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陶瓷文化营销 如何做得有深意?
发布时间:2015-1-26 9:14:25   来源:家居热线   编辑:中国家装家居网

  随着涂料行业的竞争白热化,涂料企业的品牌宣传方式也在不断创新中,文化营销就是一种表现,企业要怎么利用文化营销来帮助企业进行有效的宣传,成为当下行业研究热点。

  企业规模大小要注意

  俗话说:“小企业靠老板,中企业靠制度,大企业靠文化”。难不成小企业就不能玩文化了?非也。文化营销其实跟企业的规模大小毫无关联,而是说,企业发展的每个阶段都该有各自的侧重点,而非单单只是唯一的某一项,不同点在于各种因素在比重上的高低不同罢了。

  文化营销对企业发展裨益良多

  因此,文化外衣,对企业发展的每个阶段的重要性是不言而喻的。

  要知道,文化相当于一个企业的品牌附加值,但是企业切不可纯粹为了进行文化营销而将文化进行绑架,这是一种相当粗浅的营销方式。

  别人请大牌,你请更出名的大牌,别人冠名球赛,你也如出一辙,若涂料企业仅仅只为了炒作文化而做文化营销,那真的只是给自己的企业文化打了个“标签”,反而一不小心就成了“伪文化”,违背了文化外衣真正的含义。

  文化营销应与产品融为一体

  给产品注入文化,只是营销的一种方式,一种手段,其永恒不变的核心是优质的产品,脱离了产品的品质,再好的文化外衣都恰似“皇帝的新装”,像极了一个哗众取众的谎言。

  真正的文化营销,应该将品牌价值恰如其分地融入到产品中去,努力挖掘自身产品的独到之处,再精选与之契合的文化概念,以一种精到的营销活动,做一场精致的企业文化活动。

  涂料企业要明白,要达到马斯洛的金字塔尖,首先要满足的是生理上的需求,在物质得到满足的时候,人们才能追求更高层面的理念、品质与文化,毕竟能直接越过物质奔向精神的还是少数。

  总之,涂料企业在进行品牌宣传的过程中,必须谨慎看待“文化外衣”。要让消费者能够透过文化外衣看穿产品特有的“质感”,只有这样消费者才能从产品的品牌文化中得到应有的共鸣与满足。

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关键字:陶瓷 文化营销
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