“我们丝毫没有感受到金融危机的影响”、“面对市场调整思路要清，出手要准”，2009年春，在传统的家具销售旺季，北京的家具企业并未保守，而是在这样的思路下频频推出新品，成为市场的一大亮点。

　　进入3月，包括百强、耐特利尔、绿之岛、强力、爱依瑞斯等北京品牌家具企业纷纷推出了最新系列的主打产品，受到业内和消费者的广泛关注。对此，中国家具协会理事长朱长岭表示，中国家具行业的整体环境是好的，品牌企业能够积极调整策略，通过产品创新来占领更多的市场份额，其做法不但让其在市场竞争中占据有力地位，也给整个行业提气。

　　北京家具企业竞推新品

　　2009年3月，在春意渐浓的季节，京城的家具老板们也显得更为忙碌起来，看起来并没有受到金融危机的丝毫影响。

　　自从3月12日在北京蓝景丽家新上“新罗马实木家具”以来，百强家具董事长陈晓太的对媒体讲的最多的就是新罗马，包括在上周的广州家具展上。据陈晓太介绍，新罗马实木系列家具由法、德、中三国设计师历时三年研发设计，全部采用进口实木制造，这个产品的设计和风格国内绝对独树一帜。据陈晓太透露，除了在广州家具展上高调亮相之外，近期将在居然之家、红星美凯龙等全国范围的门店陆续上市。

　　除了百强在实木这样一个高端家具产品上做文章之外，此前一直在板式家具上专心经营的耐特利尔也推出了一款名为“伯爵庄园”的实木美式家具。据耐特利尔家具总经理薛玉明介绍，自去年十一前后推出“伯爵庄园”的实木美式家具以来，销售形式就一直不错。前不久，在北京东红星就创造了8天销售80万的记录，在蓝景丽家半个月销售也突破60万。

　　北京家具企业除了推出定位更高的高端实木家具，在更为擅长的板式家具方面也频施重拳。

　　曲美、耐特利尔、强力、绿之岛、东方百盛，家具无大联盟的这几个企业纷纷推出采用德国欧德森的进口板材制造的新款板式家具。

　　据了解，这些企业推出的新款板式家具除了选择更为优质的板材，而且在产品的设计风格、功能、色彩方面都做了不少创新的变化。耐特利尔从功能出发，推出了主题为 “可变的板式家具”; 绿之岛的提香草堂、白领和执爱三大系列产品在深圳家具展上备受瞩目;而在软体家具方面，爱依瑞斯、非同都针对最新的流行时尚和客户年轻化定位推出了最新风格和款式的新品。

　　欲借产品创新抢占市场

　　“中国是最好的市场，家具内销将会更加激烈，只有创新才有出路。”在百强家具董事长陈晓太看来，市场危机也是商机，主动创新、主动变革、寻找蓝海、避开竞争，这才是根本之道，而“新罗马高端实木家具”就是打造的一款市场上独一无二的产品，为百强在新市场环境下找到了一片蓝海。

　　陈晓太认为，目前大量外销型家具企业受金融危机的影响转向内销，导致内销市场竞争非常激烈。因此，只有通过研发新产品，挖掘新客户才是当前应对市场变化的最好办法。

　　持相同观点的还有耐特利尔家具总经理薛玉明。在其看来，近年来美式家具因其大气稳重而广受成功人士的欢迎。但是由于文化背景的差异，大多数人选择纯美式家具都有不少顾虑。因此，耐特利尔觅得其中的商机，对美式家具进行了本土化的改良，由此诞生了专为45-55岁的成功人士定制的“伯爵庄园”系列实木家具。薛玉明认为，改革开放30年成就了很多成功人士，他们具备很强的支付能力，对 家居 生活有着更高的要求，因此是最具消费能力的群体。

　　与百强、耐特利尔不同，绿之岛、强力、爱依瑞斯等企业则开拓80后年轻消费市场。据了解，随着80后的一代进入结婚的年龄，他们成为了板式家具消费的主力人群。因此迎合80后喜欢现代时尚个性的消费特点，研发具有个性、时尚、现代的板式家具能够帮助企业抢占更多的市场份额。此外，爱依瑞斯还根据中小户型推出了更具现代和使用的软体家具，在市场上反响也非常好。

　　对此，中国家具协会副理事长朱长岭认为，北京的家具行业目前迎来二次创业阶段，处在由量的变化到质的飞跃这一关键时刻，特别是金融危机的影响下，品牌家具企业能够及时调整策略推出新品是明智之举，会让他们在市场上更主动，企业也有机会做的更大。

　　创新求变赢得主动权

　　“北京家具通过近几年的发展，已经具备了较强的品牌实力，在产品创新上也更为主动”，北京市场协会 家居 分会秘书长刘晨表示，目前 家居 行业已经感受到了上游房产市场的回暖，如果这个时候家具企业不创新， 家居 市场一回暖就会失去最好的发展机会。

　　在刘晨看来，创新能力是企业的核心能力，尤其是产品创新非常重要。现在的消费者注重品牌、服务，更注重品牌制造时尚的能力，如果家具企业能够将创新点植入新品当中，产品就有了附加值，消费者消费的几率就更大，因此品牌也就有了更强的赢利能力，企业也能掌握主动权，抢占更多的市场份额，在金融危机中可能进一步做大做强。

　　北京家具企业集体产品创新的举措得到了业内人士的一致认可。中国家具协会理事长朱长岭指出，北京的家具企业能够在家具市场整体性调整的阶段，主动创新推出新品，这不但能够增强企业的市场竞争力，同时也能够给更多的企业带来新的启示，有利于全行业的进步。

　　产品创新让北京的品牌家具企业尝到了甜头。据了解，在日前刚刚结束的广东家具展上，百强、耐特利尔、绿之岛、强力、爱依瑞斯等企业纷纷主打新品，受到各地加盟商的追捧，各品牌签订的意向加盟均超过百余个。

　　“今年的家具展可看性不高，看完百强更没啥可看的。”新罗马实木新品的出色表现让百强家具董事长陈晓太的说话显得牛气冲天，我们什么优惠政策都不给代理商，但是追着我们的人还源源不断。据记者了解，正是凭借着强大的品牌号召力，别具一格的最新产品，包括百强、耐特利尔、绿之岛、强力、爱依瑞斯、非同等在内的众多北京家具企业成为广东家具展上最为耀眼的一道风景。

　　业内观点：

　　家具行业经过十几年的发展壮大，出现了一批名牌企业。面对市场调整，品牌企业应该主动创新，特别是产品的创新，促进整个行业由量到质的飞跃。

　　——中国家具协会副理事长朱长岭

　　有了品牌才有产品创新的能力，而新品又会反过来给品牌增值。品牌家具企业应给在目前的市场环境下，更加积极主动，通过产品创新、通过服务增值，给消费者制造埋单的理由。

　　——北京市场协会 家居 分会秘书长刘晨

　　中国是最好的内销市场，面对金融危机，只有创新才有出路，但前提是有品牌，而品牌的打造则是持久工程，这其中就包括不断地研发新产品。

　　——百强家具董事长陈晓太

　　产品有特点，市场才能有亮点。中国的市场很大，只有琢磨好客户群在哪里，他们的喜欢什么样的产品，才能推出适销的新品，企业也能在竞争中占得先机。

　　——耐特利尔家具总经理薛玉明