2008年,国内陶瓷行业历经了风雨的洗礼,各大产区企业或越挫越勇,特别是龙头品牌已经开始布局全国,今年市场看点依然是龙头。
据本报调查了解到,2009年刚一开年,在整个行业还一片沉寂的时候,很多企业早已做好规划,在产品生产、市场规划、营销策略及对终端政策上,都做了较大调整,争取在
一开始就掌握市场主动权,金意陶更是再甩大手笔,高调推出金意陶高尔夫大赛,为相对平静的陶瓷行业砸了一朵大浪花。
在佛山,新中源推出新品科洛塞,欧雅立志进行终端大店建设,格仕陶在寒冬袭来时坚持不减薪、不裁员。而东鹏则立足于高端客户,超越中国视野,以独立研发为驱动,以
品牌战略为核心,走专业化、品牌化、集约化现代大型企业的发展之路。佛山的各大陶瓷企业都在升级中调整各自的战略。
而随着佛山陶瓷产业的转移,山东、四川等地优越的投资环境和发展潜力被各大陶企所看中。而淄博、夹江本地的陶瓷企业也不再甘于为他人作嫁衣裳,也在积极寻求着自己
的道路。淄博统一陶瓷的防静电瓷砖带动了其它企业创新的热情,夹江米兰诺陶瓷则在产能上的扩大、产品结构调整上下足功夫。即使是品牌意识不强的晋江企业,也似乎意识到
了自己的弱点,纷纷在品牌宣传、营销策略上努力。建陶企业尽显蓄势待发之态。
而在占有全国卫浴市场半壁江山的潮州,各大企业似乎安静了很多,但仍有企业在酝酿大计。比较突出的当属恒洁,自去年成功签署代言人濮存昕后,便一直努力打造品牌,
其行业领航地位不断显现。而09年更是加快了步伐,以期早日迈向大众品牌的行列。
作为终端的各区域商家们,也为今年的发展做好了各种打算,或增减店面,或更新代理品牌。根据本报调查,华东地区的商家整体表现稳定,更换品牌的商家少之又少。中南
和东北的商家表现平淡。而在华北,除北京外的省市则并不平静,石家庄20%的商家考虑更换品牌拉动销量,而太原则是自2008年以来已有数十个新品牌进入。在西南地区,计划或
已更换品牌的商家,仅昆明就有40%。扩大经营面积的商家,重庆、成都、贵阳、昆明更是都超过了30%比例。在西北地区的多数商家则是选择了缩小规模以应对危机。