从财政部获悉，财政部、国家税务总局近日发布《关于提高纺织品、服装出口退税率的通知》，明确从2009年2月1日起将纺织品、服装出口退税率由14%提高到15%。这是中国半年内第三度提高纺织品服装出口退税率。

　　国际动态：

　　国外的纺织业也没有停止动作，越南纺织品部门最近分别提出了2009年的出口目标，即全年出口纺织品92～95亿美元。美国总统奥巴马的立场对中国纺织品输美较为不利，加上要达成在未来两年内开创或挽救300万个就业机会的目标，以缓和美国严峻的失业情况，相信今年中国纺织品输美难以一帆风顺。中美纺织品协议业已终结，配额不再存在，双方亦没有达成新的共识以作监控，中国纺织品输美已真正进入没有限制的阶段，但这样反而令业界更为担心。

　　国内动态：

　　国内的企业也没休息，说实话，真的不想着了恒源祥的“道”而谈论它那近乎“恶俗”的广告，但是想到这个牛年最火的几个话题，我不由得联想到——如果恒源祥联合小沈阳效果会怎样呢?

　　众所周知，恒源祥又推出了那能将人雷的外焦里嫩的广告了，看这架势似乎有点想仿效史玉柱，但是这套品牌策略无论是从过程来看，还是从结果上来看，已经深深的闯入了大众的非好感雷区!!笔者不敢妄言这会带来什么样的结果，但是本人相信正在发展壮大的家纺行业及家纺市场需要的是一个温馨美好的品牌，而绝非令人XXX的品牌!!

　　如果恒源祥联合小沈阳

　　1、小沈阳已经具有较高的知名度——民间影响力

　　2、此次春晚更加提升了他的传播影响力——全国影响力

　　3、小沈阳在此次两大电视台展现的个人形象及品牌形象不再是土的掉渣“蹦蹦”——形象、风格匹配程度。

　　以上只是一个热门调侃，而对于困境中的中国家纺业需要的却不是这些草根技术的影响，倒是可以从中学习这种创新精神，打造品牌，做长线发展!

　　表面现象：

　　2008年迹象显示，中国家纺行业整体上并未受到实质性影响。在功能性家纺论坛会上，与会所有企业家表示，科技家纺盈利幅度保持在20%左右，天津健龙纺织品甚至出现脱销的局面;江苏梦兰集团内销保持20%左右增幅，外销也有30%左右的增长……

　　2008年迹象显示，中国家纺行业整体上并未受到实质性影响。在功能性家纺论坛会上，与会所有企业家表示，科技家纺盈利幅度保持在20%左右，天津健龙纺织品甚至出现脱销的局面;江苏梦兰集团内销保持20%左右增幅，外销也有30%左右的增长;上海恐龙纺织12月份东方广场单店销售高达1000万元;浙江盛宇家纺新设专卖店6天促销500万元……

　　表面看来，如此坚挺、火爆的销售形势似乎是一件好事，至少说明家纺企业在终端拓展方面大动脑筋，使出浑身解数。但这并不能说明整个行业春天的来临。

　　一批中小家纺企业和外贸企业依然挣扎在困境的边缘，国外一些采购商出于对供应链安全的担心，开始将剩余的订单向符合“大型、信誉好”条件的供应商转移。杭州许多加工企业处在开工困难的边缘。

　　2009年这种阴冷的迹象还将延续。

　　实际情况：

　　家纺行业仍然在“双高”(高成本、高风险)的环境中运行，企业要及时做出策略调整，重视并提高企业的软实力是家纺企业提高核心竞争力的关键。

　　希望家纺企业生活领域、装饰环境、销售服务方面有所创意，通过创意创造新市场、创造新需求;开展绿色竞争、节能减排、反哺社会活动，实施纺织行业的社会责任体系CSC9000T，认真履行社会责任建设;亮出企业的个性特色，走特色化、个性化的道路;有效经营好品牌，把品牌文化定位好，要与市场定位和消费人物定位相吻合;构筑一个有凝聚力、号召力、感染力、执行力、创新力的经营管理团队。

　　2009年是家纺行业发展重要一年，希望企业要适应产业的新形势、新变化，调整发展思路，制定长远战略，争取赢得国内外市场竞争的主动权。困难重重，并不代表着，生存无望。作为家纺商人，面对严峻的经济形势，不是消极等待，最好的办法就是迎难而上，要把困难和挑战变成历练和机遇，要把此次的调整看成是一次获得新生的机会，是一次在洗牌中胜出的机会。

　　国家投资4万亿元拉动内需，出台10项措施刺激增长。这些都是家纺企业发展的有利外部环境，也是提振信心的关键举措。就家纺本身而言，2009年，婚庆家纺、婴幼儿家纺、功能性家纺将成为新的增长点。

　　资料显示，每年中国结婚人数近1500万对，以每对新人消费2000元家纺产品计算，婚庆市场就有300亿元的消费潜力，此外还有礼品、日常生活等消费空间。尤其后奥运经济时代的来临，加速了婚庆家纺的消费激增。

　　功能性家纺产品的研发成为整个世界家纺业的发展趋势，功能性的家纺产品不仅能满足产品本身使用的需求，更能提供给人们健康、安全、舒适、环保的保证，对家纺产品提供的附加功能成为消费热点，如功能枕、抗菌功能的巾被等已经被更多的人接受，人们愿意在休息的同时获得安全和健康。

　　自主创新是中国家纺产业实现跨越发展、提升世界竞争力的唯一途径。在金融不利因素的影响下，创新显得尤为重要。

　　通过多年来的不懈努力，家纺企业在自主创新上积累了宝贵的经验，形成了比较完善的创新机制。今后，我们将在如下三个方面持续加大创新力度，实现更大突破：一是构建更具活力的创新型组织，成为全员的共同追求，使创新成为企业永恒的主题;二是强力推进以节约经济、循环经济、清洁经济、安全经济、高效经济为特色的自主创新;三是继续推进家纺技术的自主创新，巩固和扩大中国家纺在世界同行业的领先优势，为中国民族工业争光。

　　大势所趋：

　　品格是提升品质，塑造品牌的前提。人格品行的好坏就是产品品质的好坏，就是品牌形象的好坏。企业员工优良品格可以通过生产、消费等活动传递到消费者中，给他们带来的是对产品品质和企业品牌的享受。品质是品牌参与市场竞争的基础，品牌以产品为载体。没有好的品质来保障，品牌只能是空话，也不可能得到消费者的认同。品牌是提升产品价值的核心，品质和品格成就品牌。高品格的产品能给消费者带来一种高品质的享受，产生一种高品牌评价，如"奔驰"品牌在人们内心中产生的豪华高档、工艺精湛、品质优良等认识口碑。

　　另一方面，企业更要抱团“过冬”，正所谓“协同作战”。历史发展表明，各行业中第一集团军的竞争，已不单纯是企业的竞争，而是影响行业发展及企业自身生存的关键行为。

　　山东孚日、喜盈门、亚光堪称为行业中协同共进的楷模。在一般人看来是竞争对手的三家企业掌门人，却是非常要好的朋友。他们有信息相互交流，有问题互相讨论，对彼此企业的发展、技术设备和市场情况了如指掌。这种协同精神，使三家企业在把握国际市场信息变换方面受益非浅，领先于行业发展。相反，有些企业闭关自守，不与业内交流，甚至不允许同行业人士进企业参观，把同行都当成冤家对头，这种狭隘的观念导致的直接后果就是企业越来越萎缩。

　　家纺企业可以从功能化、时尚化、个性化等不同层面，从城市、农村等不同定位来把握市场竞争。变同行为战友，协同共赢，整体发展，切实提高企业与行业的社会地位，提高行业整体的国际竞争能力。

　　对企业而言，提高出口退税率是比较实在的，并且国家出台了一些相关政策对纺织行业进行扶持。据了解，这些政策包括：在新增中央投资中设立专项，重点支持纺纱织造、印染、化纤等行业技术进步;对基本面较好但暂时出现经营和财务困难的企业给予信贷支持，加大中小纺织企业扶持力度，鼓励担保机构提供信用担保和融资服务，减轻纺织企业负担等。

　　目前，国家积极通过各种措施来确保扩大内需、促进经济增长的目标实现。早在去年底,中国政府确定组织有关部门加紧制定并适时出台钢铁、汽车、船舶、石化、纺织、轻工、有色金属、装备制造、电子信息等重点行业振兴规划.其中,汽车产业和钢铁产业调整振兴规划已于上月通过。纺织行业也将受到同样的重视，不少人士期盼着振兴规划早日显出成果。