济非常活跃,这部分的购买力正在上升,如果我们能够把这一块做好,也可以赚得满盆满钵。胡教授举例说,四川的全友家私定位很准,就在乡村的路边上,在镇上、县城里竖一个“全友家具”的牌子,就是他们的广告,然而全友作为西南地区的一个企业,销售一点都不比沿海地区的家具企业落后,年销往三级市场均达30多个亿。
浙江省家具行业协会理事长蒋鸿源认为,信心比真金白银还重要,并为家具企业提出5条建议:不同的企业在冬天里要有不同的战略和战术;开辟新的市场,做到多元化出口;要防止“三乱”,即乱投资、乱借高利贷、乱担保;针对家具市场发展希望家具业的利益相关三方迅速凝聚共识,主动调整商业关系,共渡难关;总结经验教训改变营销观念和手段落后单一、发展模式处于淘汰阶段、产业链地位低、学习不够等企业存在的问题。蒋鸿源表示,2009年,家具企业还需要加强努力,争取冬天里有春天,要学习梅花的抗严寒精神,并将产品出口做到多元化。
业内知名家具管理专家张屹认为,高档家具和低档家具都是有市场的。同时他还认为,不光是2009年,往2009年以后这几年当中,中国的家具行业像这样大企业越做越大,小企业越做越小,细分市场越分越小,今后的家具企业要么是响当当的家具名牌大企业,要么做细分市场的这些手工为主的差异化为主的企业。张屹指出,一些没有特色的小企业只有通过整合,让自己也变成“狼”,才有生存和壮大的可能。
困难是暂时的,世界家具产业中心向中国转移的趋势不会变,中国未来作为世界家具制造中心的地位不会变。未来十几年乃至几十年,中国家具业的发展,虽然不会像以前那样迅猛,但仍将维持较快增长。企业应满怀信心,利用这两年时间完善自己,准备迎接新一轮繁荣的到来。