在“经济寒流”冲击下，国内家纺行业出现不少调整迹象，市场格局面临重新“分布”，其中的动向值得关注。作为国内家纺主流企业之一的上海水星家纺公司负责人近日表示，在目前的市场状况下，激活消费者“必需+品质”的中端需求、避免陷入低端无序竞争是关键。

　　据水星家纺董事长李裕杰的分析，由于全球经济走软、国内经济放缓，对不同类型的家纺企业都会带来不同程度的影响。从目前的情况来看，受影响最大的是出口依赖型企业，出口市场需求的急剧萎缩使之措手不及，返销国内又由于品牌和渠道等条件的限制，只得在低端市场竞争，加剧了这一层面市场的无序状态。另一种情况是，一些前期意欲上市的企业，“冲”销售、“冲”规模冲得过猛，突遇金融危机，有点缓不过劲儿来，受到的影响也会较大。

　　这位人士说，就目前情形而言，家纺高端市场的需求肯定萎缩;低端市场恶性竞争势必加剧，一旦涉足难以抽身。所以较为现实的选择是激活“必需+品质”的中端消费需求，瞄准工薪阶层的消费能力，让普通消费者以购买必需品的心态买到有品质的品牌产品，同时较高端的消费者购买也不会觉得“丢份”。企业的定位应该是做二、三级市场中的“一线品牌”及一级市场中的“大众化品牌”。

　　据了解，目前规模位居国内家纺业前列的上海水星家纺公司以内销为主，主攻“必需+品质”的中端市场见出成效，去年营业额“逆势”增长。业内人士说，家纺企业只要市场定位准确，就能稳住销售量，同时也就稳住了售价。而从成本来看，部分原材料价格下降，这样就能维持一定的利润空间，在市场竞争中占据主动，在行业整合中抢得先机。