上海人在选择各类饰材时越来越注重品牌的知名度。日前，上海商情信息中心提供、搜狐焦点 家居 网独家媒体支持的装饰市场材料零售市场品牌占有率的数据显示，设计新颖及价格适中的科勒、汇丽、书香门地等品牌，销售额及占有率分获零售市场不同类别建材的第一位。
　　品牌认知度成上海市民购买建材的首要因素

　　近年来上海市建材零售业发展迅猛，国内外一批超大型建材零售“航母”驶入沪上，引起了建材零售业态的变革。08年-09年金融风暴使得建材零售业的竞争越发激烈，许多厂家面临洗牌。此时，这份09年1月的调查数据为一些在“寒冬”中挣扎的企业提供借鉴。

　　从数据上可知：首先，上海装饰材料零售市场竞争越来越表现为品牌的竞争，品牌认知度往往是左右市民挑选、购买建材的首要因素；其次，上海装饰材料零售市场已经具有相当品牌集中度，在瓷砖、龙头、水槽、卫浴、油漆涂料、管材、木门、电工产品八个装修主材方面，市场品牌占有率前五位企业占有的总市场份额均已经超过50%。第三，国内企业自主品牌已经有一定的市场占有率，如在瓷砖、涂料、木门、电工、管材领域，但在卫浴、龙头、水槽等含高附加值产品生产领域由进口品牌主导，国内品牌市场占有率仍然有限。

　　全新 家居 文化美学观提升品牌

　　中国 家居 行业已经走过了10年，打造了一批强势品牌。 家居 行业未来的出路在哪里？从这份调查数据显示，把 家居 行业做成文化创意产业，代表着行业发展的方向。

　　纵览各类产品五大知名品牌，我们不难发现，市场占有率第一、第二的位置，往往由极富创意和美学特色的品牌夺得，如实木复合地板类市场占有率第一的书香门地和瓷砖类的诺贝尔等。

　　在上海，09年的 家装 市场正在发生一个重大变化：即80后人群已逐渐成为装修房屋的主力军。正如“书香门地”的董事长卜立新所言：“09年 家居 行业经受着金融危机的考验，谁也没有经验，需要摸索前进，但把 家居 行业做成文化美学创意产业这个大方向是肯定的。”

　　各个领域五大品牌市场总占有率的具体情况如下：

　　卫浴类产品五大知名品牌市场总占有率达到57.5%，国外品牌占绝对优势，其中科勒22.2%和TOTO12.9%，其它卫浴类品牌市场占有率分别为：乐家9.6%、美标5.0%、HCG4.8%；

　　瓷砖类产品五大知名品牌市场总占有率达到57.7%，上海本地大品牌在本地市场销量占绝对优势，包括：亚细亚8.3%和斯米克10.7%；长三地区陶瓷品牌上海销量在24%左右，包括：诺贝尔17.%、冠军7.6%；广东陶瓷品牌在上海市场份额也不错，包括：马可波罗13.5%；

　　龙头类产品五大知名品牌市场总占有率达到64.1%，国外品牌瓜分市场大部分份额，其中摩恩更是占领了30.1%的市场；

　　电工类产品五大知名品牌市场总占有率达到50.3%，其中西门子市场占有率超过20%;