每年的3.15、5.1、10.1、元旦、厂庆都是商家亮剑的时节,每年的3.15是市场竞争中第一次正面交锋,2009年是一个行业危机年,所以今年的3.15可以称作“血拼”,“血拼”的内涵在于“不是鱼死,就是网破”,是一个淘汰弱者孕育强者的时期。
3.15的活动不同于促销活动,3.15是消费者权益日,活动要侧重公关,具有公益性。今年的3.15主题是“消费与发展”,消费与发展是互相制约相辅相成的,遇上了经济危机,人民都捂紧了钱包,尤其是像房产这样的终生消费品,人们在购买中是慎之又慎,在一定程度上已经制约了国家经济的发展,政府正在从政策上刺激消费,以图宣传消费政策,推进消费维权,提高消费信心,构建消费和谐,促进经济发展。
不论行业,3.15的活动要紧贴3.15的主题,以消费者维权为理念。消费者相对于商家是弱势群体,往往在消费中吃亏,3.15这个日子是维护消费者利益的日子,揣摩消费者恐怕上当受骗的心理树立企业或品牌在公众方面的形象,能够让消费者信任你的品牌,敢于放心消费,就是你活动策划的成功。
强调一下,在一个成功活动过程中,“三分策划,七分执行”,要有较强的执行力,再好的策划,没有执行,也是枉费创意,失败的活动问题也往往出在执行力上。