中秋节刚过， 家居 黄金月“金九银十”也正式拉开了序幕。往年，中秋节是商家较为重视的节点，因为中秋节休假较短，不适宜远距离外出，所以大部分 家居 消费者愿意在中秋节期间陪同家人逛逛商场买买家具建材。但今年中秋节的 家居 市场却显得比往年萧条，这跟商家的竞争策略的调整不无关系。

　　商家平日活动纷繁，传统节点被分流

　　今年中秋，市场可谓冷清，虽然说传统的 家居 卖场依然是活动的主力军，如铠恩国际、红星美凯龙、聚信美、美每家等，都推出了自己相应的中秋节活动和主题，但装饰公司和建材的经销商却显得较为沉默。

　　近年来 家居 市场在房地产市场的影响下下滑颇大，在整个市场蛋糕缩小的情况下，同一节点太多商家搞活动、玩促销，势必会将市场更多地瓜分。在原本产量就不高的中秋节，大部分商家宁可退出某一节点的竞争，重新选择新的时间点去做渠道、蓄客，避开与同行之间的直接厮杀，以求节约成本。

　　从今年年初就可以看出来，小长假节点不再是商家的必争之地，尤其是中秋节、端午节这些小长假，部分商家不会花大精力去攻占市场。究其原因，还是因为市场的变化，商家市场政策的调整所致。相较于被做得轻车熟路的小长假，商家更愿意寻找新的机会和增长点，不再拘泥于某个特定时间。

　　从去年开始，市场上如雨后春笋般地出现了许多由商家自己创造的节点，如“××地板节”“××展会”“××年周年庆”等，分析发现，这些节点往往都出现在传统节点前后、或是传统的 家装 淡季。这样做一方面避免了同质商家的市场分流，另一方面也在力求打破“ 家装 淡季”这一思维定势，为品牌创造更多的机会。从结果来看，这样的行为也取得了十分显著的效果，尤其是针对建材商家，搞一场这样的活动既可以完成一部分全年任务，又可以提升品牌知名度，何乐而不为?

　　小长假不及黄金周，“十一”仍值得期待

　　造成中秋节等小长假市场冷清的另一原因，还在于消费者的市场观念有所转变。记者采访到家住南坪的蒋先生，他说：“我前年装修过一次，那时候觉得像中秋节、国庆节等传统佳节，商家给出的优惠力度特别大，去买东西肯定也比较便宜。但是这些年商家的活动经常在做，时不时都有，一些商家在周年庆的折扣也比较多，所以我跟家人也在等待更为合适的时间去购买家具建材。”与蒋先生有着相同想法的消费者还不少，可以看出，消费者也已经不再盲目追随传统节点，而是更理性地寻找合适的机会下单。

　　虽然中秋节的市场状况较为冷清，但十一黄金周依然值得消费者和商家期待。与中秋节、五一节等节点不同的是，国庆节正处于传统的 家装 旺季月。一方面这个时候天气逐渐转凉，消费者更愿意出门选购。另一方面国庆期间时间较长，消费者购买产品后有足够的时间和精力完成购物的后续工作，安装、退换等。江北区的郑女士向记者介绍到：“我家房子早就交房了，基础装修也做好了，但还是想等到国庆节去看看，平时没时间去正儿八经选家具，等放长假的时候去采购还是省心得多。”

　　对商家而言，中秋前后期已经消耗了一部分潜在客户，因此，在九月至十月期间，商家有足够的时间做蓄客、宣传等准备，为下半年的经营打一场漂亮仗。除了 家居 商场和建材商，下半年也将是装饰公司的工作重点。