继2013年华鹏陶瓷由集团投入3亿巨资实行重塑项目之后,华鹏全新的改革空前绝后,仅一年时间,华鹏陶瓷便实现了巨大的变化,“百花绽放”风行全国,截止5月1日,50家HOPO精英生活馆在全国各地盛大开业,开启华鹏陶瓷品牌新时代。
3亿投入 全线升级 从“产品吸引”到“品牌吸引”的改革
2013年1月,集团投入3亿元,启动华鹏陶瓷重塑项目,整合资源,对华鹏品牌进行全新战略定位。1.06亿元,对三大生产基地的8条生产线进行全面的技术升级,以确保达到国际领先水平。2000万元,打造5000平方华鹏陶瓷精英生活馆,并获得年度最佳展厅。全新VI的启动,重塑华鹏陶瓷新形象。5000万元,全面启动终端再造计划。
随着我国市场经济发展到今天,陶瓷行业亦准备实现从“产品吸引”到“品牌吸引的”跨越,过去那种单纯依靠有竞争力的磁砖产品,就想吸引消费者和招揽经销商的时代正在离我们远去。而华鹏陶瓷,也正是顺应这种趋势,不仅仅是依靠产品质量的保证,更多的是服务的配套性,从各个角度最全面的满足客户需求,实现了从“产品吸引”到“品牌吸引”的改革。
终端打造 模式进化 明星产品成为利润增长点
为了配合5000万终端再造的资金投入,华鹏陶瓷还制定了“百花绽放”计划,预计全年将完成100家重点新旗舰店全国统一开业,及100家老店面的重装开业。此外,为了支持企业的迅速发展,华鹏陶瓷还对产品研发、生产、服务等方面投入了大量财力物力。新推出的29°柔光石材就是华鹏陶瓷破解产品同质化现象的拳头产品。
2013年,华鹏陶瓷推出行业首创“29°柔光石材”系列,一项突破性的技术创新,成就一个划时代的全新品类,也成就了一个新的市场。在华鹏半价日及惠民日两次大型开业活动中,29°柔光石材都热销全国,在零售渠道、 家装 渠道全面铺开,同时带动其它品类的销量大幅增长,成为经销商新的利润增长点,并且有望冲冠市场,成为华鹏年销售过亿的第二大单品类明星产品。
2014年,是华鹏陶瓷的腾飞之年,前4个月业绩增长30%以上,全国各地50家重点新旗舰店已经成功落地,而新加入的30家新店也正在紧张的开业筹备中,预计10月将与消费者见面,让我们共同期待,一起见证华鹏陶瓷的完美蜕变