提到某一个品牌，你的反应是什么?经过数据调查：当提到某一个品牌，人们印象中最先提取的是这个品牌的标志，也就是平时所说的LOGO，当提到“耐克”时，你可能首先会想到那个“对号”!当提到“苹果”手机时，你可能首先会想到那个被咬了一口的苹果，当提到“七匹狼”时，你可能首先想到那只奋力奔跑的狼……每个品牌LOGO 都有自己独特的含义，是企业精神和文化的注入，就如被咬一口的苹果意为永远追求完美的精神很执着!

　　笔者从事市场营销策划多年，接触过数百家企业，对有的企业记忆深刻，有的则是模模糊糊。在厨电领域笔者接触过有像万和，华帝、火王，巧太太等粤式企业，这几家的印象都比较深刻，今天为大家详解一下国内厨电领域极具代表性的一家企业：深圳市火王燃器具有限公司的企业标志LOGO，简称火王或火王厨电。记得刚接触火王是在2000年初，当时还是由深圳市牵头的乡镇国营企业，那时候也是国内厨电发展的转折年和分水岭。火王的发展势头良好，深的全国各地用户信奈，那作为一个企业的标志，商标也是至关重要的，火王第一代商标主题部分是由三部分构成，分别是左侧的拼音全拼以及上方的“火”的首写字母。右侧的火王汉字。下面的企业定位“创造品质生活”。老LOGO的整体设计充分运用了弧线和曲线设计，如LOGO中全拼设计的字母上方都是有序的向右走向，就像火焰在呼呼燃烧，还有首写字母H下面也融入火苗元素，其次就是右侧火王中的火字，两点也都是用户的象形图替代，所以说这种设计的主要出发点是为了贴合企业所专长，因为火王以燃气灶起家得名，以火闻名，那么火的燃烧形状都是飘忽的，圆润的，又略带卡通，以及创造品质生活的定位都是比较符合当时社会的经济发展和大众审美学!但是站在今天的角度去分析还是略显过时和肤浅，为什么这么说呢：因为没能注入更深层次的东西在里面，只是相对表面的结合。随着时间推移带来的各方面的变化，企业的LOGO也是要升级换代才能更好体验精神所在，所以我们也经常会看到一些名企变化LOGO的案例!

　　火王的第二代商标，也就是新标整体来说比较符合时下美学观点和内涵。当下是互联网时代，互联网时代是信息大爆炸的时代，每天都有很多新的东西进入人们的大脑中，如何才能让信息不会被轻易过滤?那就是要做到LOGO的简单明了和大气，火王新标抛弃繁杂的组合式模块，主体部分缩减为英文和中文两部分，分别是大写HIONE和汉子“火王”，配中国红的底色给视觉上的冲突。整体风格相对于第一代在视觉上简单明了不少!字体部分则采用英文大写和中文宋体风格，这种设计少了几分稚嫩，更体现菱角分明，意喻：锐意进取，不惧阻碍!因此笔者也想到了国内电商大鳄京东商城的标志，京东的老LOGO为360buy，线条上也多采用弧线设计，而升级之后为大写JD，同样缩减，同样大写，同样菱角分明，和火王有异曲同工之妙!在深入分析其注入的企业精神追求，老商标用拼音全拼，虽然容易理解，但没有给受众留思考的余地，没有从更深处去发掘记忆。给你一个场景，如果经常看到一个东西，都不知其中意思，有没有想真正去了解的冲动，大多人都有这种征服欲，所以在过程中达到互动加深的效果，HIONE是火王的近似音译，前半部分的HI取自英文单词HIGH，意为“高”的意思，而ONE则是英文“第一”的意思，结合起来就是火王追求最高目标，追求第一的企业目标,就是通过这样的方式来展现愿景!