中国家纺协会会长杨东辉家纺流行趋势引导差异化发展

　　生意社8月25日讯　家纺行业对流行趋势的认识、理解随着我国人民生活水平的提高和家纺产业的发展不断深入，大体经历了三个阶段。第一个阶段，认为家纺是室内产品，有没有流行趋势无所谓;第二个阶段，认为流行趋势是促进产业升级，引导消费者提高生活品质、品味的重要手段;第三个阶段，家纺行业从上而下、从下而上达到了一个共识：家纺产业要进一步提升和发展，提高科技贡献率和品牌贡献率、把握家纺流行趋势是引领市场发展的必要途径。家纺行业也是一种时尚的产业，正如服饰文化一样，家纺行业也有本身的特定的文化，即室内软装饰文化，它区别于张扬个性的服装文化，软装饰文化是一种交融文化，使人与软装饰环境达到一种“天人合一”、“相交相养”的境界。室内软装饰，强调的是与个人生理、心理上的交融，更多的是内敛。同时，室内软装饰也要根据消费者的职业、气质、教育、爱好的不同而不同。使消费者的工作环境和家中环境有一个很好的互补，以此来减少消费者感官上的疲劳达到放松自我的目的。

　　家纺流行趋势是一种引导，引导一种新的生活方式，一种生活的理念。对消费者来说，如何通过营造一个家庭氛围使我们身心得到一种交融、一种释放，这要我们很好地去研究。家纺流行趋势在引导国内消费者进行时尚、科学的消费方面起着很重要的作用。所以，中国家纺协会致力进行家纺流行趋势的研究与推广工作。流行趋势的推广也是为企业创造更广阔、更立体化的市场空间。目前，家纺企业产品同质化较为普遍，品牌与品牌间很难形成区别。流行趋势的推广，有利于家纺企业进行差异化发展。流行趋势还要注意弘扬中华民族的文化，就像我们的奥运会开幕式，做到“外之既不后于世界之思潮,内之仍弗失固有之血脉,取今复古,别立新宗。”

　　中国家纺协会副会长杨兆华流行趋势研究恰逢其时

　　这次由中国家纺协会牵头对家纺流行趋势进行系统化的市场运作，主要有三大体系：研究体系、发布体系、推广体系。其中，研发体系集思广益，由知名家纺设计机构、院校专家学者、企业设计师参与组成。引进海外知名设计师，是基于在最短的时间内加速与国际流行趋势接轨的考虑。与企业结合，目的是不想与市场脱节，缩短流行趋势与市场的距离。总之，我们希望以流行趋势来引导家纺市场的良性发展。

　　我们的发布体系，一是由平面和网络媒体组成的媒介平台，其中包括 家居 类的时尚媒体。我们希望短时间内在终端市场上有强烈的轰动效应;二是中国国际家纺博览会等覆盖面很广的展览会平台;三是各大专业市场，我们可以针对不同人群、不同市场发布流行趋势。

　　推广体系则是在南通叠石桥落户的中国家纺流行趋势推广基地。南通是全国重要的家纺产业集群地之一，强大的产业基础可以为家纺流行趋势基地的建设提供必要的资源保障，同时家纺城的客流量以及企业的集中建设，也有利于流行趋势的推广。

　　三个体系一环扣一环，互相联动，缺一不可。各种体系需要严格按照程序进行，“中国家纺流行趋势”工作才能有序地进展。目前，众多企业对我们的流行趋势研究很感兴趣，充满了热情。只是，环节配合有一点困难。我们也希望将流行趋势发布做得尽善尽美，最终呈现给大家的是完整配合后的结果。我们的目标是做到每年都推出两季符合中国市场需要的流行趋势发布。在开始阶段，先保证每年一次发布，逐步完善流行趋势研究与推广系统工程。

　　其实，我们最终目的还是实实在在地为家纺企业做些事情。生产毛巾、地毯、床品、布艺等产品的家纺企业将参与到我们流行趋势的研发当中来，我们也将流行趋势应用到企业的产品开发当中去。家纺企业是我们流行趋势研发的基础。目前，家纺企业也很急需家纺的流行趋势，我们此次也是雪中送炭，给予企业最想要的东西。中国家纺协会利用特殊的平台优势，能够将国内外的资源进行整合，协会也有职责将中国家纺流行趋势的研发和推广做好。同时，家纺协会也有很多技术保障，一旦流行趋势投放市场，企业就需要先注册登记才能使用，以此保护知识产权。

　　这两年，我很欣喜地看到由于设计意识的提升，一些家纺企业一直保持着高增长，这显然跟它们投入产品研发的程度有关。在家纺行业中，设计的作用逐步显现出来。现在看来，“中国家纺流行趋势”工作的启动恰逢其时，这也是对中国家纺业今后在科技和品牌贡献率的提升方面真正起到作用。

　　中国家纺流行趋势研究与推广工作室趋势引导品牌提升

　　中国家纺企业正往品牌经营的方向努力，但同时又存在着设计创意欠缺的同质化问题,急需流行趋势来引导企业提升设计力量。中国家纺协会看到了这个势头，于07年成立了“中国家纺协会流行趋势研究与推广工作室”，正式开展这方面的工作。

　　目前，中国家纺流行趋势的研发应以两方面为主：国际的流行趋势信息和概念有哪些对中国企业有促进，我们会在研究时加以参考。国内出现哪些流行元素，企业能够由此进行产品开发、消费者能够接受，我们也要考虑进去。现在国内有些知名企业也在研究自己的品牌流行趋势，而“中国家纺协会流行趋势研究与推广工作室”研究的流行趋势，不是以个别品牌企业为主体的趋势，而是从行业的应用角度出发，站在全行业的角度上，引领全行业的主要趋势。这就好比我们给行业起了有应用价值的作文题，这个作文题在政治、经济、社会、产业发展等诸多因素影响的前提下，提出若干概念，让家纺企业回答。家纺企业把概念变成实际的产品推向市场。大的家纺企业视角比较宽广，小企业也有自己的角度，我们更希望企业能够按照自己的理解，根据自己的实际需要，自己解读出一篇精彩的文章。

　　由于市场在不断细分，流行趋势也是多元化的。企业应用流行趋势，要在符合自己品牌文化、产品特色的范围内，进行符合潮流的创新。流行趋势应该只是一个市场导向，产品风格的特色与品牌文化是一个品牌企业的根本，企业要在把握这个根本的前提下，让产品更加时尚，让国内消费者能够接受。这样，流行趋势就不再是空中楼阁。

　　我们今后将以每年的“中国国际家用纺织品及辅料博览会”为发布平台，以“南通叠石桥流行趋势推广基地”为推广中心，不断加强研究、发布、推广的力量，让“流行”推动企业不断进行技术与艺术(设计)的更新，刺激市场需求的增加，从而真正引领家纺行业不断的发展。