“象粉”的共鸣,是象的追求
7月27日,圣象集团青岛公司衣雅维总经理带领他的精英团队走进江苏-丹阳圣象三层实木梦工厂参加为期3天圣象实木交流学习活动。小编在培训园地采访了衣总,与我们畅谈“象粉”的共鸣,是象的追求。
智慧工作,善用“圈层”
我们的“象粉”在哪里?衣总说,找对人就成功了90%,寻求高端产品的精准顾客群要从“圈层”入手,高端化,小圈层,点对点的高端营销。“圈层”是当今很时尚的营销模式,某一类具有相似的经济条件、生活形态、艺术品位的人,在互相联系中形成了一个小圈子。这个小圈子的人在更多的交流中,互相影响,互相融合,形成更多的共同特性。
那如何把我们的产品融进他们的圈层?衣总说需要多样的手段化,逐一延展。如果,你发现了一个精准客户,他是北欧控,爱时尚,追求环保,并且他对我圣象三层实木地板非常感兴趣,我们可以实施圈层营销了。对于这个精准客户,他的圈子里面也至少有10位与之相匹配的客户。你抓住了这个客户,融入他的圈层,就打开了局面。这就是由点及面,再由面中之点延展到面的过程。“圈层”营销的方法只有更趋向于整合,手段与资源更丰富,周期更长久,真正从引导客户需求的角度去发现契机,才能形成“圈层”的自我扩容、逐步升级和再复制能力,从而为未来积累更多的忠诚客户。
现场体验,营造信任
衣总说,现在的客户往往对待一个新的产品抱着怀疑与渴望的双重态度,让客户感觉到安全与信任,就成了我们营销的核心。体验型模式,是通过客户先进行体验,获得客户的信任后,再进行成交的方式。用完美的“现场”体验营造信任。当顾客把展厅当客厅,这种温馨自然的感觉,营造了一种心灵的归属感。还可以结合新品举办个酒会、时尚PARTY、夜宴、与各大俱乐部联盟开展健康徒步游、开展在圣象三层实木地板上云板运动.......产品体验活动的开展都要结合圣象三层实木地板的亮点而行,展现我们产品的功能性、安全感、开阔感、尊崇感和格调品味感。
“象粉”的共鸣,是象的追求
衣总说,找“圈层”、做体验、讲品牌最终就是要落到认同上,认同就是共鸣,团队共鸣、顾客共鸣。
团队共鸣是彼此成就,让团队里的每个人都成功,都实现梦想,不让任何一个人失败。共鸣的团队是大家都有“使命感”:有自我驱动,有强烈的愿望成为一个出类拔萃的人,专注纯粹,愿意对所做的事情投入100%的精力,勇敢乐观,敢于挑战高难度的任务,善于学习,拥有持续进步的能力,有责任心,看到问题能够指出问题并解决问题。
顾客的共鸣是认同价值,他们对产品认知的要求大于价格的认定。如何唤起客户的共鸣?真诚沟通、以客户的需求为导向,给客户一个购买的理由、让客户知道不只是他一个人购买了这款产品、微笑,让顾客感受我们的热情、注意倾听客户的话,了解客户的所思所想。兵法有云:攻心为上,攻城为下。只有你得到了客户的心,她才把你当作合作伙伴,当作朋友,这样你的生意才会长久,你的朋友才会越来越多。
衣总说,我们都是圣象人,“象粉”的“梦想家”,是我们象的追求;我们又都是“象粉”,追逐象的精神:严谨的工匠精神、执着的契约精神,传承象的文化:用爱承载。2014最火的不是“小苹果”,而是:我是“象粉”,我爱圣象三层实木!