现在的顶级奢侈品牌似乎都有这样的设计风格：将LOGO或品牌元素融入产品纹理中，成为产品外观设计的一部分，如此不仅多了一种识别特征，更让人们记住了这个品牌，达到深入人心的效果。但作为低关注度的耐消品——瓷砖，LOGO标识却一直“潜伏”在砖坯底下，装修铺贴后无人识，自此已在千家万户中隐姓埋名了几十年。近日，佛山知名高端瓷砖品牌金丝玉玛传来佳讯，称已成功解决了这一问题，其品牌元素已化身美丽符号浮现砖面。

　　5月18日，金丝玉玛在佛山皇冠假日酒店举行“金丝玉玛产品铺贴后实现品牌元素植入”主题新闻发布会，宣告“金丝玉玛已通过独特的设计，成功将品牌标识元素植入产品外观”。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士,中国建筑卫生陶瓷协会流通分会秘书长刘勇,金丝玉玛企业董事长章云树、董事总经理章云党、南庄生产基地厂长吕良平等高层代表以及珠三角主流媒体、陶瓷行业媒体共30多家媒体代表参加了此次发布会。

　　众所周知，中国瓷砖行业发展30余年来，品牌LOGO只压印在砖坯底下，在产品表面是难以呈现出来的，究其原因也许正如金丝玉玛企业董事长章云树所说“品牌LOGO不出现在砖面，行业里主要是担心削弱瓷砖的装饰性，其次是对自身品牌的不自信。”那么，金丝玉玛又是如何攻克这一难题的呢?

　　“我们一直致力打造高端奢侈瓷砖品牌，并以自主创新能力作为企业核心竞争力，我们一直在尝试走一条别人没走过的路，所以把LOGO元素嵌入砖面的想法，从品牌创立之初便开始探索。最终，我们选取了品牌中‘丝’字作为产品外观的品牌植入元素，并通过底纹、颜色、镀金、闪粉等表现形式来达到砖面纹理与品牌LOGO元素浑然一体的艺术效果。此外，这些元素不会密集出现，但总会让你找到。”金丝玉玛企业董事长章云树在发布会上如是介绍。他还透露，今后会大力宣传金丝玉玛产品表面“丝”字标识，并已筹备订做带“丝”标识的高档礼品，争取两年后让全行业和消费者都知道“丝”就代表金丝玉玛。而金丝玉玛市场部总监张敏慧在《金丝玉玛产品铺贴后实现品牌元素植入》主题演讲中亦通过图文并茂的方式，精彩讲解“丝”文化渊源和其融入产品外观的形式变化，进一步加深了媒体朋友对此独特设计的理解。

　　金丝玉玛产品铺贴后实现品牌元素植入的举措还得到行业协会和各界媒体的高度赞赏与认可，在肯定的同时，一行领导代表亦纷纷提出中肯、宝贵的意见。

　　陶瓷行业领导及媒体对“金丝玉玛产品铺贴后实现品牌元素植入”点评：

　　中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士：

　　瓷砖品牌认知度低，标识又没写在“脸上”，而金丝玉玛却为行业迈出了第一步，这是一个很大的进步，但要做好运作、保护和提升，希望今后金丝玉玛在品牌和产品的创新上更上一层楼。

　　中国建筑卫生陶瓷协会流通分会秘书长刘勇：

　　金丝玉玛在产品外观进行品牌元素植入这种做法非常好，更难得的是品牌元素融入砖面后并没有影响装饰性。在产品同质化年代，这样的创意很值得同行借鉴，而这种设计出来后，未来的宣传和终端推广将成为最关键和最重要的环节。

　　《陶城报》社长李新良：

　　金丝玉玛切合市场发展需求，将品牌元素植入产品表面，成为独特的装饰效果，也成为一种品牌文化，但如今抄袭模仿现象严重，金丝玉玛需要注意知识产权的保护。

　　《陶瓷资讯报》社长喻镇荣：

　　金丝玉玛产品铺贴后实现品牌元素植入，是别开生面、独树一帜的，对行业来说是做了一件很有意义的事，非常值得推广宣传。

　　《建材周刊报》社长罗青：

　　金丝玉玛在创立之初就定位为高端奢华，追求产品的质量与创新，相对走量，是一种走质，是一种能走得更长远的发展模式，此次实现品牌元素植入产品外观就是最好的证明。

　　《华夏陶瓷网》总经理刘小明：

　　在瓷砖表面呈现品牌标识是行业的梦想，金丝玉玛迈出了第一步，其大胆的尝试对推动行业的发展具有里程碑的意义。

　　《陶瓷信息报》总编毛国中：

　　金丝玉玛是有身份的豪华瓷砖，此次率先实现将品牌元素植入产品外观，更大意义是品牌的营销，同时也使行业从低关注度走向高关注度。

　　《腾讯网·亚太 家居 》总编叶晓梅：

　　金丝玉玛产品铺贴后实现品牌元素是一种舍易求难，在产品设计、铺贴应用上是二次创新，这种二次创新所需要的工艺是较难实现的，金丝玉玛成功做到了，实属不易。

　　《搜狐网·焦点 家居 》主编许俊：

　　从互联网的角度来看，金丝玉玛产品铺贴后实现品牌元素植入，这种独特的瓷砖已不再是单纯的瓷砖，更是一种尊贵的体验和荣誉感;其次，消费者已不再是客户，而是用户，真正是在享受金丝玉玛的品质和服务;而这种创新之举也已不是在做营销，更是一种永久性的传播。

　　《东西传讯》总编冷先桥：

　　金丝玉玛产品铺贴后实现品牌元素植入，大大提升了产品的附加值，在品牌传播上是一种跨越，也是一种有意义的尝试，这是一个好的开端，将带动行业的快速发展。

　　《创新陶业报》社长乔富东：

　　金丝玉玛将品牌元素自然、和谐地植入产品外观，这种创新和想法开了行业好头，非常值得肯定，行业对金丝玉玛也有了更多的期待，希望金丝玉玛在今后的产品设计上能攀上更高峰。

　　《美家网》总编王建：

　　金丝玉玛企业在K金瓷砖领域一直遥遥领先，此次成功将品牌标识元素植入产品外观，再次提升了品牌的高度和在行业的地位。文/黄妙丽