近日，厨电领军企业九阳联合知名美食社区平台豆果美食举办“烘焙剧场”全国达人PK赛，历时一个月的九阳烘焙大赛也在此次线下比赛中落下帷幕。通过豆果美食的线上激烈比拼，最终10名烘焙星级达人在近3000名参赛者中脱颖而出，相聚杭州九阳总部，为线下PK赛的冠军归属展开角逐。

　　赛前，来自九阳各个部门的员工担任起了选手经纪人的角色，在预热的时候说唱兼作，竭尽所能为自己的选手拉票，比赛中，各位经纪人的亮相支持亦将现场气氛推向一波小高潮。2月5日，经过命题赛和自由赛两轮线下环节的PK，最终豆果ID为“贝尔烘焙”的甜美小女生获得了此次比赛的最终冠军，而来自北京的选手孟尤尤和另一位怀孕7个月的准妈妈Ousgoo分别获得了亚军和季军。获奖选手惊喜万分，当九阳宣布冠军得主将成为九阳的代言人，并支持其建立自己的烘焙工作室的时候，冠军得主贝尔烘焙更是激动落泪。

　　冠军得主“贝尔烘焙”

　　本次活动中，豆果美食的线上互动也始终保持火爆人气。杭州吃货团现场参与，试吃点评都达到了专业水准，更有诸多大V级嘉宾大众评审，如子瑜妈妈、月亮晶晶都纷纷来到现场为选手们加油鼓劲。10名参赛选手在线下PK赛中表现出的精湛烘焙技术，为大家带来了专业的作品。

　　评审们对作品进行点评

　　九阳表示，此次活动目的在于建立“小烘焙大快乐”的线上线下社群平台，让草根明星带动起大家烘焙的热情，让所有烘焙爱好者能够有相互交流、学习的机会，同时助力热爱烘焙的普通人，实现自己心中的梦想。

　　整个烘焙比赛通过趣味PK赛、红毯亮相和高冷晚宴，让各位烘焙达人重新认识了九阳。年轻化、网络化、为消费者着想，是九阳带给大家最深切的感受。近年来，伴随厨房家电的智能化、专项化发展，烘焙爱好者群体不断在扩大。无论是亲子互动，还是朋友聚会，“自烘焙”已经逐渐可以成为分享创意、乐趣和喜悦的一种渠道。从零基础菜鸟到民间高手，在享受“独乐乐”的制作过程时，同样渴望能够有一个“众乐乐”的地方，能给爱好者们提供一个集中交流、展示的平台。此次九阳结合专业媒体为用户搭建专属的讨论社群，不仅展现出九阳一直以来对用户“参与感”的重视，也是九阳联合网络新兴媒体的又一次转型尝试。2014年九阳在垂直类社交媒体的多次动作，都取得了不俗的反响，不难看出，其在2015年仍将会把强化用户体验、专注垂直社群作为其营销的主要模式。

　　从粉丝节到烘焙达人，九阳的营销思路给予了传统企业诸多启示。九阳烘焙剧场通过O2O的形式，从线上走到线下。在豆果的线上比赛中就吸引大量粉丝关注，多位烘焙达人崭露头角，出现了不少令人惊艳的烘焙作品，此次线下PK赛的举办，更将粉丝的热情推向一个新的高度。可见 “参与感”营销并不难做，难得是建立持续的社群平台与消费文化体系。单纯依赖产品冲击和体验活动已经不足以制造持久的用户黏性，让单纯的消费群体变成企业的忠实粉丝、通过高逼格的兴趣点互动让粉丝产生真实情感依赖，才是保证产品被消费者认可接纳的基础。