小米、猎豹等互联网公司能否颠覆空净市场?

　　据中国家电行业市场研究机构中怡康3月份最新公布的数据报告显示，雾霾经济迎来空前利好，在2013年爆发性增长后，2014表现趋于平稳，零售额、零售量同比分别上升30%以上，总销量达到510万台。

　　记者同时采访了小米空气净化器负责人苏峻、豹米净化器负责人徐立恒、“三个爸爸”联合创始人戴赛鹰、美颜空气净化器创始人王潇等，发现这批新兴的互联网公司几乎都是去年三、四月份开始酝酿筹备的。

　　小米空气净化器负责人苏峻透露说，他们最初是想收购一家做空气净化器的初创公司，但谈了之后觉得没有找到理想中的团队，所以打算自己做，毕竟空气净化器也是小米布局智能 家居 的重要组成部分。

　　猎豹移动CEO傅盛此前撰文表示，做空气净化器是因为没有找到市面上满意的产品，而自己是灰尘过敏性鼻炎患者，所以迫切需要这样一款产品。

　　与小米、猎豹服务大众市场不同，有些创业者定位的是特定消费人群，在细分市场占据大份额。比如“三个爸爸”，他们在京东众筹上取得不错成绩、而后获得高榕资本1000万人民币融资。联合创始人戴赛鹰表示，他们产品设计是专为孕妇和儿童打造的。当然，也有像美颜空气净化器这样专为女性倾力打造的。

　　猎豹研制的豹米空气净化器，目前售价为898元，小米空气净化器售价为899元。这与美的、格力等传统家电企业的净化器，或飞利浦、松下、夏普等外资品牌相比，价格要低得多。

　　因为传统家电企业采用线下代理渠道的模式，一台空气净化器从厂商到最终用户，流转过程中已经被层层加价了好几回，消费者要为所有费用买单。小米、猎豹等互联网公司则整合了上下游的资源，省去了代理、市场推广等费用，将渠道优势转化成价格优势，使消费者成为了最终受益者。

　　智能化是互联网公司打造空气净化器的另一大特色。除了监测空气质量、净化、加湿等效果外，互联网化的空气净化器可以通过WIFI进行远程操控，并配有换芯提醒等功能，给予用户更人性化、智能化的体验。

　　那么小米、猎豹等互联网公司的兴起能否给整个行业带来颠覆性的变化?这些“千元机”如何让消费者相信其性能同样可以与那些知名品牌相媲美?

　　目前空气净化器市场仍然是鱼龙混杂、良莠不齐的局面。“PM2.5去除率99%”，“甲醛净化率97%”，氨、苯、细菌等污染因子一网打“净”，每一家的标语都极其雷同，但品牌参差不齐，售价相差数倍。当消费者实在不知如何选择时，他们通常倾向于购买知名度高的外资品牌。

　　据中怡康最新报告显示，目前外资品牌仍处于绝对的垄断地位。线下市场20%的外资品牌占据着超过80%的市场份额，互联网公司的大批涌入并未改变国内品牌竞争力不强的状况。

　　猎豹移动CEO傅盛此前表示，他从市面上采购了十几款净化器，拆解各个部件后发现，绝大部分产品都很粗糙，基本是卖噱头、卖概念。他参观了南方几十家生产线后感慨道，“所谓大品牌的空气净化器，实际上就是由南方的小工厂代工生产或制造的。”

　　外资品牌知名度和美誉度高，能赢得消费者的信任也无可厚非。只是需要知情的是，很多外资品牌也是在国内生产的，一名供应商告诉腾讯科技，其实夏普净化器是在上海生产组装的，松下的生产地在广东。

　　净化市场“大蛋糕”变身“大洗牌”?

　　今年上半年有望出台最新的空气净化器国家标准，期待它能一定程度上完善目前认证乱、数据乱、宣传乱的局面，净化当前的市场环境，引领净化市场规范发展。

　　艾奥尼克品牌代理商吴女士认为，今年年底或明年年初，整个净化市场极有可能因为新国标的出台而面临一轮大洗牌。那些靠概念、靠噱头炒作取胜的厂商将会被淘汰，给那些真正踏实做产品、坚持核心技术创新的企业吃上一颗定心丸。

　　同时，暴利现象也会随新国标的出台而降温，整个市场可能会形成以技术创新与价格竞争为主导的态势。厂商为增强其市场竞争力，会更多地在产品多样化与个性化方面下功夫，带给消费者更佳的体验。

　　新国标的出台意义重大，呼声高涨，但似乎迟迟难以推出，会不会最终被扼杀在摇篮里?对此一位不具名的供应商对记者坦言，新国标会牵扯到各方利益，要平衡这些复杂的关系不是一朝一夕的事。

　　两会期间，全国政协常委王文彪呼吁，经济转型成功之时便是雾霾治理成功之日。如果将空净市场新国标的出台视为经济转型过程中的强心剂，那么我们应该努力，不为别的，只为柴静那句“不是怕死，是不想这么活着。”