在这个我们终将热死的夏天，比烧烤模式天气更火爆的，竟然是一个数字“31”!从上周末开始，微博上忽然掀起#寻找身边的31#热潮，短短几天，新浪微博#寻找身边的31#话题已有8696万人参。31这个数字到底有何玄机，为什么几十万网友众里寻ta?记者通过了解发现，原来这是国内领先的厨电品牌—九阳，就旗下一款IH电磁加热电饭煲上市，通过新浪官方微博发起的活动。据悉，这已是九阳铁釜继#你的胆够分量吗#之后的第二轮微博活动，势头不但没有减弱，比之第一轮反而更加劲爆。本文将解密今夏最火数字31，一探上亿人次参与的活动背后，九阳有何“神功”，铁釜是何“重器”。

　　 31 来袭 晒过胆量更想要

　　此前，九阳针对旗下名为“铁釜”的IH电饭煲上市所发起了#你的胆够分量吗#话题，3.1斤震撼纯铁内胆豪气十足抓人眼球，迅速引爆了网友对这款“中国煮饭最香的饭煲”的高度关注，并引发了超过8000万人次的围观，网友争相晒胆(电饭锅内胆)，争抢九阳铁釜。第二波活动开始后，#寻找身边的31#话题更以惊人的速度3天之内攀升至新浪微博美食话题榜榜首的位置。很多网友表示，晒过“胆量” 后更想要3.1斤重的铁釜了。

　　活动官方负责人表示， 3.1斤震撼纯铁内胆只是铁釜看得见的特点之一，铁釜IH电饭煲的3大核心科技、24项领先技术，是铁釜能够完美再现土灶铁锅米饭口感的内部保证。第一轮活动推出后，没想到受到消费者如此热烈的反响，因此九阳决定增加回馈额度，希望通过第二轮活动，让更多消费者能提前体验九阳铁釜——这款现代科技与中国人饮食习惯相融合的新世代饭煲，体验“铁釜”饭煲煮出的更美味更营养的米饭。

　　 一块铁板的艺术 粉丝经济引爆家电销售

　　作为活动的主题，同时也是九阳此次推出的铁釜IH电饭煲主打卖点——3.1公斤的重磅纯铁内胆，无疑是整个活动过程中最吸引人眼球的。联想到上月的小米4“一块钢板的艺术之旅”发布会，有人戏称这是九阳“一块铁板的艺术”。九阳曾一度传出与小米的合作，尽管双方均予以否认，但两者看重社会化媒体平台、重视消费者互动的相似之处仍给人留有很大的遐想空间。事实上，作为家电行业粉丝经济玩得最好的企业之一，九阳曾多次通过微博、微信等社交平台进行新产品的发布与体验，并取得了令人瞩目的成绩。尝到甜头的九阳，期望持续通过与消费者互动来获得口碑传播也是板上钉钉的事情。可以看到，自此次活动开始以来，仅两周时间，消费者与媒体对九阳铁釜IH电饭煲的关注度就持续升温，铁釜能否以“3.1斤纯铁内胆”制霸饭煲界尚未可知，但显然九阳在消费者口碑、忠实度方面已经非常成功。

　　 IH 电饭煲成未来市场趋势 九阳抢滩下血本

　　尽管IH电磁加热型电饭煲在整体市场的占有率还比较低，但这类电饭煲以更节能更营养的特点受到越来越多消费者青睐，以零售量同比增长109.9%、零售额同比增长80.1%的速度，继续保持高速增长趋势。为此，以九阳为代表的国内品牌一线梯队先后进驻IH电饭煲领域。记者注意到，这次九阳通过微博、微信一系列矩阵式的活动进行互动营销，仅作为礼品送出的九阳铁釜电饭煲就近万台，可以说意图不仅仅停留在铁釜的推广上。在IH电饭煲成为市场主流产品前抢滩市场，也许只是九阳的第一步，这个因为豆浆机为大家所熟识的品牌，正悄悄通过互联网，在年轻一代消费者的心目中奠定中国厨房家电第一品牌的地位。